四年前腾讯提出了泛娱乐战略指的是基于互联网与移动互

四年前，腾讯提出了泛娱乐战略，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星“intellectual（I）property（P）”的粉丝经济，其核心可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。IP概念持续走俏，最终爆红。随着知识产权在商业竞争中的话语权越来越大，安徽也在制造属于自己的“IP”。

“三只松鼠”如何吸引迪士尼的注意？

2015年9月，中国科学院植物研究所科普达人陈莹婷出版了自己的新书《嗑：做一只会吃的松鼠》。这本书豆瓣评分8.1分，评论区内聚集了大量的坚果爱好者。

很少有人注意到：三只松鼠是这本书的幕后推手之一。尽管这本书里没有植入任何涉及“三只松鼠”的内容，但是三只松鼠想要关注和影响的是一群热爱坚果的人。

实际上，三只松鼠塑造娱乐化IP的历程已经开启。“知识财产”（Intellectual Property），一个外国人并不常用的简写概念正在中国火烧火燎，炙手可热。

创造一个拟人化的IP，“三只松鼠”拥有得天独厚的优势。从这个品牌创立开始，松鼠的客服们就以松鼠自居，并称呼消费者“主人”。坚果爱好者耳熟能详的“鼠小贱、鼠小酷和鼠小美”一直以松鼠形象示人，两男一女——这本身就具备故事的拓展性。

三只松鼠首席品牌官郭广宇称：它们（三只松鼠）以前代表坚果和零食；而在品牌IP化的战略中，它们将成为“这一代年轻人创造更有价值的、更有意思的、更好玩的纯真的形象”。

令松鼠走上荧幕，将是“IP开发”的重要一步。完成这一步的或将包括美国著名编剧Carter Crocker。他曾服务过迪士尼、美国广播公司、华纳兄弟、喜特娱乐、闪耀娱乐等国际大牌动漫公司，其知名作品为《小熊维尼历险记》、《小公主苏菲亚》、《美女与野兽之幸福生活》。有消息称：他将加盟《三只松鼠》3D同名动画大片，意在助力松鼠IP生产力深度挖掘。

三只松鼠相关人士向记者透露：未来相关动画将登陆电视平台。据悉，三只松鼠已经投资数千万在动漫行业，聘请原迪士尼编剧和中美韩一流团队进行同名3D动画片剧集打造，强化品牌IP。

另一方面，一个成功的“IP开发”需要进行产业多元化跨界融合。而以此为触点，三只松鼠还将会衍生大量的周边，包括手机游戏和动画大电影。三只松鼠创始人章燎原透露：打造IP的步伐将不仅仅跨越“动漫”，甚至旅游产业建设，实现“电商+IP”的全产业链发展。“动画里发生的东西我们都会努力现实化，（动画）里面假如有一个零食店，我们可能会搬到线下来。例如，动画里的零食小镇，可能就会在我们总部构建出类似的建筑，就是我们会把虚拟的东西跟现实更多地融合，来完善它整体链路上的体验。”郭广宇说。

今年4月，世界电子商务大会在义乌举行，三只松鼠创始人章燎原提出：电商2.0的发展方向是“娱乐化”。未来，三位萌物或将成为电商江湖里最炙手可热的“虚拟网红”。 记者梁巍

比恐龙资格还老的鱼龙如何被打造为新网红？

4月17日，安徽省地质博物馆4D影厅内，国产动画《鱼龙勇士2》国内首映，这个基于自然科学研究发现的2亿多年前的地球生物，终于穿越时空成为热门科普IP。

鱼龙这个远古物种的出名，源于《自然》科学杂志上的一篇论文。安徽省地质博物馆、北京大学、美国加利福尼亚大学、意大利米兰大学等合作对巢湖马家山鱼龙化石（世界上最早的鱼龙化石，发现于约2.5亿年前的早三叠世晚期地层中）的研究已有了丰硕成果。此后，一篇篇关于鱼龙的研究论文在《自然》、国际古脊椎动物学报等国际知名期刊发表，这个物种对回答地球海生爬行动物类群的起源、早期演化、扩散及其古地理古环境演化背景等国际关注的重大科学问题有里程碑的意义。更何况，它是比恐龙还早出现在地球上的古生物族群之一，其身体的基因密码也被看作是地球生物远古进化的重要参考标本。“一直是作为科普IP来推出的”，安徽省地质博物馆相关负责人介绍。作为在安徽发现的古生物物种化石，如何将鱼龙这一久远的族群背后所蕴含的科学知识向社会介绍和普及？他们首先想到了4D动画片的形式，因为这样的媒介可以将严肃的自然科学研究成果转化为公众喜闻乐见的故事和形象。

经过选择，上海睿宏文化传播有限公司获得了合作的机会。 4D动画《鱼龙勇士》系列影片陆续推出，尤其是《鱼龙勇士2》延续了第一部的科普性与娱乐性，主题故事由“爱的力量”转化为“团队协作”，耗时190天并创作了专属主题曲。北大地球与空间科学院教授、博士生导师江大勇，中国科学院古脊椎动物与古人类研究所研究员王原以及安徽省地质领域的专家成为这个科普IP运作背后的顾问团队，保证了科学性。除了4D动画电影，这一科普IP已出版图书，并制作成AR（增强现实）产品、文创玩具（乐高积木）等。

由于主要承担了科普等公益性的社会功能，安徽省地质博物馆的“鱼龙”相关影片目前主要通过组织贫困学生观影等方式放映。在日常参观中，整个地质博物馆并不收门票费，4D电影由于有制作、知识产权维护等领域的成本投入，收取适当门票费。而有鱼龙形象的卡通纪念品（如书签、徽章等），目前也只是小范围提供售卖，影片的全国推广活动也将陆续进行。

手握丰富的自然科学研究资源，如何做好科普并运作？安徽省地质博物馆相关负责人表示，未来还会围绕安徽省岩寺皖南龙、黄山龙等恐龙化石，以及具有安徽特色的古生物形象开发科普IP，兼顾社会效果和市场认可度。

记者郜征

“水果三剑客”如何玩转果冻和童装？

《疯狂动物城》讲的是一群动物的故事，上映之后，好评不断；《果宝特攻》讲的是一群“水果”的故事，这部动画片的IP商业链条正在安徽拉长。在这部动画里，菠萝、青苹、橙子、草莓、葡萄、水蜜桃，这六种水果分别被赋予一个拟人化角色和名称，3个男生分别是橙留香、菠萝吹雪、陆小果（青苹），这三剑客从打杂开始闯江湖，最终成为万人敬仰的大侠。草莓、葡萄、水蜜桃在动画片中都有一个好听的名字，分别叫上官子怡、花如意和梨花诗，是三剑客的“红颜知己”。由于前三部的成功，《果宝特攻4》的IP授权早早被商家盯上。安徽乐星互娱和深圳蓝狐合作打造的这部新动画片，预计将于今年9月在爱奇艺及全国300多家省市电视台同步播出。据了解，洽洽瓜子已经提前向乐星互娱购买了动漫形象版权，在果冻新品“菠乐冻”的包装上分别印上“水果三剑客”和三位“水果红颜知己”的形象，目前已在南京、合肥等地超市上架测试。

除此之外，IP商业变现渠道还包括主题授权、渠道授权、促销授权、新媒体授权、活动授权等，每一个都要有独立的授权方可使用。以促销授权为例，如果商家在宣传自己产品的促销海报上有《果宝特攻4》里的动漫形象，就必须先获得授权。“授权的费用包括两部分，一次性的IP版权费用加分成。”乐星互娱副总经理方恒向记者介绍，根据行业不同，分成比例也不一样，如食品行业本身利润较低的情况下，分成比例也会降低。

方恒介绍，常州一家服装企业也已提前取得《果宝特攻4》周边版权，将“水果三剑客”进行品牌植入。 记者何璧

新闻推荐

徽州古民居变身民宿

记者5月29日跟随省政协江淮行采访团从黄山市徽州区了解到，该区在潜口、唐模、呈坎等村落或修复或改造农舍、古宅等徽州建筑，保留了传统风貌，更为现代旅游业增添了配套。在唐模村，一家开发运营公司收...

黄山新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离黄山再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。