善做“冷门”成品牌

■ 本报记者 吴江海

本月初，黄山市刚刚承办了为期5天的全国游泳锦标赛，又迎来全国群众登山健身大会。据了解，从8月至11月，该市举办的省级以上体育赛事达10项，有近万名选手参赛，体育已成为黄山市的新兴产业和特色品牌。

在常人眼里，体育运动是专业选手参与的“冷门”活动，而黄山也不特别具备发展体育产业的基础和优势。然而，黄山市把体育运动与旅游产业结合起来，突出大众参与，用竞技体育推动全民健身，着力打造特色赛事品牌，每年举办各类体育赛事数十项，形成了黄山国际山地车节、黄山国际登山节、黄山论剑和黄山国际健走节等品牌赛事，不仅将当地丰富多元的自然、人文、生态等旅游景观展现给中外选手，还带动了集交通、住宿、餐饮、游览、娱乐、购物于一体的“体育旅游消费链”，使体育旅游成为一种全新的休闲方式和消费热点。

据不完全统计，近年来，有来自50多个国家和地区以及国内30多个省市的4万多名选手参加了在黄山市举办的赛事活动，吸引了境内外游客和客商10多万人次前来观摩，创造经济效益5亿多元，并先后荣获“中国新锐城市名片”“全国体育竞赛最佳赛区”等称号，黄山国际山地车节等被国家旅游局列为对外推介的体育旅游精品项目。

黄山发展体育产业给人们许多启示：一是因应时代发展和大众需求，把握全民健身的发展趋势，找准了竞技体育与全民健身结合点；二是因地制宜、扬长避短，把体育运动与旅游产业相结合，延伸体育旅游特色产业链；三是采取政府支持、项目示范、企业投资、市场运作的方式，以群众体育为根本，以场馆建设为基础，以体旅结合为特色，全面打造体育赛事品牌。

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