新春将至，看场贺岁电影、欣赏一出话剧、听听经典音乐会、逛逛街边特色书店，成为市场消费的新风尚——赶一场“文化大集”过大年

本报见习记者 何珂

随着人们生活水平的提高，文化产品在普通大众消费支出中的分量越来越重，吃顿大餐、买件新衣已经不再是过年时的唯一期盼。从元旦到农历新年的这段时间，文化产品相较于平时更加丰富，贺岁档电影纷至沓来，话剧、音乐剧接踵而至，就连书店里也开展了一系列文化活动，推出了年末大促，展现出文化市场的巨大潜力。

普适休闲带来“众乐乐”

“‘小黄人\’卖萌大银幕，大坏蛋格鲁化身慈祥奶爸，实在太搞笑太欢乐了。 ”1月14日，在合肥市祁门路一家电影院内，刚刚看完《神偷奶爸2》的童同学告诉记者，她刚刚从大学放假回家，就和爸妈一起来电影院看‘小黄人\’了。“今年爷爷奶奶来合肥过年，我们打算带着他们一起去看电影版《爸爸去哪儿》。”

据国家新闻出版广电总局统计，去年全国电影票房收入217.69亿元。中国电影从2003年起全面推进产业化进程，电影票房从2002年的不足10亿元，扩大到2010年的101.72亿元。 3年后，又迈过了200亿元的门槛。

“合肥市近些年新增万达、中影等多家影院，目前全市影院约有三四十家。 ”省城一家电影院工作人员告诉记者，老百姓逐渐把看电影视为与打球、唱K一样合理的娱乐消费，电影这项大众文化消费仍有很大的发展空间。家住经开区的黄女士表示，自己平时每两三周就会在家门口的电影院看场电影，随着贺岁档的到来，她现在几乎每周都会去看场电影。“如今，团购电影票方便又实惠，基本二三十块钱就能看上最新的3D大片，临近岁末，周末几乎场场爆满。 ”

贺岁档电影带来了消费者的 “众乐乐”，图书市场、旅游市场也迎来了岁末的文化消费狂潮。“年末囤书、半价飘香”“马上下单、新年有礼”“阅迎新春，礼品好书”……打开网上的图书商城，浓郁的新年促销气息扑面而来。“孩子快放寒假了，打算上网买几本儿童读物，让他度过一个童话书里的中国年，应该比天天对着电视、电脑好得多。 ”省城市民洪先生告诉记者，等春节假期到来，他还打算带着一家人去文博园游玩，让孩子度过一个有文化内涵的寒假。

个性消费追求“私享餐”

充满格调的设计、慵懒的氛围、精致的舞台、风格多样的海报……个性书店为年轻一代提供了更加时尚的文化消费选择。

“空闲的时候喜欢来这边坐坐，看看书、喝杯饮料，感觉很惬意。 ”1月12日，在省城太湖路的一家独立书店内，刘小姐已经在这里度过了一个下午的时间。 “临近春节，这边几乎每个晚上都会有乐队的演唱，而且周末还会组织一些文化活动，譬如上周末邀请了合肥民风民俗独立研究人做了一场关于 《庐州马事》的讲座，畅谈合肥历史上那些不曾为人知的关于马的故事，迎接即将到来的马年。之前还举办了《麦太的钢琴梦》，让小朋友们在舞台上尽情展示自己的琴技，吸引了不少消费者。”

书店的工作人员告诉记者，除了一些收费的乐队之外，一般活动不收门票，让消费者可以在这里享受到免费文化大餐。 “元旦之后，我们推出了自己设计的一套关于老合肥记忆的明信片，现在每周差不多有几十位消费者前来选购明信片，寄给亲朋好友表达新年祝福。目前，在合肥的独立书店不在少数，我们已经开了三家分店。 ”

如今，消费者正摆脱大众化、趋同化的传统消费观念，个性化、年轻化、品质化、参与化等诸多特征越加明显。文艺气息浓厚、个性色彩鲜明的独立书店赢得了一定的市场份额，而舞姿曼妙的经典舞剧、悦耳轻快的交响乐、轻松搞笑的话剧等也受到不少消费者的青睐。

“1月4日在合肥大剧院看了话剧《绝不付账》，两个半小时的演出有爆笑、有心酸、有现实、有讽刺，处处充满了惊喜。 ”省城白领邬女士说，“之后还会有话剧 《两只狗的生活意见》、阿根廷经典舞剧《欲望探戈》上演，虽然价格偏高，基本在一百到七八百之间一张门票，但是春节假期奢侈一把，享受丰盛的文化盛宴还是值得的。 ”

市场需求趋向“平民化”

“随着老百姓生活水平的不断提高，在吃、住、行等基本需求得到满足后，文化消费需求也日益旺盛，并由单一的低层次向多元的高层次发展。 ”安徽大学经济学院马兆良老师认为，城镇居民的文化消费方式，开始由较低层次的消遣型、娱乐型向高层次的知识型、发展型方向发展，看电影、旅游、运动健身和歌舞在城镇居民文化生活占有越来越重要的位置，参观展览、艺术培训等文化生活的群众基础也日益广泛。

“建设文化强国、增强国家文化软实力。建立健全现代文化市场体系，构建现代公共文化服务体系。 ”党的十八届三中全会给文化建设、文化发展指明了方向，更为未来深化文化体制改革注入强劲的动力。 “让人人都看得起”成为了今年文化消费走向的瞭望塔。

“与物质消费相比，文化消费属于非刚性需求，价格是消费者关注的焦点之一，动辄几百上千的演出票价让不少消费者望而却步。 ”马兆良表示，去年中央“节俭令”让依附政府消费、企业买单的演出市场缩水，将有助于大腕与商演回归理性。

除了在文化产品价格方面让利于民，专家表示，进一步释放消费者蕴藏的文化消费潜力，需要打造一批特色文化消费综合体，建立常态化的文化消费营销体系，统筹剧场、影院、书店、音乐厅等公共文化资源，以公共文化服务体系的均衡化发展，推动文化消费的持续增长。此外，要提供多层次的文化消费产品，满足不同人群的消费需求。

去年万达文化旅游城作为文化综合体在合肥滨湖新区开工建设，此外，安徽省美术馆、科技馆、百戏城三大文艺场馆项目正式动工，拟在2016年实现主体竣工，更多的文化消费综合体，将刺激安徽省文化消费的快速增长。 “只有产品和服务更多更好、更符合消费习惯，才能唤起消费的愿望，进一步释放居民的文化需求、扩大市场。 ”马兆良说。

“特色书店”给新春添色

■ 本报见习记者 何珂

如今，人们的价值观趋向多元化，“过节”“度假”的含义不再是吃点好的、找点乐的，越来越多的人喜欢与书店结缘，追求一种精神上的快乐和升华。特色书店日益成为一个城市的文化客厅，新年临近，推荐合肥几家口碑与个性并存的书店，给新春添点文艺色调。

卡夫卡独立书店：位于黄山路赛博黄金广场内1栋501室，书店里几乎清一色木制装潢，整体设计自然、简单而朴实。这里集书、茶、咖啡、画廊于一体，并且会不定期地举办一些诗歌朗诵会、研讨会、讲座、纪录片放映、艺术展、演出等文艺活动。

保罗的口袋：在太湖路的瀚海星座和水阳江路都有分店，因店内种类丰富的藏书和别具一格的环境，吸引众多文艺青年们前来。这家书店有不少追崇者，不光光是因为这里浓浓的文艺气息，更是因为这里所倡导的生活理念，将文艺融于生活。

新华书店：位于三孝口的新华书店一直是合肥有名的看书之地，经过重新装修，这里增加了不少座位，风格的转换也让人耳目一新。将文化、艺术、生活相融合，旨在创造一个家、工作之外的第三空间，你可以边喝咖啡边阅读。

爱知书店：位于金寨路与红星路交叉口，书的种类主要是文史社科和休闲读物，两层小阁楼环境不错，价格一般都在9折左右。

科学书店:黄山路科大成教院向西100米即到，书店的最大特色就是理工生化类书籍品种齐全，可以满足专业人群的购书需求。

·市场漫话·

文化消费不妨更“亲民”

■ 韩小乔

看电影、逛书店、听音乐剧……越来越多的文化消费走进千家万户，文化生活出现了前所未有的扩容。

数据显示，从2000年到2011年，我国城镇居民人均消费支出增长近2倍，其中人均文化消费支出增长2.5倍。文化消费已成为一个新的经济增长点，在促进文化产业发展、推动产业结构升级、提高国民素质以及推动社会进步方面都发挥了重要作用。

不容忽视的是，尽管城乡居民文化消费总量有了显著增加，但文化消费市场的巨大潜力还未被完全“释放”——居高不下的书价、让人不敢问津的音乐器材、愈演愈烈的“烧钱”晚会，以及票价高昂的话剧等，都让人们望而却步。毋庸讳言，我国文化市场目前还处于成长阶段，市场化程度低，而文化产业立法相对滞后、文化产品投资风险大，导致市场环境中存在诸多不利于文化消费的因素，尤其是文化产品定价机制尚不健全，制约了文化消费升级。

如何让文化消费 “飞入寻常百姓家”？不妨借鉴一下其他国家的做法，譬如德国通过补贴剧院开支，使得低收入的国民也买得起票；巴西要求大公司每月向员工发放至少25美元或50雷亚尔的文化消费券，用来购买电影票、博物馆门票、书、CD等。近年来，我国一些城市开始试水“文化惠民卡”，持此卡到签约商户进行文化消费，可以享受惠民折扣、积分奖励等多项优惠，还能够实时获得文化市场的新鲜资讯和优惠信息。虽然种种措施仍处于尝试阶段，但前期市场表现可圈可点，不仅降低了大众的文化消费成本，对文化消费行为是一种激励，还让企业的销售收入有所增长，有力扩展了文化市场，可谓一举两得。

文化产品不应是“奢侈品”，应该面向大众。只有当文化消费成为一种生活方式，人们的生活水平才有了真正的提高。期待文化消费更“亲民”，让文化福祉惠及每一个人。

▲ 1月17日，合肥市一家电影院大厅内，观众在等候观影。

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