皖南国际文化旅游示范区产业融合思路王朝辉 陆林

皖南国际文化旅游示范区以其区位条件优越、生态环境优良、文化底蕴深厚、旅游资源富集，成为全国乃至世界上有重要影响、特色鲜明的文化旅游区域。要把示范区打造成世界一流旅游目的地，应转变观念，整合要素，着力推动生态、文化、旅游、科技融合发展，以旅游产业支撑示范区经济社会持续健康发展。

一、整合旅游资源，促进产品多元化

示范区不仅有黄山、九华山、天柱山、太平湖、升金湖、花亭湖等高品质的山水自然资源，更有徽州文化、佛教文化、历史文化、红色文化、名人文化、戏曲文化、民俗文化、遗址遗存等垄断性的人文文化旅游资源。同时，区域内生态环境优良，有保存完整的历史文化名城与古村落、意境优美的乡村景观、丰富的物产与农业资源，以及汽车、冶金、传统制造工艺等工业旅游资源。应立足示范区现有的资源状况，在重点开发“三山三湖”、做大观光旅游产品，深度开发徽文化、做强徽文化旅游产品的基础上，整合开发生态资源、文化资源、乡村资源、工农业等资源，形成山水观光、文化体验、生态度假、休闲参与、工业旅游、乡村旅游等系列产品，开辟旅游产品多元化格局。

二、盘活旅游要素，延伸旅游产业链

目前我国旅游产品类型较为单一，旅游综合消费水平较低，目的地旅游经济较多地依赖于景点门票与宾馆饭店业，旅游的经济效应没有得到有效释放。为适应旅游社会化发展和需求升级，目的地必须提供更多的旅游项目和更多的单项服务产品。示范区应在整合开发现有旅游资源，促进产品多元化发展的同时，进一步盘活旅游要素，从多个维度延伸产业链。一是延伸要素产业链。根据示范区目标客源市场消费变化特征与趋势，全面推进食、宿、行、游、购、娱等全要素产业建设，结合示范区的资源特色，着力开发分时度假、主题休闲、文化体验、体育运动、康复养老、康体保健等新兴业态，推进乡村民宿、农渔家乐、汽车旅馆、房车自驾车营地等接待业态建设，实现产业的多元化、差异化。二是促进旅游向前后端产业延伸。前向延伸旅游产业链，整合区域市场，做大示范区整体旅游市场蛋糕；后向延伸产业，重点发展旅游制造业、旅游服务供应业、旅游工艺品、旅游商品加工业等，提高产业附加值，带动相关产业发展。三是实现产业的多元联动发展。通过引进体育、摄影、艺术等旅游相关品牌赛事、建设产业基地、设立展示展销中心等，做大产业规模，做强与延伸旅游相关产业链。

三、完善旅游功能，推进产业融合发展

旅游产业融合是其他产业中的旅游资源开发与旅游功能实现，是其他产业以旅游资源的形式融入旅游产业，形成旅游新形式或旅游新产品，丰富旅游产业供应体系。时下人们的旅游方式逐渐从传统的观光型向休闲度假型转变，为旅游产业的融合发展提供了广阔的市场基础。示范区要根据市场需求发展变化，结合资源结构，重点推进文化与旅游的产业融合，着力推进各类博物馆、示范基地、演艺基地、创作基地等载体建设，促进文化旅游产业融合。推进旅游与第一产业融合，利用乡村良好的生态环境、优美的田园风光、多彩的民俗地域文化以及特色地方产品，积极推进大农业与旅游的产业融合，开发农业旅游资源，促进休闲农业、生态农业、观光农业的发展，带动农（渔）家乐、民宿、特色农庄等产业业态发展，促进农业与旅游业的共同发展。推进芜湖奇瑞、马钢股份、宣纸集团、铜陵有色等有资源技术优势的工业（制造业）与旅游业的融合发展，开发工业企业在产品生产、劳动场景、厂区风貌、工业历史等方面旅游资源，满足旅游市场参与、体验、求知等需求，促进工业旅游发育。推进旅游与体育、会展、影视、教育等第三产业的融合发展，满足多元化、个性化的市场需求，促进产品多元化、产业多样化。有序推进旅游与信息、金融、物流等现代服务业的融合发展，促进旅游运输、旅游信息化等基础设施的创新发展。促进金融与旅游业融合发展，创新旅游发展资金筹措方式、拓宽旅游发展融资渠道、建立旅游发展金融产品和服务，为示范区发展提供资金支持。

四、引进先进技术，推动产业创新发展

在旅游产业业态创新中，新技术的融入具有关键作用。旅游业与新技术融合，或者其他产业以技术优势而融入旅游业，将产生新型旅游业态，形成新型旅游产品。特别是信息技术对旅游产业的渗透，可促进旅游产业本身及要素产业之间的融合发展与创新，提升产业在市场培育、质量管理、营销模式、咨询服务等领域的运行效率与效益，推动旅游增长方式的转变。示范区在产品开发与产业建设中要不断引进新技术与手段，充分挖掘和系统整理区域文化资源，借助动漫技术与三维多媒体技术等，对地域文化、历史文化、戏曲文化、遗产与非物质文化进行产品开发与创意设计，采用3D\4D等技术演绎与再现，形成主题文化系列产品。借鉴芜湖方特发展模式，引进核心技术企业实现产业规模化，开创文化旅游主题开发与产业发展的新模式，并与示范区内的自然、人文、文化景观有效结合与开发，形成不同主题的核心产品、外围产品的有机综合体，通过产业链条的布点，形成不同品牌不同主题的产业集群。加快示范区智慧旅游建设，推进智慧景区、旅行社、宾馆饭店、旅游商品企业的电子商务及信息化水平，提升产业在市场培育、质量管理、营销模式、咨询服务等领域的运行效率与效益，推动产业创新发展的同时，提升示范区旅游产业质量与效率。

旅游业发展需要产业支撑与带动。产业融合下的多元化与规模发展，是旅游社会化、大众化发展的要求，也是旅游目的地经济发展的重要支撑和现实路径。示范区发展要坚持政府积极引导与规范、市场主体运作、旅游产业化发展的原则，树立大旅游、大产业、大营销、大市场的观念，科学合理进行产业发展规划，制定良好的产业政策，促进产业规模化发展；有计划有重点地推进产业融合与产业发展，构建产业发展大格局，使旅游产业成为推进示范区经济社会发展的重要引擎。

新闻推荐

七皖企跻身首批国家林业重点龙头企业

本报讯（记者 王恺）近日，国家林业局公布首批128家国家林业重点龙头企业名单，安徽省7家林业企业入选。这些企业可享受国家有关优惠和扶持政策。本次认定的企业均为木竹（藤）加工、油茶生产、林纸加工...

黄山新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播黄山正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。