芜湖烟标背后的故事

一枚枚图案各异、新颖别致、五彩缤纷的烟标具有欣赏价值，与邮票、火花同列收藏爱好者首选。解放初期，烟标大多采用密集的厂房和高耸的烟囱入画，随着时代齿轮的发展逐步融入了现代化建筑群，勾画出摩天大厦及彩虹天桥等现代化风景线。芜湖烟标这一历史的产物，既丰富了卷烟商品的内涵，又从侧面触摸到历史发展的脉搏。

“乐华”及各具特色的烟标

芜湖卷烟厂坐落于城南新区，背靠皖南优质烟叶产区，水陆交通便利，原料来源丰富。   1949年，芜湖青弋江畔一家私营长江烟厂应运而生，在不足200平方米的简陋厂房里，30余人每天只能生产两箱“乐华”牌手工卷烟。“乐华”烟标原是上海一家停用的卷烟商标，建厂初期买来直到1953年6月，经中央工商行政管理局批准，正式注册“乐华”丁级卷烟。

抗美援朝时期，“乐华”烟标上印有 “抗美援朝，保家卫国”的口号，尽管有着时代的特征性，但它始终为国人所接受，并创下了生产、销售的辉煌。“乐华”香烟在当年被列为全省同级烟中第一位，誉为省内同行业中的“王牌”，成为了长江烟厂和新中烟厂时期代表性的卷烟烟标。

1958年试制生产出了“双金狮”、“丹桂”、 “春风”卷烟。此后还有“新中”、“鹤鸣”、“和平”、“光荣灯”、“塔影”、“风帆”等卷烟牌名。上世纪初，新中烟厂更名为芜湖卷烟厂。翌年，该厂研制出首个甲级卷烟——“神州”牌卷烟，当时每包定价约5元左右，相当于现在的200元左右。而此卷烟商标以人民大会堂为背景图案，“神州”二字的字体与毛主席诗词中的神州二字类似，因当时涉及政治敏感，故该品牌卷烟一直未大量投放市场。当时创牌的主要还有 “碧玉”、“玉猫”、 “工农兵”、“江淮”、“大铁桥”、“丰收”等大众化的香烟，极具时代特征。

甲级烟牌名的问世

黄山迎客松作为登上烟标次数最多的古树名木之一，上世纪中叶，芜湖卷烟厂出品的“迎客松”烟标，正版主图便是迎客松。上世纪初，该厂老厂长张蕴在一次闲谈中，说到烟厂正在酝酿一个甲级烟牌名问题。王传清（曾任黄岩省长秘书）表示“用‘迎客松\’做香烟牌名极好。“我参加过北京人民大会堂安徽厅的装修布置。厅里一个最重要的装饰工艺品，就是芜湖的铁画迎客松。画面上迎客松三个字是安徽省委第一书记曾希圣同志写的。用迎客松作卷烟商标名声响亮，有亲切感。”当时对使用“迎客松”作卷烟牌名既有人赞成，也有人反对，据说迎客松与美国总统尼克松的读音有点谐音，容易混淆，怕读错了犯政治错误。当时正值中美冷战气氛有所缓和，坚冰略有解冻，尼克松又刚刚访华，人们的思想还处于警觉状态。于是厂领导决定，写报告请示市委。市委对此事十分重视，专门召开常委会研究。最终有领导一锤定音说：“香烟牌子，管它迎客松、尼克松，就算尼克松，一把火把它烧掉了，不就完了吗？有什么妨碍不妨碍……”就这样“迎客松”作为甲级烟正式问世，采用的就是人民大会堂迎客松图案上的题字。 

后期烟标花样繁多

上世纪70年代，芜湖卷烟厂共开发创牌13种烟标，有“江南”、“镜湖”、“腰鼓”等。1970年生产的“大江”牌是乙级烤烟型产品，锡纸包装，属于高档香烟，在市场具有一定的影响。伴随着“大江”问世，芜湖流行一段顺口溜：“公社干部锡纸包，大队干部水上漂，生产队干部猫对猫，贫下中农白纸包”，指的就是“大江”、“东海”、“玉猫”所谓“白纸包”就是没有商标的廉价香烟。

1974年，决定以“芜湖”命名香烟牌名，商标图案选择是当时刚刚落成的芜湖饭店为背景，烟标设计以店楼为图案，用红色衬托金色的主图，并配以金色的华灯，喜庆凝聚着庄重，此烟一出厂，人们惊呼其色、香、味俱佳，一度受到人们热捧。

上世纪以来，芜湖卷烟厂形成了以“迎客松”为代表的高中低档齐全、品种多样的产品体系。该系列产品横跨上世纪，至今仍在畅销。其它各种品牌的香烟，以醇香、精品、极品、特醇、贵宾、国宾、特贡为标识，各自拥有不同的消费群体。其中，金牌“迎客松”烟标在全国烟标博览会上获2001年中国烟标收藏博览会名牌烟标设计金奖。金牌“盛唐”烟标设计获得2001年世界包装组织（WPO）颁发的世界之星设计大奖。而“都宝”品牌则面向国外以及北方市场，由港人设计的都宝烟标，在1995年的首届商标、商品国际博览会上获商标设计优秀奖。由于牌名、图案的新意和“品质优良”而著称，三种烟标成为消费者所喜爱的品牌，成为烟草业品牌的典范。

□ 汪应泽

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