徽州面孔和中国名片

□ 布 图

摄影家张建平先生出了一本好书，同法国女作家高丽安一道。一个文字，法文。一个图片，很纯。书名为《石与墨书就的徽州儒商》，一面世就不同凡响。据说这还是第一本由法国人用法文向法国人发行的宣传徽州、宣传黄山的图书，在巴黎左岸文化街举行首发式自然引起不小的轰动，大有洛阳纸贵之势。与此同时他的个人摄影展《徽州面孔》也一并亮相，同样吸引法国人眼球。新浪网董事长汪延是穿针引线人，自是十分得意。那日相聚，在徽州之友俱乐部，众人齐夸：三年前首次安徽黄村之行，是此书策划的开始。定位准，符合法国人口味比什么都重要。

黄村还有一个共识,对外宣传要入流,要融入世界,要用外国人熟悉的方式，否则肯定吃力不讨好!用外国人熟悉的方式来宣传中国早就有标本,《西行漫记》。只是好多地方、好多领导，也包括许多专家和编导，并没有了解这一点，也许并不想了解这一点。用硬销的方式宣传推销中国文化，效果可想而知！

报载，国家有关部门要制作一部宣传片，名曰中国名片。闻之，非常期待。试想，经过奥运，经过世博，中国人走向世界，绝非电影《红高粱》时代了。可是偏偏让人生闷，请上姚明，请上杨利伟，当然代表中国，可是名单有一大串，知名是知名，外国人一看，谁记得住啊？如果再加上情节，也许是个大杂烩！上海热闹举办世博会，抽空看了几个馆，印象最深是澳大利亚和美国馆，而最让人服气的就是他们的宣传片。10分钟让你了解美国精神，10分钟让你身心震撼!有人说美国人最偷懒,世博馆最简单。可是许多人排上几个小时长队,再看完3个小片后,印象就立马改观了。不少广告公司传媒人接二连三奔上海就是为了看片，看各式各样的短片，国家的名片。里面乾坤着实大，PK一番见高下。送上门的学习机会,何不挤抢？

几年前，中国要办奥运，英国BBC广播电台来中国要拍一部大型电视纪录片《中国学校》，编导踩点，我曾经参与，经过介绍,他们终于决定放在安徽休宁拍摄。事后我问他们，为什么？他们斩钉截铁回道：中国千千万，休宁是唯一。状元县，陶行知，世界知道。还有木工学校，匠士称号。越是独特的，越是鲜活的。去年联合国教科文组织在中国召开9个人口大国教育研讨会，休宁代表中国有个精彩发言，与会国家代表纷纷表示，早闻其名，今天终于见到真人了。说明BBC影响何其大。来自印度的代表直截谈到，发展中国家虽然有很多空间，但话语权不大，这里面小九九太多。仔细想想，说得太对了。中国文化不能硬销，而要用外国人习惯的方式，否则入脑入心只能是白搭，但愿中国名片的专题片成为京剧脸谱、中国字、中国结一样可以让人记住，而且传播很远。就如同把我们诸多的报纸与朝日新闻、华盛顿邮报放在一块，一眼就能认出，而报道也是最让人能够信服，最有“点击率”才行。最近美国密苏里大学新闻学院博士章于炎来中国讲课，提出“媒介融合”新概念，不仅仅传统媒介要重视挑战，其实整个对外宣传都要认清这个理。

回到开头,还说《石与墨书就的徽州儒商》这本书，对法国人来讲这是第一本，那么对于其它国家的宣传呢？我们还会不会有第二本，更多本？文化是软实力，但文化绝不是软任务。相反，我们应该着急起来，用和合思想、用忠孝理念、用天下一统，去传播我们优秀的文化，黄山还有博大精深的徽文化都要朝这个方向努力。图书、动漫，电影、电视，更重要的还有方式方法，以及先进的理念。一句话，传播要想久远，虚心学习就不怕。

一万年太久，只争朝夕吧！

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