数字赋能激活品牌力 “徽字号”线上订单暴增450% 900万商家尝试新玩法 联合支付宝推出百亿级优惠

“剁手”不恨晚！今年的支付宝12月跨年欢庆月徐徐拉开大幕。线上赋能线下、线下拥抱线上，在年末释放出巨大的消费潜能。双12引爆消费狂欢的同时，也通过数字赋能，为包括安徽本土品牌詹记、生鲜传奇在内的全国百万实体商户带来互联网红利。

双12詹记线上订单同比暴增450%

12月8日下午，詹记合肥天鹅湖万达店内人气比往常更旺。“我要牛轧糖，口碑团购的。”“我有双12 ‘40减5的券’，是不是可以用？”据了解，今年双12，詹记通过支付宝推出多款特价商品并发放消费券：满40减5元，满80减14元。不少消费者在支付宝抢券后，进行线下消费。

据了解，詹记1955年起源于古徽州一带，1999年在合肥宿州路开设第一家门店，长期以来，詹记深耕本地服务。为突破属地性和服务半径小的瓶颈，詹记进行数字化升级。今年，詹记与阿里本地生活签署战略合作协议，通过阿里生态圈赋能，为消费者联手打造新体验。65年的国民糕点品牌至此进入了一个新赛道。

口碑小二池竹介绍，通过合作，詹记上线口碑&饿了么；阿里生态运用大数据、移动支付等创新数字化手段；为詹记实现“线上+线下”、“到店+到家”双向融合的糕点数字化运营；开通即时配送、支付宝口碑、淘宝等渠道数据化精准营销合作。

短短几个月，让詹记就尝到了“在线化”的甜头。据詹记O2O经理潘芮介绍，在支付宝618大促中，詹记实现了单日线上销售100万元的战绩。今年双11期间，累计线上销售近300万元。

在如火如荼举办的支付宝12月跨年欢庆月中，詹记再度刷新销售纪录。截至9号线上订单同比增长450%以上，卖出近29000粒蛋挞。线上推广给商户带来的不只是线上成交，还为线下引流。双12以来，詹记门店客流同比上升20%以上。

阿里生态圈赋能“徽字号”品牌出圈

“流量、数据和精准营销。”潘芮说，这是阿里平台赋能的三大方面。“我们根据大数据，掌握城市的商圈热力和消费特点，帮助选址。同时，通过线上呈现，增强品牌的曝光度，获取流量。”截至12月初，詹记门店数量达100家。除安徽外，已在武汉、上海、北京等地开设专营店。本周末，还将新开3家门店。

和詹记一样实现数字突破的还有合肥社区生鲜品牌——生鲜传奇。目前，生鲜传奇在合肥共有121家店，今年第一次参加支付宝12月跨年欢庆月活动，45元购60元代金券，短短5天售卖5万张，大大超越商家预期，线上活动为线下门店导流，新用户占比近五成。提前囤券第2天消费的占比近九成，生鲜传奇的客单价也提高了3倍，大大提升了门店的效益。

为助力品牌发展，阿里本地生活不仅向诸如詹记这样的头部品牌进行资源倾斜，还发挥阿里生态融合的优势帮助企业实现价值转换。“大家打开高德搜‘詹记’、‘生鲜传奇’，除了能导航地址，还能叫领券，甚至叫外卖。”池竹说道。

900万商家支付宝上发优惠券

除詹记、生鲜传奇外，今年支付宝12月跨年欢庆月，全国近900万商家共同端出百亿级优惠。在合肥，大润发、家乐福、仟吉、粒上皇等合肥市民最常光顾的卖场超市、休闲食品店都在支付宝上推出大额优惠，大润发指定产品满40减20，家乐福满6元减3元，仟吉满28元减5元、粒上皇满35元减5元。

对于消费者来说，双12动期间只需要通过支付宝搜索“消费券”，就可进入促销会场，每天领取到由商家联合支付宝提供的消费补贴、甚至低至1元的爆款特惠。

此外，商家们也在口碑平台为本城消费者提供专属优惠。知名餐饮品牌蓝塔烘焙和千寻烤肉都推出了钜惠5折起，菊上料理品质自助餐全年最优价，价值268元的单人自助餐180元可享。让“打工人”变成“囤券人”。

同时，饿了么“1212超级粉丝狂欢节”也已启动。饿了么首次与麦当劳、西贝、7分甜等34个大牌推出联合福利，开通或续费超级吃货卡季卡，授权成为品牌会员后，享受饿了么和大牌商家联合推出的双重权益。除了获得三个月共12张无门槛红包外，还有大牌商家的券包礼包，最高价值千元。其中，德克士香辣鸡翅等都仅需1元。

安徽商报融媒体记者 郑茹/文 任逸玮/摄

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