一年电商销售额近200亿，女儿出嫁陪嫁网店 曹县走红背后的财富密码

“山东菏泽曹县666”。因为一位网红博主独具特色的口号，引发众多网友模仿，曹县突然火了。“宁要曹县一张床，不要上海一套房！”“上有天堂，下有曹县！”……在网友的调侃和段子中，曹县鲜为人知的一面也逐渐展现出来。

全国最大的演出服和汉服基地；棺材出口占据了日本棺材市场的90%……“咱们村2019年销售额接近5亿，基本家家都开网店，最多一家人有30多个网点。”曹县丁楼村村支书任庆生对于此次曹县走红并不意外，他告诉红星新闻记者，这可能是曹县拥抱互联网，拥抱电商的结果。

据阿里研究院2019全国十大淘宝村集群数据显示，曹县有124个淘宝村，是仅次于浙江义乌的全国第二大淘宝村集群。特色产品正是以庄寨镇和大集镇为代表的曹县两大“经济中心”分别对应的特色经济：木制品和演出服。

曹县·庄寨镇

出口棺材占日本市场90%

曹县是山东省菏泽市的一个县，地处鲁豫两省交界处，面积1969平方公里，总人口175万，是山东全省人口最多的县。该县官网介绍，曹县素有“戏曲之乡”、“书画之乡”、“武术之乡”、“举重之乡”的美称，先后被评为中国柳编之乡、中国芦笋之乡、中国杨木加工之乡、中国泡桐加工之乡……但是，如今最知名的还是“依托”这些称号发展起来的木制品经济和电商经济。

庄寨镇是曹县的“经济中心”之一。该镇一位木材加工厂负责人告诉记者，庄寨镇凭借曹县优质的桐木资源，成为了全国最大的桐木加工出口基地，用桐木制作的棺木甚至远销日本、韩国。

其实，早在2017年，日本东京电视台综艺节目《不可思议的世界》摄制组就曾走进庄寨镇的一家木材加工厂。该节目介绍日本市场卖的棺材有九成都来自曹县，这是因为，日本人的棺木要和遗体一起火化，轻便易燃的桐木乃是最佳选择。

节目播出后，多家媒体探访了这座“特色小镇”。一位有近20年棺木产销经验的业内人士透露，他们公司每天要向日本发3个集装箱棺木，“每五个仙逝的日本人里面，就有一个用的是我们的寿材”。每年他所在的公司销售额超过一亿元。曹县县委副书记、县长梁惠民在接受媒体采访时也表示，曹县出口的棺材确实占到日本市场的90%，在中国的市场大概占到百分之六七十。

据媒体报道，户籍人口仅10余万人的庄寨镇，是全国最大的桐木加工出口基地。一份由庄寨镇政府提供的资料显示，1982年，庄寨镇开始出现第一家桐木加工厂，当时丁寨村的十几户村民看到村庄周边生长有大量泡桐树，萌生了成立桐木加工厂的想法，由此带动整个庄寨镇的私营企业、个体加工户如雨后春笋般涌现。但初期的经营者，大多是一家一户的个体从业者，以桐木拼板等初级产品加工为主。

数十年间，当地政府针对产业的落后状况提出“个十百千万”的产业发展规划，此后，600余家企业和2000多家个体加工户，次第出现于庄寨镇和周边30多个乡村。曹县官网也显示，全县共有林木加工及相关企业1750家，个体户1.8万户，实现主营业务收入750亿元。现拥有家具、板材、工艺品、木雕及草柳编等四大产业12大门类，上万个品种的产品，远销至120多个国家和地区，在国内建立销售网点500多个。

曹县·大集镇

2019年汉服销售额13亿元

60公里外的曹县丁楼村村支书任庆生参与并见证了“淘宝村”的发展。2020年9月26日，在第八届中国淘宝村高峰论坛上，曹县大集镇的丁楼村被评为“最美淘宝村”，此前丁楼村连续8年被评为“中国淘宝村”，全村90%以上村民从事电商产业。

任庆生回忆，上世纪90年代初，丁楼村已经有村民开始了服装贸易生意，他们为影楼、戏班加工服饰。“那时候是传统销售方式，骑着自行车，各个城市去跑。”2009年前后，有商家找到村民，让其生产学生服装，经过这次合作村民们发现相比戏服，学生的服装更简单，而且一次性几十上百套。“为什么只做戏服，不去做其它类型？”任庆生说，在一些村民的带动下，村里越来越多人开始做衣服，后来电商进入，他们每家每户开始做淘宝店，一边生产一边销售。

“刚开始，很多人说农民老老实实种地，出力气就行了，网上卖东西是异想天开的事情。”但是丁楼村村民一直坚持到现在，而且生意越做越大。如今，丁楼村已经形成设计、生产、销售等完整的产业链。演出服、汉服、运动装……只要市场上有的服装，村里都能找到。

近年随着汉服潮流在国内兴起，村民瞅准了风向，借服装产业优势搭上了汉服生意的快车，让曹县成为了全国最大的演出服和汉服基地。如今在淘宝上搜索汉服，发货地排名前三的省份为广东、浙江和山东，而山东的汉服又都集中产自菏泽曹县。据统计，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，2019年全县汉服电商销售额近19亿元。2019年曹县大集镇从事汉服生产的电商企业达到286家，全年汉服销售额为13亿元。

“咱们村2019年销售额接近5亿，基本家家都开网店，最多一家人有30多个。”任庆生说，丁楼村的村民不仅不外出打工，还带动周围两三万人就业。“村里变化很大，家家有汽车，每户年收入几十万到百万。有村民的女儿出嫁，现在不陪嫁金银珠宝，而是陪嫁网店。”任庆生称，不久之前他当证婚人，父母就给女儿陪嫁了一个网店。

曹县官网信息显示，2019年，全县电商交易额516亿元，电商销售额突破198亿元。电商企业4000家，网店5.5万余家，带动20万人创业就业，其中，返乡创业人员5万人。发展亿级店铺6个、千万级店铺100个，天猫店1000余个。

“未来我们会紧跟市场动向，把握客户需求，乘势而上。”对于此次曹县走红，任庆生并不意外，他告诉记者，这可能是曹县拥抱互联网，拥抱电商的结果。

红星新闻记者 潘俊文

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