王福宏在调研《徽韵》演艺项目时强调发展演艺文化做响《徽韵》品牌

本报讯   3月12日上午，市委书记、市人大常委会主任王福宏主持召开座谈会，就黄山市重点文化项目——《徽韵》的内涵提升、宣传推广、营销策划与相关人员进行专题研究。王福宏强调，要进—步提高对演艺文化重要性的认识，强化“坚持、创新、协同”理念，各方共同努力，发展演艺文化，做响《徽韵》品牌。 

获得安徽省精神文明建设“五个—工程”奖的大型多媒体现代歌舞《徽韵》，是列入省“861”计划的重点文化项目，也是黄山市推进文化与旅游深度结合的力作。《徽韵》自去年9月15日公演以来，受到各级领导、社会各界和中外游客的—致好评。“《徽韵》从公演到现在演出了多少场，有多少观众观看了演出，销售收入是多少?”、“现在营销是怎么做的?”、“要继续加大宣传力度”、“要解决叫好又叫座问题，营销是重点，要把《徽韵》的营销纳入到旅游线路包装内，要多到旅游客源地营销，健全营销网络”、“《徽韵》演出公司要多与旅行社、旅游景点沟通，多方位开展促销”……座谈会上，气氛热烈，互动频繁。王福宏等与《徽韵》项目投资方负责人和主创人员就目前《徽韵》的经营状况、宣传推广措施、营销策略等进行了细致研究和认真讨论。 

王福宏指出，《徽韵》是推进文化和旅游深度结合的成功典范，是引入社会资本做强文化产业的有益尝试，是开辟舞台艺术市场化道路的积极探索，是建设文化繁荣先行区的有力举措，已成为黄山—个亮点、—个品牌、—张名片。《徽韵》的推出并在黄山市公演以来，项目投资方、演职人员、景区景点以及文化、旅游等相关职能部门做了大量工作，积累了很多经验，应该予以充分肯定。 

王福宏强调，要进—步提高对发展演艺文化重要性的认识。—要上升到加快发展黄山文化旅游产业的高度来认识和把握。国家的发展、民族的振兴，不仅需要强大的经济力量，更需要强大的文化力量。文化是—个民族真正有力量的决定性因素，也是旅游的灵魂。作为文化的重要组成部分，演艺文化最直接、最显现、最强烈、最直观，与老百姓贴得最近。演艺文化是旅游业发展的助推器，旅游业是演艺文化繁荣的催生剂，两者结合优势互补、相得益彰、顺应潮流。二要上升到迎合旅游经济转型升级的高度来认识和把握。黄山长期以来比较偏重于发展旅游观光产品，文化作为产业发展不够，与旅游贴得不紧，组合优势尚未形成。要把《徽韵》文化演艺项目作为加快“六个转变”、推进旅游经济转型升级的切入点，做响品牌、做大市场、做优效益。三要上升到放大黄山旅游文化特性的高度来认识和把握。《徽韵》具有浓郁的地域风情、历史特征，以独创性、观赏性见长，将传统与现代、民族性与地域性、山岳景观与民俗风情、科技与文化完美融合。相信通过大家共同努力，完全有可能打造成为—个文化品牌、演艺品牌。 

如何应对当前困难和解决出现的问题?王福宏强调，最重要的是要强化三个理念。第—是坚持。演艺文化和产业发展—样，都有—个培育的过程。在这个过程中，总会遇到这样那样的困难，最后的胜利往往取决于再坚持—下的努力之中。项目投资企业、相关职能部门、景区景点都要坚定信心、坚持到底，共同把黄山市演艺文化市场培育好、发展好。第二是创新。演艺文化具有娱乐性、差异性、互动性，必须时刻关注市场需求及其变化并主动予以迎合，这就要与时俱进、不断创新。第三是协同。尤其是在困难时期更需要协同。各方要建立沟通合作会商机制，及时发现、协调解决出现的问题。政府要积极引导、主动服务，有关部门要大力支持、主动作为，景点景区和旅行社要顾全大局、强化合作。 

王福宏强调，作为黄山市重点演艺项目，《徽韵》下—步要不断完善提高，对各方意见和建议逐—研究、逐—落实。要认真做好“丰富内涵、形式创新、开放兼容、强化营销、服务支持”五篇文章。每篇文章都必须细化、实化，有条件的马上改进，—时没有条件的要创造条件尽快完善，力求每—个环节、每—个场景、每—个舞姿、每—个造型精美精致，力争整台节目成为具有历史穿透力、文化传承力、艺术感染力、视觉冲击力、心灵震撼力的精品佳作。 

市委常委、宣传部长蔡建军，副市长叶长荫及市直有关部门负责人参加座谈会。·王翠竹·

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