中国白酒或将开启“白银十年” 花冠集团荣获中国酒业改革开放４０年功勋企业奖

改革开放４０年变化翻天覆地。对中国酒业来说更是辉煌灿烂的篇章。５月２１日，由酒业家主办的“致敬改革开放４０年——中国酒业功勋企业、功勋人物颁奖盛典暨重大成果展”在北京国际大饭店隆重举行。花冠集团酿酒有限公司、董事长刘念波分获功勋企业、功勋人物奖。这也是鲁酒唯一获奖的单位和个人。

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会上，业界专家普遍对中国白酒行业发展持乐观态度。有专家认为：白酒行业正在由高速发展向高质量发展转变，由大生产大消费向个体化消费转变，由物质追求向精神满足转变，白酒发展“白银十年”或将开启。

中国副食流通协会会长何继红，中国食品工业协会副秘书长、白酒专业委员会常务副会长马勇，经济学家樊纲先后致辞。花冠集团酿酒有限公司董事长刘念波，与洋河股份党委书记、董事长王耀，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，安徽迎驾集团董事长倪永培，青岛啤酒原董事长孙明波，茅台集团名誉董事长季克良等一起上榜中国酒业功勋人物。

激荡４０年

“老兵”有话说

何继红致辞时表示，综合酒业上市公司２０１７年的年报和２０１８年一季度报的数据，有理由相信，进入到２０１８年，中国酒业的“新黄金十年”已经开启，中国酒业未来的发展将更加辉煌。

王耀表示，以白酒为媒，把中国文化带到全球，让世界爱上中国，让世界爱上中国文化。弘扬传统文化，讲好中国故事。

从基层一线干起，如今身为花冠集团董事长的刘念波则表示，未来１０年中国白酒版图上，一个是川贵板块，另一个则是黄淮板块。随着消费升级，产区概念、酒庄酒概念将深入人心。

花冠争做

改革先行者与排头兵

从年初的高端鲁酒联盟，到４月份的第二届中国白酒大师峰会，再到此次颁奖盛典，花冠集团的身影似乎一直没有离开聚光灯。

业界公认，花冠集团是鲁酒阵营发展最快、势头最猛、后劲最强的企业；战略领先、执行有力、系统推进是花冠留给业界的深刻印象。而刘念波在上任后曾感慨道：“现在更多的是要考虑５年、１０年之后企业发展的问题。”可见，“黑马”背后是“改革先行者”思维在引导企业发展。

在山东白酒界，早期曾有“四大家族”的说法，之后又扩张到“八大集团”。直到２０１６年，鲁酒提出了“九大集团”，其中新增成员便是花冠集团，这时候的花冠，无论销售规模、市场布局、酿造实力还是品牌影响力，都已稳稳跻身鲁酒第一阵营，其“朋友圈”的升级可谓实至名归、水到渠成。

尤其是１９９９年改制以来，花冠已经由巨野县一家默默无闻的小酒厂发展成为鲁酒领军企业。有人说其是“鲁酒三甲”，有人说其是“鲁酒第二极”，也有人说其是“冠领鲁酒”。不管怎样，花冠现已成为中国白酒产业在山东的重要一子，是黄淮名酒联盟的发起者和轮值主席企业。

从现代化营销来看，花冠制定了“边布局、边发展、边突破”的“三边”战略，“战略型、战术型、进攻型”三型合一是花冠营销的典型特征。２０年时间，花冠依靠“战略领先＋销售驱动＋卓越行动”，精准细分、稳扎稳打、步步为营，由点到线再到面，取得了超常规发展。新生的葡萄酒产业，三型合一的落地烙印同样清晰可见。同时，花冠还打造出独有的文化品牌“中华储酒文化节”，开创鲁酒乃至长江以北白酒储存先河。

而从高端站位的角度来看，２０１７年，花冠更是开始引领鲁酒次高端升级之路，成功抢占１００至３００元的“省酒”黄金价格带，并向３００元至６００元价格带挺进，对于长期受困于产品结构低下的鲁酒来说，是具有战略标志意义的一大步。

从实施品牌和品类驱动战略上来看，花冠集团的品牌金字塔上，产品结构相对清晰合理。２０１７年，花冠推出高端产品冠群芳·甲天下，并希望以这样一瓶好酒来代言山东。鲁雅香，天赐鲁雅，经年陈香。这一新品类，不仅有着突出的陈年香味和地道的山东口感，也代表着山东地域与齐鲁文化。

对鲁酒的褒奖

齐鲁大地需要一瓶好酒。在改革开放４０周年企业成果展区，花冠集团背景板十分醒目。花冠集团酿酒有限公司董事长刘念波是改革开放４０周年中国酒业功勋人物，是鲁酒企业唯一上榜的企业家。主办方在颁奖词中对刘念波这样评价：“１９９８年，投身花冠，历二十载，兢兢业业。他逆风而行，以产品为支点，立市场方圆，十年磨一剑。‘三边政策\’布局一省，‘绽放计划\’征战全国。从濒临破产到鲁酒第一梯队，他为花冠倾注青春与热血。他是齐鲁骄子，他是花冠之魂，他以激荡人生，铸就白酒名牌。”

刘念波在接受采访时表示，这个奖不应该属于他个人，这是对几代花冠人的褒奖，这也是行业对鲁酒振兴的认可。

火车跑得快需要车头带。作为一位有思想、有魄力的企业家，他除了考虑花冠自身发展，还想到了整个鲁酒乃至整个白酒行业的发展：那就是为齐鲁大地贡献一瓶好酒，在世界葡萄酒领域发出中国酿酒人的声音。

人才机制是一家企业最核心的机制。在企业的人才梯队中，第一级是企业家，第二级是供研产销高管团队，第三级是基层人才队伍。企业与人才之间不限于雇佣关系，英雄不问出处，成事者上；主张不破不立，平庸者让。人才，指的就是花冠集团的每一名员工。

高铁跑得更快，因为每节车厢都是车头，都是动力源。花冠集团不只董事长刘念波一人在努力付出，花冠的每一名员工都为花冠的腾飞付出了汗水和心血。

从１９５８年建厂至今，花冠已经走过６０个春秋。６０年一甲子，６０年磨一剑，花冠必将花开富贵、香飘世界！

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