一年一度的“双11”网购大促销，不断刷新的数字，折射出在消费升级的大背景下，扩消费的巨大潜力 买卖“双11”，消费在升级

接近11日零点，合肥市民谢晓宇强撑着睡意，不停地刷新手机。零点5分，她长舒一口气，“这还不算完，刚刚抢的是现货，还有20多个预售订单要等到1点才能付，我还要再坚持会”。

小到一包餐巾纸，大到一台电热水器，谢晓宇的手机里有32个订单，总价约5000元。“除了着急用的东西，从10月开始我几乎都没购物，就等着‘双11’买，优惠券、津贴、满减等加在一起能省不少钱。”谢晓宇坦言，过“双11”已经成了一种习惯，“不仅要给自己买，还要帮不熟悉网购的父母买，每年一家人过冬的衣裳就指着这时候买呢！”

差不多同时，150多公里外的芜湖，同样有人此刻无眠。“1个亿，1个亿，1个亿……”时针刚指向11日零点，弋江区三只松鼠公司总部的广场上一片沸腾，在现场主持人的带动下，“松鼠们”挥舞着手上的荧光棒，不停地高喊着销售额，而舞台上的大屏幕则不断更新销售数据。仅仅过了19分23秒，这家企业天猫旗舰店销售额就超亿元，而1个小时后，线上交易额达5.3亿元。

一年一度的“双11”网购大促，已经成为观察扩消费、促升级的窗口。不断增长的数字，充分展现出消费拉动经济增长的澎湃动力，折射出在消费升级的大背景下，安徽省扩消费的巨大潜力。

阿里巴巴数据显示，截至11日16时31分，天猫当日交易额突破2135亿元，超去年水平；物流订单量破10亿，比去年提前了6个多小时。其中，合肥、芜湖、阜阳、六安、滁州位列热买城市排行前五位；热买商品前五位分别是面部护理套装、手机、裤子、羽绒服、空调。

京东的数据显示，自11月11日零时到14时37分，京东平台累计下单金额突破1794亿元。其中，安徽省累计下单金额同比涨幅居全国第一位，消费者的购物车里多是服饰内衣、手机通讯、家用电器、电脑办公、运动户外类商品。

新需求带来新供给，新供给创造新需求。数字经济时代的新供给，更好地满足消费者对美好生活的期待，引发了反向定制产品和新兴产品消费热潮。在凤阳，安徽德力日用玻璃股份有限公司携手拼多多，以数据赋能生产，推出了定制化的红酒杯、水杯、钢化玻璃煲，以及可以直接明火加热的玻璃炖锅等产品，已累计售出10万件以上。

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