多产品组合 点对点营销黄山打造旅游精品迎接“高铁时代”

本报讯 （记者 吴江海 殷骁）6月1日，京福高铁合福段结束3个月的联调联试，进入试运行阶段，标志黄山进入“高铁时代”倒计时。黄山市旅委负责人介绍，备受关注的京福高铁下月全线通车，将黄山旅游半径扩大到800公里以上，黄山将迎来新一轮旅游热潮。

京福高铁合福段有 “中国最美高铁”之称，沿线串起黄山、婺源、三清山、武夷山等重点风景名胜区，是皖赣闽最具发展潜力的旅游黄金走廊。从2013年起，黄山市旅游部门就启动了高铁旅游营销，加速本地旅游产品和产业结构调整，创新产品和线路包装，建设完善旅游公共服务设施。今年来，该市细化了高铁旅游营销方案，首次设置高铁旅游奖励，将京福高铁沿线的26个城市划为目标市场，成立了市、区县、旅游企业三级联动的5个高铁旅游促销工作组，目前已基本完成对沿途枢纽城市、中小城市及高铁网络辐射城市的点对点、全覆盖推介促销。同时，倡议成立“皖南高铁营销联盟”，与省内周边城市加强联动合作，举办京福高铁旅游合作圈恳谈会，并利用海峡旅游博览会、中国投资贸易博览会、华中旅游博览会暨首届长江旅游博览会等节庆活动，举办黄山高铁旅游专场推介。

为适应京福高铁通车后“快旅慢游”的市场需求，黄山市着力打造旅游新产品、新业态，先后开发了温泉、高尔夫等休闲度假产品，推出“百村千幢”古建筑体验、“百佳摄影点”“徽韵”旅游定点演出等文化体验产品，举办黄山节、登山节、山地车节、油菜花节等节庆赛事产品，推广“高铁+酒店”“飞机+酒店”、自驾游等自由行特色产品，吸引游客从单个景区转向文化、休闲、生态等组合产品。据了解，该市以“乘高铁游黄山”为主题，围绕不同季节产品，专门推出8条高铁旅游概念性精品线路，涵盖观光、休闲、度假、养生和研学等组合产品业态。

与以往不同，黄山市今年不再仅仅注重旅游资源和产品线路推介，而是把城市文明形象宣传纳入其中。目前，该市与上海铁路旅游集团合作，开行了“文明旅游我先行”“行摄黄山精彩无限”等旅游专列，策划创作了黄山旅游系列微电影，设计制作了《黄山市精品线路电子版图册》。黄山市旅委负责人介绍，京福高铁通车之际正值暑期，该市正在主要客源地开展旅游产品“进校园”活动，制定暑期旅游优惠政策，推出夏季特色线路产品。

【编后】

黄山市把加快旅游业转型升级与提前预热高铁旅游紧密结合，把展示特色旅游产品与树立城市文明形象紧密结合，放大了旅游品牌、城市形象和高铁效应，对做大做强旅游产业将起着重要的作用。

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