徽州旅游打造“风雅乡趣浪漫红”品牌

本报讯 今年的三天 “清明”小长假，黄山市徽州区旅游区旅游形势的 “全线飘红”，得益于一份政协提案促成了该区打造的“风雅乡趣浪漫红”旅游文化品牌活动，得益于在打造旅游文化品牌的活动中催生并在后来唱响的一首名为 《相约徽州浪漫红》的主题歌。

在2012年1月召开的政协黄山市徽州区七届一次会议上，民盟徽州区总支向会议提交了 《引进文化名人打造徽州区高端旅游形象》的提案，认为作为国家徽州文化生态保护实验区重要组成部分的徽州区，旅游产业缺乏名人支撑，特别是缺乏具有全国性、国际性影响的文化名人的支撑，导致徽州旅游在国内外游客中的知名度和美誉度不高、吸引力不强。为此，建议引进知名度高、文化形象相符的文化名人代言，突出徽州的个性元素和高端旅游形象。

区委、区政府对该提案高度重视，要求宣传、旅游、文化部门认真谋划，尽快落实。区政协主要领导牵头督办，分管领导主动对接，相关部门迅速行动，邀请著名词作家车行、剧作家陈彤来该区采风创作，邀请到中国音乐学院院长、著名声乐教育家金铁霖的弟子魏梅深入唐模、潜口、呈坎、灵山等景区进行MV拍摄，并成功登陆央视音乐频道宣传。歌中将徽州呈坎、岩寺等著名景点和人文风光串联在一起，为人们了解徽州文化、感受大美徽州提供了一扇窗口。歌曲的网上传播，为徽州旅游做了良好的品牌宣传。

该区以此为契机，围绕打响“美在黄山，梦圆徽州”城市形象主题口号，依托“中国欢乐健康游”主题年活动，隆重推出了 “风雅乡趣浪漫红——我与徽州区的浪漫之约”八个系列特色旅游产品，与中国青年报社、安徽省旅游局联合举办了“第七届中国青年喜爱的旅游目的地暨 ‘我与徽州区的浪漫之约\’活动”启动仪式，在新浪网注册开通了“徽州微旅游”官方微博网站，与中国权威时尚媒体《昕薇》杂志社合作，开展昕薇“中国女孩”平面模特徽州区晋级赛活动，先后邀请央视《大黄山》宣传片摄制组前来拍摄徽州特色民俗风情专题片，邀请央视七套《乡约》栏目组开设“徽州专场”，邀请安徽卫视到该区现场直播“春祈秋报”祭祀、“庆丰收、纳千福”舞香龙及嫁娶迎亲等庆元宵活动。同时，举办第三届“休闲养生在徽州”全国摄影大赛，启动了徽州绿道建设，打造“徽州农舍”品牌，引进法国家庭旅馆经营模式，创新乡村旅游模式，全区旅游产品知名度得到了进一步提升，旅游业发展呈良好态势。

2012年，该区共接待中外游客315.38万人次，同比增长21.92%，实现旅游总收入20.08亿元，同比增长25.35%，各项指标增幅均居全市前列。 （叶国胜）

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