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人均收入超10万,网友高喊:“宁要曹县一张床,不要浦东一套房!”棺材汉服拿得出手 曹县富甲一方

来源:金融投资报 2021-05-20 10:24   https://www.yybnet.net/

曹县县长梁惠民为汉服“淘宝村”直播带货。 视频截图

■记者调查

一不留神,山东曹县火了。

“宁要曹县一张床,不要浦东一套房!”被网友评为“北上广曹深”的“新一线”城市曹县到底凭啥这么牛?金融投资报记者了解到,一夜之间化身“宇宙中心”的曹县并非浪得虚名,在互联网加持下,其凭借棺材和汉服等特色产业,走出一条脱贫与制造业转型升级之路。

■本报记者 梅婧

曹县人均GDP超过3.2万元

曹县是山东省菏泽市下辖的一个县城。这个原本名不见经传的小县城,通过短视频火速出圈。

据了解,一名自称是曹县人的男子时常在视频中用方言吆喝:“山东菏泽曹县牛666,我的宝贝。”此举引发众多视频创作者跟风,并开始调侃曹县,甚至还惊动了当地县长。

金融投资报记者注意到,能与“北上广深”并列的曹县,本身就有好几把刷子。

曹县政府工作报告显示,2020年,曹县的GDP已达到463.8亿元,居菏泽市第一。要知道,2020年山东全省人均可支配收入为3.28万元,而曹县的人均GDP目前已超过3.2万元。

十多年前,曹县还是山东出了名的贫困县,人均GDP全省倒数第一,外出打工是当地人的主要收入来源。2005年,曹县输出了20万农村劳动力,平均每人每月务工收入仅700元-800元,刚刚达到许多城市的最低工资标准。

金融投资报记者注意到,曹县从贫困县晋升为山东菏泽的GDP担当,主要得益于当地多个特色产业的发展,如木制品、演出服、汉服、电商等。

“我的大学同学就是曹县的,当时他拿助学金,毕业后在深圳工作,2015年回家做电商,现在月收过万,是同学中收入最高的。”34岁的吴宏告诉金融投资报记者。

来自菏泽、从事经济工作的罗芯告诉记者:“目前曹县的棺材和汉服知名度最高,大集镇主要做汉服、演出服,庄寨镇主要做棺材、殡葬业。”

在罗芯看来,曹县成为菏泽经济扛把子的主要原因,在于借助互联网实现传统产业的转型升级:“曹县产桐木,以前很多人做木材生意,包括棺材和寿衣。寿衣属于服装业,有全套产业链,后来又打入日本市场。电商兴起后,就实现了产业升级。”

棺材:产品创新占领日本市场

2017年,日本东京电视台综艺节目《不可思议的世界》摄制组走进菏泽曹县进行采访。由此,曹县被称为“日本人的灵魂归处”,其生产的棺材已占据了日本90%的市场,还占有国内棺材市场80%的份额。

公开数据显示,曹县棺材产业所在的庄寨镇,有2569家企业、5000多个体户,年产值500亿元,几乎相当于一个中部地区县城的经济体量。

金融投资报记者联系到率先打入日本市场、《不可思议的世界》摄制组采访过的山东省曹县云龙木雕工艺有限公司,其创始人李如启告诉记者:“曹县原材料丰富,有完整的木材加工产业链,日本棺材很重视雕工技术,曹县又被称为‘木艺之都’,能够满足日本市场的要求。”

李如启介绍,2000年以前,由于木雕技术好,公司主要为日本棺材企业做配套。但做了一段时间后,李如启觉得做代工受制于人,于是创新做出针对日本市场的空心木棺材,由于物美价廉,很快就打开了市场。

“我们在日本设有办事处,在当地有合作多年的殡葬产业伙伴。目前每个月订单在2万台左右,旺季每天要生产1000多台出口日本的棺材。”李如启表示。

金融投资报记者了解到,自云龙木雕进军日本市场后,曹县其他企业,如德宏木业、大恒兴木业等亦纷纷进军日本棺材市场,目前几乎形成了垄断。

曹县一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者:“1995年以前,曹县的棺材市场主要在国内,但随着各地推行火葬,大家都以为棺材行业不行了,不少公司转向生态板或手工木制品,没想到日本市场救活了这个产业。”

在上述人士看来,目前棺材产业已从传统产业升级为“工艺品”:“日本人要求高,我们就当作艺术品来做,需要不断创新,驻日团队会专门研究当地文化习俗和消费习惯;而且,通过销售,还能摸清日本的家庭人口情况。”

2018年,来自日本的订单突然增加,上述人士所在公司加班加点生产。“当时我们猜测,日本死亡人数增加了。果然,后来日本厚生省数据显示,当年死亡人数超过136万,是二战后的最高水平。目前订单较为平稳,现在大家都在关注日本新冠疫情的最新情况。”

李如启也告诉记者:“日本早就进入老龄化社会了,每年死亡人口在120万左右。我估计这个产业至少还能做20年。”

李如启亦承认,由于各项成本增加,目前每台棺材利润在几十元人民币左右,利润增长空间有限:“现在我们也在思考如何找新的出路。”

金融投资报记者注意到,除了山东曹县,广西柳州也曾是“棺材之乡”。随着丧葬观念的改变,柳州传统棺材产业也面临转型升级压力。但不同于曹县棺材商开辟日本市场,柳州的棺材商似乎更有勇气——将棺材做成摆设、讨彩头的工艺品,并成为当地仅次于螺蛳粉的特色旅游纪念品。

汉服:电商加持下的特色产业

较之冷僻的棺材产业,曹县的戏服、汉服更为引人瞩目。

2019年,曹县发现了汉服这个风口,开始力推单价几百元的平价汉服,被称为“汉服大本营”。

公开数据显示,曹县目前约有汉服及上下游相关企业2000多家,原创汉服加工企业超过600家,销售额占全国同类市场的三分之一。

相关统计数据显示,截至2019年,全县汉服电商销售额近19亿元;2021年,汉服爱好者数量规模将达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

成立于2017年的曹县汉元素服饰有限公司,其负责人李会告诉金融投资报记者:“曹县做汉服的除了工厂外,还有不少家庭作坊。我原来在广东一家电商上班,后来回家创业,发现不少人都在做汉服,我也就跟风做了。”

李会的公司规模在曹县不算大:“我的年销售额在一百万左右,算一般。年销售额上千万、上亿的公司有的是。”

一直关注曹县经济转型的罗芯认为,曹县具备服装产业集聚的基础,如寿衣设计、打板、缝纫加工等,“电商时代来临后,有个村民偶然开了曹县第一家影楼服饰淘宝店,并从中淘到了第一桶金,于是其他村民纷纷效仿,曹县也由此成为全国最大的影视服饰生产基地。汉服兴起后,又开始卖汉服,完全是跟着市场走。”

阿里研究院发布的《2020年淘宝百强县名单》显示,曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二。2019年曹县有电商企业4000家,网店5.5万余家,带动20万人创业就业,其中返乡创业人员5万人。2019年,全县电商交易额516亿元,电商销售额突破198亿元。

值得关注的是,作为首批“淘宝村”的曹县丁楼村,2018年已实现人均收入超过10万元的骄人成绩,“吊打”北上广深。

吴宏告诉记者:“我那位曹县同学,以前指望小孩读大学走出曹县,留在大城市。结果被喊回家做电商,收入比我们坐办公室的高多了。”

“曹县的产业不断升级,主要就得益于电子商务的飞速发展;而且,曹县的互联网气质也越来越浓,这次曹县出圈,当地领导借短视频平台迅速反应也能证明这一点。”罗芯表示。

新华网评论指出,曹县能火出圈,互联网功不可没,但根本上靠的还是这个“宝藏县城”拿得出手的实力。曹县,或者其他的“网红县城”要想火,并且一直火下去,必须延展好自己的优势,传播好自己的特色。

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