你愿为“它经济”买单吗

除了宠物买卖，宠物托管、美容、摄影、医疗、殡葬等细分赛道的商业模式也不断推陈出新——

宠物每年全身健康体检套餐1388元、口腔清洁套餐188元、宠物殡葬火化300元……近日，记者走访发现，以宠物为核心的“它经济”正在崛起。

“我一直很喜欢猫咪，之前经常去猫咖馆，和朋友一起喝喝奶茶、逗逗猫咪，挺开心的，但是每次只能玩几个小时，感觉不过瘾，所以，最近我自己养了只布偶猫。”在合肥市民吴倩倩的家中，逗猫棒、猫爬架、猫抓板等猫玩具一应俱全，猫粮、猫砂也是常备不断。她给记者算了一笔账，一个月最基本的猫粮、猫砂得两三百元，不定期到宠物生活馆给猫咪洗澡、美容，每次88元，“我还给猫咪办了驱虫卡，每次80元，一个月至少得四五百元吧”。像吴倩倩一样，舍得在宠物身上花钱的市民不在少数。据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达到了2024亿元，2015年至2019年行业市场规模翻了2倍多。

10月29日，在合肥市屯溪路一家宠物医院内，记者看到服务栏目列表内，不仅有就医、体检，还有碳酸浴盐SPA、殡葬火化等服务。“虽然目前仍然以疫苗、绝育、就医等服务为主，但高端的洗浴、体检服务，选择的消费者也越来越多。对于很多消费者而言，宠物是家庭的一份子，他们愿意为它花钱。”该宠物医院工作人员告诉记者，针对来店内消费的会员，店内可提供免费接送的服务，“有些会员比较忙，没时间送宠物来洗澡、美容，我们会提供上门接送服务”。

如今，宠物市场的产业链也从线下延伸到了线上。在抖音、快手、微博等网络平台上，不少人开直播、上传宠物视频，其中不乏有粉丝给宠物点赞、刷礼物，甚至从宠物表情包到影视、图书、游戏等衍生产品，也都呈现出持续增长趋势。快手大数据研究院日前发布的《2020快手宠物生态报告》显示，快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。截至5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。宠物观众数量超1亿，活跃宠物作者数量也达7.5万人，“80后”“90后”宠物作者占比达80%。除了卖萌搞笑，宠物的带货能力不容小觑。今年“6·18”促销期间，抖音某宠物主播与宠物垂直电商合作，直播带货金额达208万元，累计观看总人次近百万。

当宠物越来越远离曾经看家护院的功能，向纯粹的情感寄托功能演变，宠物市场潜力巨大。有数据统计显示，全国家庭宠物保有率仅4.4%，最高的上海也仅为19.8%。预计未来5年，宠物行业将保持较高增速。

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