文化在旅游地区经济发展中的地位

□ 凌阜生

由文旅结合而产生并逐步发展壮大的文化旅游业在经济建设、特别是旅游地区经济建设发展中，将会越来越凸显出不可替代的重要地位。

一、文化旅游业的内涵与范畴

文化旅游是从事文化性旅游的商业经济活动，基本特征：一是有文化作为内容和前提，二是用旅游的形式来实现。具体而言，是人们通过旅游来实现感知、了解、体察人类文化具体内容和目的的行为过程；是一种以鉴赏异国他乡传统文化、现代文化、追寻名人踪迹或参加当地举办的文化活动等所进行的过程；有了文化性的旅游，就产生经营文化旅游的企业，从而形成了文化旅游业。文化旅游业是文化性旅游活动运营上的产业化、商业化和规模化，是随着经济社会的发展，人们对精神文化生活有了新需求、新期待后出现的。它不是文化与旅游的简单相加，也不是有些人所说的“旅游文化”，而更多的是体现在文化与旅游活动的融合上，体现在因为“融合”而产生的新的创意上。所以，从国家的层面来说，文化旅游业被纳入了文化产业的范畴，成了重在创意的文化产业的子行业。

二、文化旅游业的价值作用与地位

1.文化旅游业是旅游业发展的重要引擎。以全国旅游十强区县——黄山市黄山区旅游情况为例，该区2008年游客接待量369.8万人次、旅游销售收入22.3亿元，但到2011年游客接待量就上升到811.3万人次、旅游销售收入60.89亿元，平均每年以40%左右的速度增长。这不能不说与该区近年来各旅游企业超前谋划、不断注入大量文化元素、创意发展与企业景区景点相融合的文化旅游产品和项目有着直接的关系。比如，该区翡翠谷公司的“情爱”文化建设及其多年来一直成功举办的全国性大型“七夕”情人节活动；九龙瀑公司的“龙文化”探寻与打造；东黄山度假区公司的知青文化、海派文化；芙蓉谷公司的原始部落和佤族风情文化等。可见，文化已逐渐成了旅游企业发展的生命线。

2.文化旅游业是文化与经济建设发展的重要平台。党的十六大特别是十七大以来，文化建设取得了重大进展，但与物质文明建设相比，欠账很多，底子很薄，与当前人们日益增长的精神文化需求，特别是多样化、多元化的需求存在较大差距。这与中央和社会发展的要求是不相适应的。因此，加大力度，加快各行各业文化建设已是各地的大事，尤其是“十二五”规划提出，要加快推动文化产业发展成为“国民经济支柱性产业”、加快推动旅游产业成为“战略性支柱产业”。而作为文化产业中的重要行业、旅游业中的主导产业——文化旅游业必然会成为文化传承延续和文化创意发展的骨干行业，并在推进文化与旅游的融合发展上、在打造旅游地区国民经济发展的产业支柱上，都将成为重要的主战场和文化建设、经济建设舞台上的“主角”。 

3.文化旅游业是传统旅游业转型升级的重要途径。传统旅游业总量规模的上升已逐步受到限制，过于简单的传统的旅游产品已不能适应现代旅游者的需求，尤其是随着人们旅游观念的变化、旅游市场客源结构的改变，迫使传统旅游业必须实行变革和转型，特别是企业在对自然资源开发后, 要实现更大发展，注入文化元素、发展文化旅游项目、开发文化旅游产品可说是最好的出路。“文化”可以给旅游企业带来新的“驱动力”，实现新的发展和扩张。比如，按照项目化、产业化、品牌化、市场化的思路，把挖掘整理并与企业景区景点相联系的文化元素注入到景区和企业，创意并打造本企业的文化旅游产品、品牌，提升品质，发展文化旅游，实现旅游企业由自然资源观光型向文化旅游、休闲娱乐型的转变，企业就可迅速步入永久发展并不断升级的良性轨道。

4.发展文化旅游业是促进经济结构战略调整的重要举措。经济结构调整是转变经济发展方式的必然要求。在经历粗放快速发展后，重点转向发展资源消耗低、市场需求强的集约型产业是历史的必然。文化旅游业不仅具备了上述优势，而且易与新技术对接，创新应变能力、劳动力吸纳能力都很强。它可在让人们享受到产品消费中，不产生或很少产生物质形态的消耗，相反，却让人们的精神文化生活更丰富，并解决多样化多元化多层次不同需求问题。我国人均GDP已超过3700美元，文化消费开始进入快速增长期，文化发展需要一个旺盛的时代。大力推进文化旅游业，对旅游地区来说，不仅是促进经济结构战略调整的举措，而且是实现经济转型发展的最好抓手和最佳出路。

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