乳企加码中老年市场

“中秋节快到了，中老年奶粉近期卖得不错，一天能卖出几十个礼盒呢，尤其是两罐装的礼盒，几天就要补一次货。”8月29日，在合肥市政务区一家大型超市内，促销员刘女士介绍道。

在该超市内，记者看到除了少量进口婴幼儿奶粉之外，国产奶粉是重头戏。“伊利、雅士利、蒙牛的中老年奶粉卖得最好，售价在每听79元到189元不等。”刘女士说。正在挑选中老年奶粉的合肥市民邬倩倩表示，中老年人骨质活力有所下降，身体营养需要及时补充，“我经常给父母购买中老年奶粉”。

近年来，婴幼儿奶粉市场逐渐趋于饱和，竞争日益激烈。随着生活水平的提高，成人奶粉市场得到快速发展。超市的奶粉销售区也在悄然发生着变化，销售的主推品类渐渐从婴幼儿奶粉向成人奶粉转变。奶粉种类发生了变化，品牌也在发生变化，国产品牌占比明显增多。欧睿国际发布的数据显示，2017年，国产奶粉行业增速恢复至8%，这也是该数据三年来首次出现回升。其中，伊利股份、蒙牛乳业、光明乳业、新希望乳业、君乐宝乳业、飞鹤乳业等企业的收入都呈现出增长态势。中老年奶粉、学生奶粉、女性奶粉……在品类日益细分的趋势下，国产奶粉逐渐受到市场的认可。国产品牌频频推新，抢占中高端和特有人群市场，其市场接受度也正在逐渐上升。

近日，雅士利国际旗下的成人奶粉高端品牌悠瑞系列以全新品牌主张焕新亮相，并推出四款专为中老年健康设计的新系列产品。“随着我国居民生活水平和健康意识的提高以及人口的老龄化，健康营养品产业迎来了巨大的发展空间，营养品必然将成为销售快速增长的产品。”雅士利国际营销副总裁赵立波近日在合肥谈及公司发展战略时表示，在中老年人对营养品需求不断细化趋势下，未来健康营养品的市场竞争将主要集中在“产品力”和“推广力”两个方面。

布局新的细分市场，有助于企业获得新的增长点。业内人士指出，随着老龄化人口比例逐渐增加，众多乳企不再单单推出针对婴幼儿的产品，在市场大环境发展趋势下，越来越多的乳企将目光瞄向中老年奶粉，而这领域也被看作是未来奶粉领域新的增长蓝海。

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