孙杨需要经纪人吗？

孙杨走到哪里，都是媒体追逐的焦点。图为2012年全国游泳锦标赛上的孙杨。

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孙杨的“粉丝”众多。 图为9月17日天津全国大运会赛场，观众为孙杨加油。CFP供图

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本周在安徽黄山举行的2012年全国游泳锦标赛，因为伦敦奥运会冠军孙杨、叶诗文和北京奥运会冠军刘子歌等名将的参赛，难得地成为媒体和观众关注的焦点。在伦敦奥运会上一战扬名的孙杨也不负重望，在已经结束的比赛中连续收获了男子200米、400米和1500米自由泳的3枚金牌。

作为当今中国体坛最为炙手可热的明星选手之一，与泳池内的抢眼表现相比，孙杨在场外的一举一动同样引人注目。连日来，关于“孙杨因频繁参加商业活动而影响训练”、“孙杨对待媒体态度冷淡”、“孙杨母亲呵斥媒体”等消息接踵而来，使得孙杨再一次体会到了成名的烦恼和无奈。随后，一方面是家人、朋友和媒体呼吁，要为孙杨尽早成立专业的经纪人团队；另一方面却是国家体育总局游泳中心出面表态，不允许运动员个人签约经纪公司……

像孙杨这样的明星运动员需要经纪人吗？面对着商业化程度越来越高的体育项目，面对着不断被媒体和公众注视甚至是“放大”的体育明星，这将是中国体育必须要正视并亟待解决的问题。

缘 起——

“一夜成名”的烦恼

对于普通公众而言，孙杨这个名字并不陌生——从2010年广州亚运会开始进入公众视野后，孙杨在2011年上海游泳世锦赛上获得2金1银，迅速取代张琳成为中国男子游泳的“新一哥”。不过，那时的孙杨还没有在奥运赛场上证明过自己，其整体知名度依然有限。

随着这位浙江男孩在今年的伦敦奥运会上收获2金1银1铜，孙杨不仅在世界泳坛拥有了比肩菲尔普斯、罗切特等名将的实力，甚至还迅速取代刘翔、林丹甚至是姚明等昔日的中国体坛“男主角”，成为新一代的“全民偶像”。

奥运会载誉归来后，孙杨在游泳池中的表现依然抢眼，连续在全国大学生运动会和全国游泳锦标赛上取得佳绩。但在场外，有关于孙杨的“负面新闻”却不断见诸报端，天津大运会上“孙杨耍大牌”，“孙妈妈与媒体发生冲突”等消息，令一贯以邻家大男孩形象出现的孙杨，少有地以略显尴尬的身份出现在媒体和舆论的“风暴眼”中……

其实，类似的争议已经不是第一次出现在孙杨身上。早在去年的上海游泳世锦赛期间，孙杨在男子200米自由泳接力赛后新闻发布会上所表现出来的不耐烦态度，甚至以训练和比赛为由提前离场，便让到场的媒体记者和其他选手有些难堪……当时就有媒体评论认为，孙杨在迅速成名之后被冲昏了头脑，“缺乏对于他人的尊重。”对此，中国游泳队总教练幺正杰还专门出面澄清：“孙杨是有些毛糙，还不够成熟，希望大家多理解。”

对于今年还不满21岁的孙杨而言，在“一夜成名”之后，面对突如其来的荣耀和光环，的确显得有些不太适应。在天津大运会上出现“耍大牌”风波之后，无论是孙杨的母亲还是游泳中心都出面呼吁，希望媒体和公众给予孙杨更多的理解和包容。

近一段时间以来，针对孙杨在商业运作、媒体沟通等环节上出现的问题，不少业内人士和媒体纷纷呼吁“孙杨应该建立专业的经纪团队”，为其打理商业活动，协调训练和比赛，平衡和加强与媒体以及公众沟通的途径和技巧。

一个属于孙杨的，准备效仿姚明经纪人团队“姚之队”的“杨之队”，似乎已经呼之欲出……

争 议——

难产的“杨之队”

在谈论所谓的“杨之队”之前，我们有必要了解一下被视为中国明星运动员经济运作典范的“姚之队”。“姚之队”是为姚明进行商业规划和履行经纪人事务的团队，由比尔·达菲、威尔逊博士、比尔·桑德斯、中方经纪人陆浩、律师王晓鹏和章明基6人组成，他们分工各有侧重，但都对姚明负责。“姚之队”市场诉求清晰，不仅将姚明的商业活动梳理得井井有条，还逐步为姚明建立起高端的品牌形象，让姚明即使在退役之后，依然是无数赞助商的追逐目标。

从“姚之队”的组成和作用来看，刚刚成名不久，目前还处于职业生涯起步阶段的孙杨，要想打造如此性质和规模的经纪人团队，难度可想而知。

因此，当外界不断热炒孙杨应该尽快建立自己的经纪人团队的话题时，孙杨本人却一直处于相对沉默的状态，反而是总局游泳中心多次出面回应。游泳中心副主任尚修堂公开表示，孙杨的团队正在酝酿中，“不过这并不是个经纪团队，而是综合保障团队。国家体育总局要求运动员不许个人签约经纪公司，游泳管理中心会全权办理这个事，实际上我们就是孙杨的‘经纪人\’。”

尚修堂认为，要保障孙杨的日常训练、生活、学习，最适合由游泳中心去运作，如果选择“职业经纪人”来介入，游泳中心担心会影响孙杨的成绩。“商业赞助只是保障团队的一小部分工作，孙杨需要的是一个综合性的保障团队，包括学习、训练、科研医疗、管理、后勤、体能等各方面。”

从目前各方面的信息综合来看，孙杨的团队即使出炉，也与姚明的“姚之队”有着很大的不同。从人员组成和职责分工来看，其性质将更接近于负责管理刘翔各项事务和保障的“翔之队”。据悉，“翔之队”的前身是“2008刘翔备战奥运工作小组”，成员基本上由上海田径队及国家体育总局的工作人员组成。刘翔的团队，主要是教练组和后勤保障组，训练的决策者是孙海平，李国雄则是生活保障组的组长。

不过，孙杨训练和后勤保障团队能否顺利建立，目前还存在不少变数。比如此前一直扮演着“保姆”、“代言人”、“经纪人”等多重角色的孙杨母亲杨明，在“杨之队”应该处于什么位置（孙杨一直坚决表示希望母亲能跟在身边），就是一个考验各方智慧的问题。

解 析——

体制与利益成焦点

众所周知，随着现代体育商业化程度的不断增加，体育明星的商业价值也水涨船高。以刘翔为例，有统计显示，从2004年雅典奥运会之后，刘翔成为身价飙升最快的中国体育明星——2003年，刘翔为某国际饮料品牌的代言费仅为35万元，但到了2008年奥运会开幕前，刘翔的一级代言单价已达到1200万元，是5年前的30多倍。近两年来不断取得突破的李娜，其商业价值同样令人侧目。据《福布斯》发布的2011年体坛明星收入排行榜，李娜以1840万美元排名第81位。

在伦敦奥运会上获得2金1银1铜的成绩并打破世界纪录，特别是在欧美选手统治的男子泳坛占得一席之地，孙杨的商业“钱景”被广泛看好。“孙杨目前的个人商业价值超过1000万元应该没有问题，他极有可能进入中国顶尖体育明星的行列。”北京某体育咨询有限公司负责人张庆对记者表示。

与很早就进入NBA打球并逐步融入美国式的经纪人管理模式的姚明不同，刘翔、林丹等明星运动员的团队，目前更多承担的是训练、比赛、后勤保障等工作，在商业运作方面的职责有限。“在我国目前的体育体制下，经纪人这个角色其实比较尴尬。”某国内知名运动员的经纪人表示。

据这位业内人士表示，因为我国体育体制为举国体制，运动员的各项培养和参赛经费都主要由各级政府的财政支付，而且组织关系都在各个体育局或中心，所以“出了成绩必然应该回报祖国，运动员是国家培养的，所以肯定要服从中心。”

据记者了解，为了预防和减少运动员与管理部门在商业利益上的冲突，“目前急需有一个明确的规章制度或规范的协议，对运动员个人商业价值的开发使用及收益分享做出安排。在这个过程中，专业的体育经纪人应该发挥更大的作用。

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