新媒体环境下报纸副刊创新与发展 以《贺州日报》为例

□覃秋零

随着电视、网络、手机、微博、微信等通信技术的快速发展普及,新媒体已成为一股不可忽视的传播力量,冲击着传统平面纸媒。特别是在经济转型的社会焦灼中,传统的文艺副刊更是在夹缝中艰难生存,许多报纸压缩甚至取消了副刊版面。

有人提出了“纯新闻纸”的概念,甚至有人认为,副刊没落了。在这种四面楚歌的环境中,传统的文艺副刊特别是像《贺州日报》这样一份地方性报纸的文艺副刊,如何从现实困境中突围,并发挥自身特长,从而吸引作者和读者的关注,成为我们副刊编辑关注的一项重要课题。

一、新媒体环境下,报纸副刊面临的挑战

首先,网络海量的信息给副刊带来巨大的压力。现在的副刊虽然已经不单纯是文学副刊,涉及衣食住行方方面面,但信息量同互联网相比仍可谓是九牛一毛。只要在搜索引擎键入关键词,各类专题网站、栏目、文章、博客比比皆是。这种量的优势是每周几个版面的副刊无法比拟的。

其次,网络良好的互动性也给副刊带来巨大的冲击。无论是互联网还是新兴的手机资讯,它们的共同优势就在于即时互动。读者在阅读的同时可以立刻对文章加以评论分析,有的还可以在线参与讨论。而报纸副刊作为纸媒,时效性和互动性都处于劣势。

再次,随着微博、微信等的普及,新闻媒体已经不能垄断信息资源,读者已经由传统的“受众”,变身为新的传播的主体,众多网民通过电脑和手机在网上发表作品,用一种私语化方式随心所欲地传播信息,分享生活中的点滴经验。不仅信息是海量的,传播形式更是多种多样,颠覆了传统的传播模式。

二、新媒体环境下,报纸副刊要找准定位

(一)处理好报纸副刊的内容

著名报人赵超构说:“副刊是报纸的面孔,报纸耐不耐看,主要看副刊。”副刊是报纸的门面,要着力做深做精,体现报纸的品质和素养。副刊作品不能够死守着散文、诗歌、小说等纯粹文艺作品范围,应当将文艺特写、摄影作品、特稿等作品放在报纸副刊上面。这样不仅能够提升报纸副刊内容的丰富性,还可以吸引更多的读者。贺州拥有2000多年的悠久历史,有属于自己独特的地理、民俗和历史文化,成功运用这些条件就能让当地报纸富有浓郁的本土气息,成为宣扬特色文化的标杆。如《贺州日报》的潇贺文化专栏,注重挖掘发表本土作家具有贺州风物特色的力作,不仅成为宣传贺州文化的先锋,还将自身栏目打造成为报纸的一张文化名片。

(二)常规表达方式的新突破

随着新媒体时代的兴起与发展,报纸副刊的表达方式也需要得到新的突破,常规报纸副刊的表达方式渐渐不再适应这个时代。《贺州日报》副刊在发展过程中,逐渐意识到报纸中只有“本报讯”或本报记者的通讯等传统表达方式是不够的,这样的表达形式不足以吸引广大读者对报纸内容的阅读兴趣。从而推出了“泛文化”性的大副刊《悠悠岁月》《史海钩沉》《生态贺州·长寿美食》《百岁老人》等栏目,创新了平面媒体阅读空间。这些专栏用副刊的表达方式,更加贴近于读者所关心、关注的日常生活。报纸副刊每篇稿件内容一般都在800到2000字之间,如何将报纸副刊内容做到精致唯美有内涵是一项非常重要且具有很大难度的工作,对副刊编辑者是一项考验。

(三)利用网络平台来发展与创新版面设置

随着新媒体时代的不断发展,手机、电脑等多媒体设备渐渐成为人们日常生活中必不可少的工具,同时数字网络的飞速发展也逐渐让人们更加方便快捷的获得新闻资讯。如今人们每天都会接收与阅读到很多不用的信息内容,对于这样快捷的网络传播方式,报纸副刊也不容错过。由于网络平台的互动交流性非常强大,这样就大大降低了报纸的优势。但是,如果能依托网络来组织活动,就能弥补这个不足,而报纸的权威性又将为活动提供信誉和品质保障。

三、新媒体环境下,副刊版面如何创新与发展

(一)突出策划能力,努力培养专家型编辑。副刊策划应该讲究天时、地利与人和。所谓天时是指策划应该具有“时效性”,不仅要紧盯重大节日,还应该注意气候、环境等因素,比如连续几天持续高温就应该围绕“清凉”展开策划,从衣食住行等方面组稿,让读者在炎炎烈日中能获得一丝温馨与惬意。所谓地利是指策划应该具有“接近性”,围绕城市交通、市民出行等方面展开,给市民上下班、乘坐公交等提供便利。人和,则表现为通过策划丰富多彩的活动,为报纸积聚人气。此外,与新闻版面不同,副刊编辑的工作有相当的连续性和专业性。长时间接触文学、理论、诗歌等相关领域,编辑应逐渐成为该领域的内行甚至是专家,从而策划出高质量的版面。

(二)报网互动,网络反哺纸媒,编辑要从海量的资讯中为读者选取最有特色的内容。网络和手机资讯的迅猛发展,使人们每天都接触到海量的信息,这种优势是报纸副刊不能比拟的。但从相反的角度来看,在海量的资讯面前,读者也会有被淹没、无所适从的困扰。而副刊编辑作为某领域的内行、专家,能在资讯的海洋中获取最有价值的内容,再经过系统的编辑、梳理、整合,即使同样的内容,呈现在读者面前的也会是一道独具匠心的大餐。

首先,依托电子版、数字报、微信公众号,让网络反哺纸媒。为适应数字化时代的来临,绝大多数报纸都推出了与纸质同步的电子版、手机报、微信平台,但大多数电子版只是纸质的翻版,并不能给受众提供更多新信息。其实,这个资源利用好了,会使报纸打个翻身仗,副刊在这方面有独特的优势。具体做法:①可以将本土网络写手转化为副刊作者；②在副刊电子版开设与版名或专栏同题的论坛,增强报纸的互动性；③办好报网联动专版。

其次,利用副刊的贴近性、服务性吸引读者,提升报纸的粘合度。从最开始的文学副刊开始投稿,就使副刊成为报纸和读者联系最密切的一部分。如今,保健、休闲、生活百事通等副刊版面,和百姓日常的衣食住行密切相关,内容为多数读者所关注。而依托副刊版面组织的各种活动,如征文、竞赛、换购等,使报纸和读者近距离接触,对于提升报纸的吸引力和影响力,提高粘合度等都大有裨益。

(作者单位:贺州日报社)

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