增强非法金融识别能力和风险防范意识

当前一些不法分子在宣传金融产品时存在夸大收益、隐瞒风险、诱骗投资者和社会公众的问题，成为影响金融和社会稳定的隐患。金融消费者在购买金融产品和服务时要提高识别能力和风险防范意识。

金融消费者识别金融广告真实性、合法性时要做到“八个辨别”：

一是辨别金融广告主是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致，如以投资理财、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款、信用贷款内容的广告。

二是辨别互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。

三是辨别金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。

四是辨别金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。

五是辨别金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。

六是辨别金融广告是否对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。

七是辨别金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

八是辨别金融广告是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。

金融消费者在作出最终决定前，可以通过如下的“三多”步骤来增强自身的辨别能力。

一是多问。可以询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。在不确定其真伪时，可咨询第三方机构。

二是多想。个人应对自己做出的金融决策负责，高收益往往伴随高风险，当金融广告的收益让人心动时，想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大。

三是多学。互联网时代的金融广告层出不穷，金融产品和服务五花八门，让人眼花缭乱。但是金融的本质没有发生变化，金融消费者应学习了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯，提升自身的金融素养，才能应对不断变化的金融市场。

中国人民银行黄山市中心支行宣

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