网红书店有“颜值”还须有“素养”

独具一格的装修设计，别出心裁的图书陈列，还能喝咖啡、品美食，甚至引入了当下火热的“剧本杀”……时下，一批爆款网红书店不断涌现。褪去精致的外壳，网红书店怎样才能真正俘获消费者内心？网红书店红得快，如何才能红得久？（9月21日《经济日报》）

伴随新一轮消费升级，近两年，各种设计美轮美奂的实体书店似乎又纷纷兴起。它们当中，有些成为游客们打卡必去的景点，有些成为公众号和朋友圈的“网红”。然而，装修的华丽转身，真的能够带来实体书店的复兴吗？答案是否定的。一些实体书店拼“颜值”，空间设计上豪华新潮，却陷入“叫好不叫座”的尴尬境地。特别是，人们进入这些“网红书店”，书不再是重点，拍照才是，图书已沦为拍照的“道具”，而书店则成为人们点缀虚拟社交的一种娱乐消费品。

对于实体书店来说，这些年的日子实在是不太好过。高昂的经营成本，凶猛的电商大战，消失的阅读人群，依旧是实体书店头上的大山。特别是，网络书店的低价营销，让实体书店难以招架。《2020中国图书零售市场报告》显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。至于一些“网红书店”，除了吸引眼球之外，并无实质性的转变，反而增加了成本。相比之下，合肥等城市推出“共享书店”经营模式，倡导市民共享阅读，为实体书店转型脱困，提供了一个可研范本。

事实上，与网上书店相比，实体书店的优势在于能给读者带来阅读体验，与读者深度交流。不管书店“颜值”有多高，如果没有系列读书活动，没有丰富的读书体验，也会失去吸引力。

可见，网红书店，不能只有“颜值”，还须有“素养”，否则，难以持久红。应通过创新经营模式，吸引更多的年轻人走进书店，提高实体书店的市场竞争力，推动书店焕发新的活力。

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