理性消费 “盲盒”不可盲目买

“盲盒”是啥？外观上是一模一样的盒子，在打开外包装之前，你不会知道自己究竟会获得什么造型的玩偶。近期，这种放在盒子里的小玩偶正受到年轻人的追捧，天猫8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一，同时，盲盒收藏成为玩家数量增长最快的领域。

虽然只有手掌心大小，但这样的盲盒玩具价格却不低。在合肥市潜山路的一家杂物店内，醒目位置开辟了盲盒玩具专区，动物、人偶等多个造型系列依次排开，根据系列不同，售价在39元至59元不等。工作人员告诉记者，一个系列通常会有12款玩偶，每过一段时间就有新的玩偶推出，每套玩偶还分为固定款和隐藏款，隐藏款即商家生产较少的玩偶造型，不少盲盒玩家因为想集齐的“强迫症”会持续购买。

在合肥上大学的李敏敏是个盲盒爱好者，在她宿舍的桌子上摆放着造型各异的盲盒玩偶。“每次和朋友逛街，都忍不住买一个回来，积少成多，没想到已经有十多个了。”她形容买盲盒有一种探寻未知的刺激感，“没有拆开之前会很好奇里面到底是什么样子，拆开之后发现是自己钟意的，比直接买一个玩偶还要让人开心。”

不仅在线下，“盲盒”在线上也十分火爆。近期，闲鱼发布的数据显示，过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。而从今年上半年的天猫数据来看，潮流盲盒品类销售额达到近2.7亿元，同比增长率高达240%。10月10日，记者浏览闲鱼、转转等二手交易平台发现，有不少二手“盲盒”在售，甚至有一些原价只有三五十元的盲盒，因为是隐藏款而“身价”倍增，记者注意到，某个原价59元的限定隐藏款，卖家挂出了1300元的高价。

就像抓娃娃、抽奖一样，盲盒利用了人的猎奇心态，设计了一套不确定的收益反馈机制，让消费者对盲盒购买的行为产生依赖与迷恋，年轻的消费者喜欢潮流文化和社交属性的玩法，这种“开奖式”的玩法正好满足需求。事实上，盲盒中的玩偶本身属于低端产品，大多是PVC材料的标准工业品，盲盒“涨身价”主要依赖于新奇的玩法。业内人士认为，多元化的消费需求，让各种新兴的商业模式层出不穷，潮流商品贴近年轻群体，更需要通过正确的理念和价值观引导。正值风口，盲盒行业应规范自律，年轻人消费者也要理性消费，不可盲目跟风。

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