“跑出来的”新动能山东分羹千亿产业蛋糕，“马拉松+”打开文旅新空间

2018年，山东马拉松赛事开展如火如荼，展示城市形象、拉动地方经济、推动全民健身，“马拉松+”正得到越来越多的地方主政者认可，文旅产业与马拉松赛事的结合日渐增多。在业内人士看来，山东省马拉松产业还处于培育期，推动产业健康发展，政府引导和资本加持缺一不可。记者张冠超

“我们都不知道家乡这么美”

11月4日，菏泽东明县的黄河大堤上热闹非凡，全县历史上第一场马拉松比赛——“菏泽（东明）黄河生态马拉松赛”（简称“东马”）正在此举办。

孙如意是《山东商报》速豹体育事业部赛事主任，也是东马赛事执行工作的主要协调人之一。过去三年中，他参与的马拉松赛事大大小小加起来能有二十多场，东马是他经手的比赛中第一个办在县城。

“今年4月，《山东商报》承办了菏泽国际半程马拉松赛，赛事效果让地方政府感到满意，也看到了马拉松在宣传城市形象中的好处，举办东马，是菏泽体育局领导在此后一次政府会议上推介的结果。”孙如意告诉记者。

当年6月，东明县政府在菏泽市体育局的建议下，决定举办马拉松赛事。这座地处鲁西南的县城，被誉为中国“西瓜之乡”“武术之乡”“书法之乡”，并拥有山东最大的地炼企业——东明石化集团。不过借助马拉松赛事，东明最想宣传的还是县城东部的黄河大堤。

孙如意介绍，经过东明县的黄河大堤全长有140多公里，在国内较为罕见，由于东明县此前进行了较好的绿化，大堤两侧绿植茂盛，入秋后便层林尽染，气势浩荡。在县政府的建议下，赛道全部放在了大堤上。

比赛当天，大堤周边一早就聚满了方圆十几里的老百姓，运动员则分两拨从东明县和菏泽市乘坐摆渡车而来，多数运动员是第一次来到菏泽或东明。为了更好地呈现赛事效果，承办方采用了电视直播、航拍等方式，并派出了4名职业摄影师。

赛后反馈证明承办方在宣传上的投入是成功的。“特别是航拍的几张图片让主办方非常满意，把大堤的美景都呈现出来了。”孙如意回忆，当天照片通过新闻客户端发布后，就获得了主办方的点赞。新闻留言下方，有读者留言感叹称：“我们都不知道家乡这么美”。

全省大小比赛去年过百场

山东省体育局田径运动管理中心提供本报的数据显示，2018年，山东省举办的国际马拉松或半程马拉松赛事共有39场，分布在济南、青岛、淄博、烟台、东营、泰安、威海、济宁、滨州、菏泽、日照、莱芜等城市，参与人数最少的1300人，最多的则超过3万人。

这些赛事中知名度最高的，是已经连续举办了十一年的黄河口（东营）国际马拉松赛（简称黄马），这是省内唯一的国际田联金标赛事，目前全国举办该赛事的城市共有8个。在路线选择上，黄马覆盖了东营市的主要街道和景点，并由央视体育频道全程直播。

同时，青岛近年来也在马拉松比赛中投入了相当多的精力，仅今年就举办了青岛马拉松、青岛海上马拉松、青岛西海岸半程马拉松、青岛西海岸夜跑马拉松、青岛花园半程马拉松等5场大型赛事，参与人数在3000人到25000人不等。

“当前，国内马拉松赛事最大的推动者仍旧是地方政府，主政者越来越多的认识到，这项运动已经成为展示城市形象的重要方式，同时也是提高全民健身热情、推动地方经济发展的新动力。”山东省田径运动管理中心负责人对山东商报记者表示。

据这名负责人介绍，马拉松在中国全面兴起始于2015年，起因是中国田径协会在年初全面取消对马拉松赛事的审批。此前，国务院在2014年10月印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略。

据田径协会统计，2011年全国马拉松仅有22场，2017年全国已达1102场比赛，其中田协共办的A类赛事达223场，较2016年增幅83%。从主办城市来看，2015年，全国共有79个城市举办过马拉松赛事，2017年达到234个，马拉松赛事已覆盖全国70%的地级市。

不过与官方统计相比，实际举办的马拉松赛事要更多。山东省田径运动管理中心负责人表示：“审批取消后，体育局不再统计具体的办赛数量，除了已统计的大型赛事以外，还有不少企业赞助的商业赛事未纳入统计，仅山东省大大小小的马拉松比赛，今年就应该超过了一百场。”

千亿规模产业蛋糕

如火如荼的马拉松赛事，也带动了相关产业的蓬勃发展。

中国田径协会发布数据显示，2017年，我国马拉松及相关运动直接从业人口达72万，间接从业人口200万，产业总规模已达700亿，同比增长20%。截至当年年底，在中国田协备案的马拉松赛事运营公司达到191家，赞助马拉松赛事的企业超过800家。

对于产业前景，中国田径协会表示到2020年，国内马拉松赛事有望超过1900场，届时该项体育赛事带动的产业规模或将突破1200亿元。

举办马拉松赛事，对拉动地方经济发展作用明显。如厦门马拉松结束后，官方曾发布数据称，2016年的厦马为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元，带动经济效益为3.25亿元，总计5.55亿元，相比2015年增长幅度为20.1%。

同样，2016年武功山越野赛后，组委会也对68名选手的消费情况做了调查和相关分析，发现他们用在交通、饮食、住宿的花费在300元-2000元之间，赛事共有495人参加精英组和挑战组的比赛，住宿率超过70%。

以东马为例，孙如意告诉记者，由于参与人数较多，超出了东明县城宾馆的接待能力，赛前承办方还将部分选手安排在了菏泽住宿，其中不少人都不是当天返程，而是在菏泽市区和周边玩了一天才走，这无形中带动了当地消费。

此外，选手跑步装备也是一笔不小的花费，这包括运动衣、跑鞋、运动表、背包、运动镜等，购置齐全往往需要几千至数万元不等，同时，他们对医疗、保险、以及营养保健品等产品，也有不小的需求。

马拉松爱好者大多来自中产阶级，具有高学历、强购买力，除了直接拉动体育用品销售外，马拉松产业对旅游、媒体、中介、医疗、金融、会展等相关产业的带动作用都已经开始显现。（下转A11）

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