·旅游风向标·经济新常态下的旅游新要素

本报记者 李跃波

“‘旅游六要素\’能涵盖现代旅游吗？”国家旅游局局长李金早在近日召开的2015年全国旅游工作会议上提出了这样的疑问。随后，他给出了自己的理解——在现有吃、住、行、游、购、娱旅游六要素基础上，可否概括出新的旅游六要素：商、养、学、闲、情、奇？前者为旅游基本要素，后者为旅游发展要素或拓展要素。

“新六要素的提法切合了游客日益旺盛的出游需求，切合了旅游业转型升级的发展需求，将成为经济新常态下安徽旅游业发展的一个重要着力点。”安徽大学旅游管理系主任李东和分析说。

多元需求催生新要素

一说到旅游，人们就会提及吃、住、行、游、购、娱六要素。李金早认为，这六要素精辟概括了旅游活动，是目前对旅游业描述最简洁、最准确、传播最广的概念。然而，如今人们出游的需求日益多元化、个性化，相对应的旅游要素也有新的拓展。

李金早表示，新六要素中，“商”是指商务旅游，包括商务旅游、会议会展、奖励旅游等；“养”是指养生旅游，包括养生、养老、养心、体育健身等；“学”是指研学旅游，包括修学旅游、科考、培训、拓展训练、摄影、采风、各种夏令营冬令营等；“闲”是指休闲度假，包括乡村休闲、都市休闲、度假等，是未来旅游发展的方向和主体；“情”是指情感旅游，包括婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等；“奇”是指探奇，包括探索、探险、探秘、游乐、新奇体验等探索性的旅游新产品。 “拓展出‘商、养、学、闲、情、奇\’旅游发展六要素，也只是基于现阶段实践的总结，随着旅游不断升级，今后还会拓展出更新、更多的旅游发展要素，这是旅游业蓬勃发展的大趋势。 ”李金早说。

产品升级打造新业态

以往说起安徽旅游，第一印象常常是黄山、九华山。如今是多姿多彩，或是舒适惬意、古色古香的徽文化客栈，或是古朴厚重、源远流长的皖北人文景点，或是怡情养性、绿色环抱的大别山生态氧吧，或是新奇有趣、惊险刺激的方特世界，还有热气缭绕、舒心解乏的巢湖温泉……

“今后，仍要把传统产品升级和丰富新产品新业态摆在突出的位置，推动旅游产品结构由观光为主向观光、休闲、度假复合型发展转变。”省旅游局负责同志分析说，“目前，旅游产品结构不适应旅游市场结构的态势日益明显，高水平、高质量的休闲度假类产品奇缺。这既不能充分满足人民群众日益增长的旅游需求，也制约了旅游业的转型升级、提质增效。旅游新六要素的提法，为进一步打造旅游新业态、调整旅游产品结构指明了方向。 ”

融合发展打造新亮点

在融合发展中提升旅游产品吸引力、倍增旅游生产力是业内共识。省政协委员周天虹认为，新六要素的提出，体现了旅游业与相关产业融合发展的新趋势，比如，“学”是和教育产业融合，“情”是和文化产业融合，“奇”是和体育产业融合。

每个5A级景区至少推出1台常态化的旅游文化演艺节目；设区的市至少建成1条城市旅游休憩带、1条特色旅游商业街、1个研学旅行基地；有条件的市要规划建设城市旅游综合体或主题公园；重点建设20个红色旅游小镇……省政府不久前出台的 《关于促进旅游业改革发展的实施意见》不仅明确提出“推动生态、旅游、文化、科技、体育等领域融合发展”，而且细化量化了具体目标和实施路径。 “融合发展，不仅有利于丰富旅游产品类型，更有利于带动就业，拓宽百姓的致富渠道。 ”李东和谈道。

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