好创意还要常坚持

■ 吴江海

9月12日至13日，黄山风景区联合“去哪儿网”发起“垃圾换水、绿色出行”环保公益活动。活动期间，游客只要把游玩中产生的垃圾带到指定兑换点，便可换取一瓶矿泉水。

近年来，“文明旅游”成为热词。各地景区虽然采取多种措施倡导文明，但随手刻字、乱扔垃圾等不文明行为时有发生。 “垃圾换水”，无疑是传递文明的一种创意活动。矿泉水是游客所需，且成本不高，对景区来说能够承受；游客将垃圾带出景区也是举手之劳。如此你情我愿，无形中促成了一种倡导文明的互动方式，使文明理念不再空洞抽象。

一瓶矿泉水值不了多少钱，但它代表的是一种尊重和激励。可以想象，当大多数游客都随手将垃圾带出景区时，即使是“不差水”的游客也不好意思再乱扔垃圾了。从更深层次上说，“垃圾换水”唤醒了游客的文明意识，唤回了游客的文明自觉。

由此看来，传播文明，树立文明新风尚，也需要设计讲求技巧的创意活动。好的创意活动贵在互动、重在坚持。唤回文明是一个长期的过程,开展类似“垃圾换水”的活动，不能单纯计较经济成本，也不能只是一次两次。只有多开展、常坚持，才能形成良性循环。

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