“开心一笑”价值几何？——安徽芜湖打造“欢乐城”发展文化创意产业调查

新华社合肥10月11日电（记者 宋斌 代群 杨玉华）伴随着生活水平的提高，人们对“精神享受”的兴趣日趋浓厚。地处长江南岸的安徽省芜湖市将“打造欢乐城，发展文化创意产业”作为城市文化发展主战略，短短五年，“让人开心一笑”的创意文化产业不仅给芜湖带来了百亿产业，更是在“开心一笑”中将优秀文化润物无声地广泛传播。

无中生有的“快乐方特”

创下主题公园发展奇迹

时间回溯到2007年，作为国内最领先的高科技主题公园——方特“欢乐世界”落户芜湖开园纳客。这一“无中生有”的主题公园，依托中国传统文化，以声光电手段模拟各种场景，让人身临其境品味快乐。

三年不到，“让人开心一笑”的方特“欢乐世界”，就成为继黄山和九华山之后的安徽第三大旅游景点，年接待游客超过200万人次，并且逐年以5％－15％的速度递增。

人们对快乐的追求无止境，快乐所带来的经济效益同样让人意想不到，方特二期“梦幻王国”更是火爆异常。

“今年是方特二期梦幻王国开业第三年，我们尝试做了夜场，没想到夜夜火爆，仅七夕当晚游客就达到3万人次。”芜湖华强文化科技产业有限公司总经理陈祖尧说，短短24天夜场，总计接待游客超过31万人次，再次缔造一个方特奇迹。

2010年12月，方特梦幻王国开园。方特双园各有侧重，科技手段和中国元素互为补充。5年时间，方特两园已让1666万人次“开怀一笑”，年营业额已逾10亿。

“开心一笑”

润物无声的文化传承

为人们提供快乐的文化创意产业，无疑是一个新兴产业。这一产业不仅给地方带来了巨大的经济效益，更是在让人们“开怀一笑”的同时，也将中国优秀传统文化广为传播。

“我们发展定位欢乐城市，以欢乐体验为特色，着力打造具有国际竞争力的旅游目的地和文化科技产业集聚区，在优化经济结构的同时，增强传播优秀文化的能力和手段。”芜湖市委常委、宣传部长段玉嘉说。

未来，芜湖不仅有方特的各类主题公园，还将以欢乐体验为特色，以高科技主题公园集群为重点，着力打造具有国际竞争力的旅游目的地和文化科技产业集聚区。芜湖力争到2020年建成10个左右主题公园，年接待游客达3000万人次，形成传统文化、流行文化、科技自然三大主题公园集群，加快建设高科技文化产业集聚区。

目前方特三期非物质文化博览园进入全面实施阶段，将按照非遗项目的自然属性及表演形式，将众多的非遗文化去粗取精，精炼浓缩在博览园内，让游客在一天时间内集中感受到中华传统非遗文化的博大精深。方特四期、五期正处于前期筹划中，其中四期“明日世界”将是一个以未来科技为题材的全新公园，演绎“科技改变历史，科技开创未来”这一主题，五期“复兴之路”将围绕中华民族伟大复兴这一宏大题材，充分利用红色旅游平台，打造中国首个爱国主义高科技体验项目。

文化先行引领转型 

“芜湖现象”耐人寻味

从满足人们的“衣食住行”，到为人们提供“开心一笑”；从单纯追求经济效益，到经济发展、文化传播共赢，芜湖“欢乐城”的发展轨迹令人深思。

文化先行，不仅是一种精神力量，也是一股强大的经济力量，在“芜湖现象”的背后，是一串令人振奋的“文化经济数据”：2008年以来，芜湖市文化产业建设项目162个，总投资397亿元。2011年，芜湖文化产业实现增加值35.54亿元，与2008年的15.89亿元相比，年均增长30％以上。

2012年，芜湖市出台了《关于加快文化产业发展的若干政策意见》，从放宽市场准入、培育市场主体、促进自主创新、推动产业集聚等8个方面对促进文化产业发展做出了具体规定。科技理念和长远规划，使一批重点项目如沐春风发展壮大。

围绕方特的实体公园，“前店后厂”式的动漫创意产业链正在形成。目前华强集团的动漫基地、影视基地、创意基地、生产基地等均设在芜湖。

今年春节期间，《熊出没之过年》自2月8日在央视少儿频道首播以来，十几天时间里多次重播，以3.85％的超高收视率创下央视少儿频道的收视纪录。谁也没有想到，这样一部高质量的原创动画作品有着超过一半的“芜湖血统”。

目前，芜湖正在以方特为重点，大力发展各类文化创意产业，将文化产业作为转型升级的战略性支柱产业，从展示当代世界雕塑艺术最新成果的雕塑公园成为芜湖文化新地标到讲述徽商发展浓缩史的徽商博物馆；从总投资13亿元的酒文化主题广场雨耕山文化创意产业园到天门山旅游综合体……一批批文化产业项目紧锣密鼓建造中。

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