“奖状植入” 是一种利益“双簧”

1月22日，有网友在郓城贴吧爆料小学生奖状印有眼科广告。奖状上的广告主“梁堤头眼科”告诉记者，奖状不是他们发给学校的。郓城县教育局基教科工作人员回应称，因奖状数量不够，老师找到12个“广告”奖状补发给学生。目前，郓城县教育局已就此事展开调查。（1月24日《新京报》）

不可否认，在当今商品经济社会和信息时代，不管你愿不愿意看见、乐不乐意接受，反正是“广告无处不在”。问题是，山东郓城一小学，将小学生奖状植入眼科广告，表明广告已经闯入了“禁地”，对优秀学生的褒奖也变了质，充满商业味，不利于孩子健康成长。

事实上，《中华人民共和国广告法（修订草案）》第四十条明确规定：“不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生、幼儿的教科书、教辅材料、练习册、校服、校车等发布广告。”可见，小学生奖状植入眼科广告，已涉嫌违法，当地教育、工商部门不可等闲视之。

问题是，禁令之下，广告是如何成功“入侵”奖状的？可以肯定的是，印刷企业不可能私自将奖状植入广告，因为一旦被消费者发现，等于是自断财路。没有涉事学校的“鼎力支持”和“密切配合”，眼科广告是不可能轻易进入奖状的；可以说，涉事学校为广告入侵奖状，打开了方便之门。当然，这个门不是白开的，学校能够取得一定的广告收入。可见，奖状植入广告，是学校和眼科医院合演的一个利益“双簧”。

然而，奖状植入广告，养肥了学校，却害苦了孩子。奖状里面出现广告，对孩子的价值观会产生影响，尤其是年幼的孩子，分不清哪些是广告，哪些是奖励的内容。因此，若要维护学生的利益，首先必须将广告从奖状中清理出去，保持奖状的“纯洁性”。这就需要当地教育部门和学校，认真执行相关规定，不再为了一己私利，而丧失社会责任与道德良知。当然，彻底根除奖状植入广告现象，仅靠教育部门和学校自律是行不通的，必须依法查处，提高其违法成本。

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