“世界杯经济”，点燃菏泽夏夜激情

牡丹晚报全媒体记者 武 霈

没经过世界杯的洗礼，就不算是真球迷。随着2018俄罗斯世界杯拉开大战帷幕，各类翘首以盼、摩拳擦掌的球迷们，全部切换到“俄罗斯时间”，纵然不能身临其境、与偶像们奔波于绿茵场上，但都在用自己的方式享受着这四年一度的足球盛宴。三五好友相聚、举起冰镇啤酒，熬个通宵看球；或带上媳妇闺女、穿上偶像球衣，隔着屏幕摇喊助威；或凑在街头地摊，感受众人狂欢；或参与比赛竞赛，体验足球的疯狂刺激……

世界杯这样的系列赛事足以贡献无数话题和热点，不仅燃爆了球迷们的整个夏天，还让各行各业都镶嵌了“足球元素”，甘之如饴地去蹭一下世界杯热点。为此，牡丹晚报全媒体记者采访了菏泽市部分球迷和一些领域的商家，他们的狂欢不仅局限在赛场，更体现在深夜的呐喊、社交网络的沸腾。

“黄金时档”，餐饮老板用“啤酒+直播”吸客

提供看球场地、融入足球元素、啤酒打折、为了赛事延长营业……早在世界杯正式开赛之前，各路店家就已经挖空心思在世界杯上下功夫。

躁动的不只是球迷们，餐饮界和服务业也迫不及待，各出奇招招揽顾客，可谓“蹭热”及时。

6月18日晚8时，黄金时间段，世界杯F组第一轮瑞典队对战韩国队，位于市太原路附近的沙海涮羊肉饭店正是最红火的时候。数十张餐桌围绕着北墙面上的直播电视，食客们一边涮羊肉、撸羊肉串，一边目不转睛地盯着大屏幕。每逢球员将足球塞进禁区或球员单刀直入，餐馆内就立刻一阵沸腾，部分食客甚至忘记手中的羊肉串，紧张到站立起来。随着射门偏出或者守门员扑救成功，饭店里立刻响起一片“吁”的遗憾声。

“世界杯期间能在店内看直播，着实吸引了不少球迷，就餐人数明显增加，尤其是今晚，瑞典队对战韩国队正是用餐时间。”沙海涮羊肉饭店店长王彭说，“我们本来打算今晚放一个面积更大的投影仪，都把四周的立体音响布置好了，但因为食客较多没找到投放位置，只能作罢，纵然如此，依然难挡球迷们的热情。”

王彭告诉牡丹晚报全媒体记者，为了吸引顾客光临，在世界杯开赛前几天，他们就打出了“进店看世界杯直播”等宣传语，增加了各类菜肴，甚至还推出了世界杯期间进店啤酒免费畅饮活动。“世界杯开赛后的这几天，每天的啤酒销量都在30箱左右，比以往增加了不少。”王彭说。

商家各展所长，“掘金”世界杯

聚焦世界杯的商家可不仅仅在线下，线上关于世界杯的商机也着实不少。随着世界杯与“6·18购物节”双双来临，电商们早已瞄准世界杯，围绕相关主题纷纷做足文章，无论是朋友圈还是社交媒体，经常性地可以看到一些商家借世界杯的话题引出自家的产品。

“面对世界杯这么大的一个IP，周边商品肯定热销，就算是毫无关联的商品也能在商家脑洞大开下，牵扯上关系。”一位健身教练在朋友圈里转发了一张 “球星C罗和一位普通球员肌肉对比”的照片，并配文“C罗为何能上演帽子戏法，看看身上的腹肌和啤酒肚，对比一下就一目了然了，还等什么，成功离不开健身。”

在深夜开战的世界杯大赛，在很大程度上延长了商家的营业时间，尤其是餐饮配送。

据美团外卖菏泽骑手于凯介绍，因为很多球迷选择在家中一边聚餐一边看球，进入世界杯时间后，他每天在9时以后送餐的单数明显增多。“系列赛开始5天以来，我们每天在9时以后都能送一二十单，相比之前几乎要翻一番。”于凯说，“这些晚上点餐的一般都是看球的球迷，有的是因为睡得晚需要加餐，有的是为了看球庆祝、营造浓厚的氛围。”

餐饮业挖空心思，服务业自然也当仁不让。

位于市中山路的“一个派对”是一家专业气球派对策划中心，作为服务行业里的新兴事物，时尚、前沿是派对的生命力，接轨世界自然也就成了这家店最近一段时间的首要目标。足球样式的气球、巴西标志的方枕、球星制品的配饰……各式各样的派对用品都添加了“足球元素”和“世界杯风味”，令人眼前一亮。据介绍，世界杯揭幕战以后，该店为很多球迷上门服务，无论是在家里还是在酒吧、餐馆，都布置上了足球的配饰，营造了浓厚的世界杯氛围。

比世界杯更抢戏的，是各式各样的“球迷”

世界杯的影响力和转播覆盖率如此之高，除了它本身是荣誉最高、规格最高、竞技水平最高的赛事外，还与庞大的受众市场、疯狂的球迷息息相关。

在6月18日晚上的瑞士对战韩国的小组赛中，前60分钟，两队踢得相对沉闷，均没有撬开对方的大门。第62分钟，瑞典队中场球员克拉松在韩国队禁区内被侵犯。当时，沙海涮羊肉饭店里不少看球的球迷们就大呼：点球、点球！然而，主裁判在第一时间并未鸣哨，几个球迷就此打赌：如果视频回放韩国球员犯规，打赌输的人就要到饭店中间、大屏幕前、人最多的地方去喝酒。第63分钟，通过视频助理裁判系统，瑞典队获得点球，格兰奎斯特冷静地把球送入右下角。四名球迷在众人起哄中，拿起酒杯走到场中央一饮而尽，现场一阵欢呼，十分热闹。

牡丹晚报全媒体记者了解到，这几名球迷都是因为踢球走到一起的“铁哥们”，这次出来聚餐，主要是为了一块看球聊天。“我们几个都是从小一块踢球的邻居，因为拆迁早就不住在一起了，如果没有足球很难保持联系，若不是因为世界杯，这次也很难聚齐。”25岁的马昌鸿说，“我在国外读书，兄弟们有的在菏泽工作，有的在外地发展，基本上聚少离多，但我们都有足球这个共同的爱好，才能保持友谊长存。”

据了解，在这几位疯狂的球迷中，有一位相对职业的 “真球迷”，名叫王浩博，曾经与外国职业队员过过招。

“我参加过菏泽甲级联赛，曾经有一次，对方请了4个韩国的外援，我对他们的技术记忆深刻。虽然对韩国队谈不上喜欢，但对队员的职业素养还是很佩服的。”王浩博说，“今晚能看韩国的这场比赛，还是比较有兴趣的。”

“像这样疯狂、有意思的球迷着实不少，有一位顾客就连续两晚都在我们店里吃饭，吃饭事小，主要是奔着看球来的。”沙海涮羊肉饭店店主王彭说。牡丹晚报全媒体记者了解到，这名球迷叫李伟，今年32岁，虽然他自己从不踢球，但特别喜欢看球，一个人在家看没意思，就不停地约不同的朋友到能看直播的饭店吃饭、看球。

“和朋友一边看一边讨论很有意思，我喜欢梅西，他爱看C罗，谁优胜劣总能引起我们一番争执讨论。”李伟笑着说，“尤其是阿根廷爆冷梅西错失发球那一场，我特别懊悔，朋友们就借机调侃我。这样的讨论才有趣。”

李伟告诉牡丹晚报全媒体记者，为了提高乐趣和参与性，自开赛以来，他每场都参与竞彩，下注不多，二三十元不等。“因为参与下注，就有了谈资，也更刺激了，不过我下注都不大，从不过百。”李伟说，“只是很可惜，好几场比赛都是爆冷，比如德国队和阿根廷队，6场比赛我只赢了一场，令人哭笑不得。”

“世界杯+社交媒体”，沸腾的不仅仅是电视机前

疯狂的球迷、激情的赛场，这是每届世界杯的标配，但本届世界杯与往届有明显的不同，那就是沸腾的社交媒体。

前几届世界杯，微信、微博、头条等社交平台还没有如此普及，而2018年的俄罗斯世界杯，早已在社交媒体的推波助澜下，覆盖了几乎所有人的眼球。

“我对足球几乎一窍不通，也压根没想着看球，可世界杯揭幕战之后，我的微信朋友圈里几乎被刷屏了，各个社交平台全都围绕着世界杯这一话题。”市民王女士说，“我虽然没看球，但能通过朋友圈知道比分；我不了解世界杯，但可以通过社交媒体知道德国队、阿根廷队是强队，而且本届世界杯至今尚未发挥好。”

“从小时候家里的普通电视机，到大学舍友们围绕的笔记本电脑，从刚踏入社会朋友聚会看的投影仪，到如今一边看比赛一边在社交媒体上互动，五届世界杯就隔着一代人，如今在社交媒体下的世界杯，更加疯狂，更加聚光。”球迷余浩感慨说。

“酷爸”带“萌娃”，一岁多小球迷特可爱

世界杯话题在社交媒体上不断被热传放大，自然会有一些有意思的话题和照片引起刷屏和网友们探讨。在微信朋友圈里，一名一岁多的小女孩身穿梅西球衣，在电视机前看球赛，十分可爱，引人关注。

牡丹晚报全媒体记者了解到，这名小女孩叫任一格，小名棠棠，才一岁十个月，虽然年纪小，却是一名地地道道的“球迷”。原来，棠棠的爸爸任飞是一位老球迷，疯狂到曾经在高考前还看比赛到深夜两点多，这种爱好自然 “遗传”到了棠棠身上。

“因为梅西和C罗是当今世界足坛当之无愧的巨星，梅西更是复制了当年球王马拉多纳的长途奔袭，堪称经典。我从学生时代就很希望潘帕斯雄鹰能取得世界杯，可惜至今还没有看到，这不仅仅是喜欢，更成为一种情结。为此，我经常给女儿买梅西的俱乐部和国家队球衣，还经常带女儿去球场。”任飞说，“女儿在刚会走路的时候，就对足球产生了浓厚的兴趣，在超市和商场，只要见到球，就会上前踢上一脚，还吆喝着买，所以，我也想重点培养她。”

任飞带着女儿棠棠看球、在操场上踢球的照片，被妻子转发到微信朋友圈以后，可爱的女孩引起很多网友点赞和评论：“小女孩好萌”、“看球得从小培养”、“中国足球的未来”……一时间，圈粉无数。

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