挖掘传统文化的商业价值让文化在发展中传承在传承中发

挖掘传统文化的商业价值，让文化在发展中传承，在传承中发展，这是菏泽文化繁荣的经验所在——

文化“上秤”经济繁荣

2011年12月28日，位于中华路上的牡丹戏曲茶楼里锣鼓阵阵,暖意浓浓，几十位戏迷济济一堂持茗品戏。牡丹戏曲茶楼是市区较大的戏曲茶座之一，演员中不仅有菏泽市各县区的高手登台献艺,还有河南、江苏的演员不远千里前来加盟。据了解，在菏泽，这样的戏曲小剧场一度有60多座。

菏泽市戏剧活动历史悠久，剧种繁多，异彩纷呈，享有“戏曲之乡”的美名，是山东梆子、柳子戏、两夹弦、枣梆、大平调、大弦子戏、四平调的发祥地。现有传统地方戏剧种山东梆子、柳子戏、两夹弦、枣梆、大平调、大弦子戏、曲剧、四平调和豫剧；曲艺有山东花鼓、山东落子、莺歌传书、山东琴书和河南坠子等。

受大环境的影响，全国戏曲不景气,菏泽一度亦然。然而小剧场让菏泽人重新认识了戏曲。小剧场是“新瓶”，戏曲是“旧酒”；“新瓶”与“旧酒”结合，戏曲这瓶“旧酒”在菏泽更显香浓淳厚。

通过“新瓶装旧酒”重新焕发勃勃生机的传统文化在菏泽还有很多。挖掘传统文化的商业价值，让文化在发展中传承，在传承中发展——这是菏泽文化繁荣的经验所在。

鲁锦就是以前农村的老土布。就在三四十年前，纺线织布是鲁西南最寻常的生活场景。出嫁的时候，新媳妇的嫁妆里都得有自己织的几卷面料。不过，随着条件的改善，人们对老土布看不上眼了。

鄄城县鲁锦工艺品有限公司总经理路维民是鲁锦新生的见证人。据他介绍，1995年鄄城在山东省文物局注册成立了中国鲁锦博物馆，并在国家文物局备案。2008年6月，鲁锦织造技艺被国务院列入第二批国家级非物质文化遗产名录。通过挖掘开发，如今各式各样的土织花布纹样多达2000多种。由于手工织花棉布质地优良，耐穿耐磨，图案新颖，色彩华丽，朝着与现代生活相结合的方向发展，制成时装、背包等，在城市成了很时髦的商品。

据了解，眼下，菏泽鲁锦生产企业多达30多家，产品畅销全国，成为一项特色产业。

文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，是社会历史的积淀物。菏泽文化底蕴丰厚，市委、市政府提出，全面加快文化强市建设步伐，在推动经济社会发展和各项工作上下大力气、用硬功夫，努力打造鲁苏豫皖交界地区经济文化建设强市。

文化怎样才能做强？菏泽市的实践表明，文化与经济牵手，文化才能繁荣。

巨野农民搞绘画，虽有悠久传统，但大多自娱自乐而已。然而如今巨野县拥有巨野镇、独山镇、麒麟镇、董官屯镇4个专业镇，50个专业村，400多个专业户，常年从事绘画、销售、装裱的相关产业人员6000多人。

农民画为何在巨野成为产业?因为画中自有“黄金屋”。上世纪70年代，巨野县有家工艺美术厂，专事出口彩蛋、工笔屏风画，80年代县工艺美术厂解体，一批业务骨干走向社会，成为燎原星火。2010年，全县销售书画作品60多万幅，实现产业增加值1.5亿元。

仅把文化当成玩物，文化可能会走向没落；挖掘文化的商业价值，使之成为能够上“秤”的商品，文化就火辣辣有了生命力——巨野书画如此，曹县的工艺品加工亦如此。

曹县闫店楼镇赵坡楼村77岁的老柳编艺人赵幸书说，他十七八岁就开始学柳编，已经五六十年了。草柳编作为曹县的传统民间工艺过去一直是农村编篮编筐。随着经济生活的发展，这种简单的柳编已经无法满足市场的需求。很多人开始琢磨，用草柳编编出各式各样的用品和造型。柳编产品也逐步实现了从传统农业生产工具向生活类、装饰类、艺术类、家具类、园艺类和观赏类等现代工艺制品转变。

目前菏泽上规模的工艺品加工企业有七八百家，在国外注册商标超过100个。2011年前10个月，仅曹普工艺公司一家企业出口创汇就达5000万美元。

有“钱”途，才能有前途;要有“钱途”，必须有新内涵、新方向。 记者 武占民

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