运气or实力？

宁要曹县一张床,不要上海一套房！ ”近日，山东菏泽曹县“火出圈”，在微博、抖音等网络社交平台成为网友关注的焦点,并多次登上热搜榜。抛开网络玩梗的因素，这个鲁西南小城确实很牛——这里有山东省内最大的淘宝村，在全国十大淘宝村集群中位居第二，是全国最大的演出服和汉服基地，棺材出口占据了日本棺材市场的90%。曾经因网而兴，现在又因网而红，那么曹县到底是什么样子的？

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“网络喊麦”引来的流量

这是一个追捧流量的时代，无论是个人还是区域，有了流量，或许就带来了商机。

说起大家关心的“曹县梗”，其实起因也十分简单，就是一位当地土味视频主播“坚持不懈”地重复一句口号：山东菏泽曹县666我的宝贝！因为主播大硕体形较胖，鲁西南方言如喊麦般的口号出口十分魔性，简直入脑便“挥之不去”。

反反复复，这句话如同“病毒”一般在网上渗透，先是大学生在宿舍里一字一词地模仿大硕，并拍成短视频发到网上。后来就是全国各地的网友以曹县为话题、为“中心”各种编段子、各种猛烈调侃,流量就这样产生了。近一个月抖音上#曹县、#山东菏泽曹县两个话题的总播放量超过4.8亿。于是，曹县变成了“宇宙中心”，以曹县为中心开始向外设环，将曹县和纽约进行对比等等。通过观察这些文案发现，曹县遭到网友调侃纯属“躺枪”，很多人甚至都不曾到过曹县。调侃之余，也有网友会站出来，认真地科普一下：什么是曹县。

在众多的评论中，记者认为这条评论是很中肯的：“曹县是个很普通的小县城，人口多，地处平原，没有什么很有名的旅游景点。日本90%的棺材来自曹县，曹县有国内最大的桐木加工厂，有山东省内最大的淘宝村，全国三分之一的汉服是在曹县加工制成，有牛肉和小鱼汤。 ”

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全国著名电商产业带

在网友眼中，曹县好像仅是一个网络热梗的存在，一个令人难以置信的现世“神话”。但硬币的另一面是,曹县首先和其他的北方县城差异不大，是一个较为普通的存在，但是不平常的是，这里是全国著名的电商产业带。

电商是曹县十分闪亮的一张名片，县里行政序列中还专门设置了电商服务中心。官方数据显示，曹县现有1个省级电商特色小镇，2个省级众创空间，四大产业集群；淘宝村达到151个、淘宝镇17个，被授予“全国全网销售百强县”等称号。

曹县的高流量背后有哪些特色产业支撑？据了解，特色产品是以大集镇和庄寨镇为代表的曹县两大“经济中心”分别对应的特色经济：木制品和演出服。

菏泽市曹县大集镇电商办主任表示，对大集镇村民来说，六一儿童节就是他们的 “双十一”。这里是全国最大的演出服生产基地，拥有1.8万家网店，每年承包全国70%的演出服。如今全镇80%的村民从事演出服饰加工及上下游行业。 “今年演出服和汉服的市场非常活跃，预计全镇年产值将突破100亿。 ”曹县大集镇党委书记李涛表示。

这次曹县“出圈”，大家调侃的另一个点是棺木产业。目前，曹县庄寨镇凭借曹县当地优质的桐木资源，成为全国最大的桐木加工出口基地，桐木制作的棺木占据日本市场的90%。曹县当地有木艺企业6000多家，是全国三大千亿级木制品产业集群之一，多数产品通过电商销售。

C

“互联网气质”与众不同

曹县与众不同的地方除了烤全羊和烧牛肉之外，就是它的“互联网气质”了。在曹县东环路的一个十字路口，“全国第二超大型淘宝村集群”的一排红色大字格外引人注目。这里演出服及汉服产业一年的销售额让人咂舌，2019年达到65亿元，2020年尽管受到疫情影响，依然有30多亿元的数字。

虽然将它和北上广放在一起纯属网友调侃，毕竟不是一个城市量级，也不在一个赛道上，但是这座县城在电商方面还是有着独到之处的。据阿里研究院发布的 《2020年淘宝村百强县名单》,曹县淘宝百强镇拥有量全国排名第二，仅次于“世界商业圣城”义乌市。上有需求、下有供应，演出服支撑起曹县淘宝销量“半壁江山”,企查查数据显示，全国演出服相关企业共6000余家，曹县相关企业超1400家，数量全国第一。

一个土味主播引发的县域爆红，确实为曹县赚足了流量。但是，人们终将从狂欢中冷静下来，而曹县保持真实、保持发展的姿态就好。

正如曹县县委副书记、县长梁惠民所说的那样，“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看我们真实的曹县。 ”

■本版文图（除署名外）据央视新闻、《齐鲁晚报》等媒体

曹县大集镇e裳小镇，顾客在直播过程中试穿汉服。

在曹县云龙木雕，工作人员对棺木进行加工。

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