菏泽特色旅游商品，掀起你的盖头来

□牡丹晚报记者 姜培军

如果说曹州牡丹园、郓城水浒好汉城、鄄城孙膑旅游城、单县浮龙湖等旅游景点支撑起菏泽旅游业的基本框架，那么，特色鲜明的旅游商品则可为菏泽旅游锦上添花。

为整合优质旅游商品资源，加强特色旅游商品宣传推介，市旅游局、牡丹晚报6月起在全市范围内组织开展了 “菏泽市最具特色旅游商品”评选活动，截至目前收到138件参赛商品。

什么商品可以成为代表菏泽特色的 “城市名片”？本周五，主办方将组织专家对参选商品进行初评。

138件旅游商品角逐“菏泽名片”

深红色皮质剑鞘、金黄色剑柄、朱红色剑穗，拔剑出鞘，寒光耀目，这便是“水浒英雄宋江剑”。“小心点儿，可别摔了，这把剑标价4800元呢！”见记者拔剑出鞘，市旅游局工作人员提醒说。

在市旅游局办公室，展架上摆满了特色食品、民俗工艺品、旅游日用品、工艺美术品、文化商品，既有融纪念价值、收藏价值和实用价值于一体的旅游必购手工艺品，如“水浒英雄宋江剑”、织锦画等，又有味道鲜美、开袋即食的地方小吃，如驴肉、粉肚、牡丹糕等。市旅游局工作人员提供的清单清楚地显示，角逐“菏泽市最具特色旅游商品”的“宝贝”共计81类、138件，最显眼的要数一张古筝了。这张古筝是纯手工制作，造型古朴典雅，收藏价值极高。一名工作人员不小心触动了筝弦，清丽淡雅的乐音马上飘荡开来。

有人比喻，旅游商品是一个城市的名片。这张名片或典雅华丽或简约古朴，但都具有浓郁的地方特色，承载着满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。从这个标准来看，参加此次评选的菏泽旅游商品多数合乎要求。

大师携带佳作齐上阵

什么纪念品最能代表菏泽这座中国优秀旅游城市？是传统的牡丹、耿饼、木瓜，还是面塑、刻瓷、剪纸和麦草画？

“旅游商品是菏泽旅游产业发展的一块短板，可事实上，菏泽现有旅游商品资源并不少，只是散落在民间，没有有效整合。”市旅游协会会长侯宪会表示。从历史看，菏泽在开发、传播旅游商品方面并不落后于其它城市。菏泽物产丰富，牡丹和耿饼、木瓜并称为菏泽三大特产，曾作为贡品进献朝廷，承载的文化内涵远远大于经济价值。只不过，在近年来的旅游商品开发、推广上，菏泽放慢了步伐。

吃住行游购娱，“购”是旅游业六要素之一，已成为旅游活动中不可缺少的组成部分。开发、创造更多更好的旅游商品，对活跃旅游市场、促进经济发展具有重要的意义。“菏泽市最具特色旅游商品”评选活动自6月初启动以来，受到广泛关注，参与面广、参与者积极性高、参选商品种类丰富。参选商品覆盖菏泽各县区，一大批“非遗”传承人、手工艺品制作大师参与，像刻瓷大师楚成文、马宪荣，面塑大师穆绪建、李芳亮、李双虎，黑陶制作大师王保祥等。“参评商品品种丰富、种类繁多，告别千篇一律，体现了菏泽丰富的旅游资源，突出了菏泽文化艺术及风情民俗。”市旅游局副局长朱政表示，“希望此次活动能够推出一批体现菏泽元素、适应不同人群、深受游客喜爱的纪念品，为提升菏泽城市形象、推动菏泽旅游商品的深度开发和创新、加速旅游商品的产业化和市场化，起到较大的推动作用。”

以“评选”助推旅游商品“升级”

作为一名在旅游行业摸爬滚打过年的老导游，侯宪会认为，旅游商品的设计不能简单效仿，要融入文化创意，进行大胆创新；除具有纪念意义外，还要有实用性，让游客买得实惠。

事实上，“菏泽市最具特色旅游商品”评选活动制订了详细的评选细则。比如，参选商品的安全性能必须达到国家规定要求，拥有自主知识产权；旅游商品必须地方特色明显，具备创新性、实用性、纪念性、知名度、量产性、有完善的销售渠道。

本周五，主办方将组织专家对参选商品进行初评，从参评的商品中选出40件作为候选。候选商品将在媒体上公布，由公众投票，评委会根据公众投票情况确定最终名单。8月，在媒体上公布评选结果，8月底对评选出的商品颁奖。

名单确定后，下一步就是如何推广，使其成为菏泽的“城市名片”。市旅游部门计划将获奖项目汇编成旅游宣传品，有针对性地开设优秀旅游商品专柜，以“货真、质优、价实”招徕游客。还可以借鉴外地的先进经验，将旅游商品广告与城市宣传片相结合，逐步打造具有菏泽特色的旅游商品品牌。打造有菏泽特色的旅游商品，不仅能带来丰厚的经济效益，而且能更好地宣传菏泽，传递“中国牡丹之都”的城市品牌。 

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