文化造城：芜湖方特是这样炼成的当经济转型成为摆在每个城市面前的一道考题，诞生于芜湖的“方特现象”更具有参考价值。在文化产业方兴未艾的当下，芜湖将继续保持探路者的

外地客欢乐游方特

□本报记者 王磊

安徽芜湖、山东泰安、辽宁沈阳、湖南株洲、广东汕头……这些看似毫不相关的城市，却因为方特欢乐世界紧紧联系在了一起。在短短的5年时间里，芜湖方特以“样板间”的姿态“攻城略地”，更以超过1100万人次的游客量，在中国文化产业版图上书写了绚丽的一笔。在中国自主品牌主题公园发展之路日渐清晰之际，让我们回到起点，回到芜湖,探寻方特是怎样炼成的。

文化产业起跳，方特现象的示范意义

“惊险刺激”，是游客给予方特欢乐世界飞越极限项目最多的评价。在这里，游客体验的是亚洲最大的悬挂式球幕电影，仅这个项目就使用了曲面电影投影系统、娱乐用动作模拟设备等多项技术专利。

“高科技是主题公园的魅力所在。”芜湖华强文化科技产业有限公司市场营销总监胡光华介绍说，公园里每个项目都是科技成果的结晶。中国首创的大型火山穿行历险项目“维苏威火山”、国内最大的玛雅主题大型历险项目“神秘河谷”、亚洲规模最大的恐龙灾难体验项目“恐龙危机”…… 一个个精彩项目的背后，无不与现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真等各种高科技有着千丝万缕的联系。更可贵的是,这是一个完全由中国人自己研发、设计、建造的高科技王国，在创意、软件、影视等方面拥有完全的知识产权。

2007年10月18日，一片原本只是长江边搁置的滩涂地变得热闹起来：一座座造型别致、色彩艳丽的建筑拔地而起，方特欢乐世界主题公园在芜湖开花结果 。总投资18亿元，15个项目主题区，各类游乐项目超过100个……这个亚洲规模最大、中国首个第四代主题公园，从一落地就瞄准世界主题公园的制高点。

“我们也经历过艰难的起步”，胡光华介绍说，芜湖方特欢乐世界试运营的第一个月内，每天游客最多只有几百人。很多人对第四代主题公园这个概念还一无所知。方特立足科技与文化两大亮点,坚持开放的现代商业理念运行，终于迎来了市场的热烈回应。开园第二年，方特接待游客量近200万人次，创下了安徽旅游的历史新高，赢得了“天造黄山，佛造九华，人造方特”的美誉。

业内人士认为，主题公园本身就是一个文化命题。公园发展背后，也承载着人们对文化产品需求的提升。作为第四代主题公园的创造者，华强集团在拓展市场的同时，也在培育市场。芜湖方特，无疑给中国文化产业的发展探索了一种可能，发掘出巨大的空间。

产业自觉，方特落户背后的转型突破

为什么方特会诞生在芜湖？

业内有一个共识，发展动漫产业，最需要的是活力和创意。身为铁画、奇瑞的发祥地，芜湖有着悠久的历史积淀和浓厚的创新元素，为动漫产业的发展提供了沃土。

“十一五”以来,芜湖在工业经济增速强劲的背景下，主动寻求转型突破。“芜湖与华强的合作看似偶然，其实一方有转型需求，一方有发展眼光，最终促成了方特花开芜湖。”胡光华说。

早在2007年，芜湖就一跃成为国家级动漫产业发展基地。2008年，芜湖经济总量首次跃居全省第二位。全市人均国内生产总值为4755美元，进入了工业化的中后期阶段。 芜湖主动顺应“工业型经济”向“服务型经济”转型的趋势,提出了三产兴市战略，以高度的产业自觉主动调整产业结构，探索第三产业特别是文化产业的突破。

《鼓励扶持动漫产业发展暂行规定》、《动漫产业发展专项资金管理暂行办法》、《芜湖文化创意产业发展总体规划》、《关于促进扶持文化创意产业发展的有关规定》等一系列扶持政策相继出台，采取贴息、补助、奖励等方式，支持动漫产业快速发展……依托主题公园的开发带动文化创意产业发展，使芜湖独辟蹊径，走出了一条颇具特色的成功之路。

2009年、2011年，连续举办两届中国国际动漫创意产业交易会，是芜湖借船出海，打造产业风向标的又一个大手笔运作。（下转2版）

国庆长假期间，方特欢乐世界、梦幻王国共接待游客21.6万人次，以自驾游的省内外游客众多，主要来自江苏、浙江、江西、湖北、上海等地，也有来自北京、福建、广东、甘肃、新疆、内蒙古等地，芜湖这张名片在外地的影响力不断扩大。

方特双园针对节假日采取了一系列措施，设立“项目预约卡”；使用“小火车”疏导游客；许多项目广场开展文艺表演，均衡游客量，让外地游客感受芜湖城市的和谐与温馨。记者 陈立希 陈洁 实习生 梅韬 摄

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