·大美安徽·“美好安徽 迎客天下”——安徽旅游形象宣传口号诞生记

■ 本报记者 李跃波

众说纷纭、百家争鸣中，“美好安徽 迎客天下”从6万多条参选口号中脱颖而出，近日成为安徽旅游形象宣传的新口号。为什么是“美好安徽 迎客天下”？这背后又有什么故事？

凝智聚力把安徽旅游牌子打出去

好客山东欢迎您，晋善晋美，灵秀湖北，大美青海，多彩贵州……每天清晨，打开央视《朝闻天下》栏目，你会看到各地旅游形象宣传片及其简洁生动的宣传口号。

从“精彩山水、魅力安徽”到“山水含韵、逐梦安徽”，再到“旅游，难忘安徽”，近年来，安徽旅游不断“升级”着形象宣传口号。 2014年，皖南国际文化旅游示范区上升为国家级示范区，安徽旅游发展迎来新契机。为了让海内外游客更形象、更直观、更便捷地感知、体验、记忆安徽旅游，更好地把安徽旅游的牌子打出去，去年9月，省旅游局启动了安徽及皖南国际文化旅游示范区旅游形象宣传口号征集活动。

这是一次凝聚各方智慧和力量、提升安徽旅游关注度的过程，也是一次展示安徽丰厚旅游资源的宣传营销“旋风”。仅23天，活动组委会就征集口号6万多条。投稿者来自全国31个省市自治区，有学校师生、企业白领、农民工、公务员、离退休人员等，其中年龄最大的82岁，最小的10岁。很多作品都是合家讨论、单位集体研究、朋友共同商量后提出的。

众望所归迎客松张开双臂欢迎您

由于皖南、皖中、皖北在地理和文化上差异较大，提炼具有共性的宣传口号就显得较为困难，在评选阶段，讨论和争议不断。不过，“美好安徽迎客天下”还是得到专家学者们较广泛的认可。

“建设美好安徽”是省第九次党代会提出的奋斗目标，是“中国梦”的安徽篇章。很多专家认为，“美好安徽”之于安徽，就象“美丽中国”之于中国，安徽不仅山美水美，人更美，在年度“中国好人”评选中，安徽“六连冠”就是最好的注脚。

2013年春晚，一群匈牙利人用舞影诠释了他们心中的“中国符号”，其中，黄山的迎客松与大熊猫、长城等赫然在列。正如张明敏在《我的中国心》中唱的那样，“长江长城、黄山黄河”在海内外游子的心中“重千斤”。黄山的“迎客松”根植山岩上，傲立天地间，不屈不挠，是安徽精神的代表；它张开臂膀，广迎四海宾朋，是安徽胸襟的体现。“迎客松”是一棵老松，但它每天都以新的成长展现生机和活力，向世界讲述安徽的过去和现在。

练好内功让海内外游客宾至如归

“不要指望一句口号、一个金点子，就能解决所有问题。练好内功，是旅游品牌塑造的前提。 ”省旅游局相关负责同志介绍说，旅游是个综合体验过程，由交通、住宿、购物、娱乐等多个环节构成，如果服务态度和基础设施出了问题，游客难言满意，该目的地也难言品牌。

2014年岁末，《安徽省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》正式出台。 《意见》提出“到2020年，基本建成旅游强省”的目标，并在多个方面落细落实，为安徽旅游业“固本强基”。

《意见》着眼破除体制机制障碍、激发旅游发展活力，提出了旅游行政管理体制改革、景区管理体制改革、旅游市场执法体制改革等14项具体改革任务。 《意见》着眼构建完善的旅游产品体系，提出了重点发展品牌旅游线路、大力发展休闲度假旅游、提升发展乡村旅游、创新发展文化旅游、培育发展研学旅游、推动发展养生旅游等举措，并量化了具体指标，如各设区的市到2020年，至少建成1处5A级景区或国家级旅游度假区，每个5A级景区至少推出1台常态化的旅游文化演艺节目等。 《意见》还明确重点支持旅游公共服务体系建设等，让八方游客在皖游览更便捷更舒心。

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