打破“门票经济”的桎梏

□ 向日葵

9月18日，省物价局发布《关于降低国有5A景区门票价格的通知》，从9月28日起，下调包括黄山风景区在内的省内6家国有5A级景区门票价格（9月17日安徽经济网）。

门票价格一直备受社会关注。记者注意到，在安徽省发布调整门票价格之时，全国已有314个景区降价甚至免票，其中5A级景区121个、4A级景区155个，可见门票价格调整并非个案。今年6月底，国家发展改革委印发《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》，此次300余家景区“十一”黄金周前下调景区门票价格无疑是有力的集中贯彻。

一些地方之所以热衷于门票经济，根本原因就在于考虑部门和自身利益，缺乏融合思维。当今旅游已进入大众旅游和全域旅游新时代，单纯的门票经济已不能适应时下以休闲度假为主、以人为本、注重切身体验的旅游趋势，和游客的多样化、个性化需求。基于这样的现实，过于依赖门票经济的旅游已成为制约旅游经济发展的“阻路石”。纵观我国一些经济强市，多免费、低价的景区景点，旅游经济同样红火。比如北京、上海、杭州、苏州、厦门、青岛等地，并没因门票价格低或免票而削弱经济发展，相反带动相关消费，延长了消费链条。世界上一些发达国家的著名景区也很少依赖门票收入，更多是依靠餐饮、住宿、购物等方面获益。

打破门票经济的桎梏是旅游转型发展的必然。黄山旅游进入新时代，要成为中国旅游景区转型的标杆，必须有大视野，以最好的旅游产品、环境、服务和形象，满足游客对黄山的新期待，引领黄山旅游越飞越高。

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