出门前要化妆 回家卸妆敷面膜 男生护肤也精致 合肥男性群体消费向美妆界进军 业内认为消费性别边界逐渐模糊

去年6月，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》（下称《报告》）。《报告》首次提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势——去性别化消费。《报告》显示，男女之间消费差异正呈弱化趋势，90后、95后的男性在追求精致妆容和时尚造型方面越显突出。近日，安徽商报融媒体记者在省城走访，发现追求精致妆容的男性也在释放个性，粉底液、眼线、眼影……都进入了他们的“购物车”。有的每月护肤开销高达万元。他们不认为护肤和美妆是女性特权，只要喜欢，都会尽情追随。

[讲述]每天上班前花20分钟化妆

作为一名化妆专业毕业的科班生，32岁的男性苏璞追求精致妆容，对护肤和美妆也有独特见解。据了解，大学毕业后，苏璞就职于一家专业化妆品公司，担任导购工作。每天早上上班前，他会按照严格的程序洗脸，擦爽肤水、涂净化、眼霜、面霜、隔离防晒、上粉底、画个眉。娴熟的技术让他只需20分钟就可完成看似繁琐的化妆程序。

“化妆首先是为了变美、变好看，精致的妆容让你告别油光满面，这也是职场的基本礼貌。”苏璞表示。“护肤品不一定要大牌，但保养要趁早，等皮肤出现问题再去保养就没有用了。”苏璞说，每年他都会花费3万元左右购买护肤品，“我的护肤品比商店一个柜台展示的还要多呢。”

“洁面必须要彻底，再上爽肤水，精华、乳液、面霜依次照序，睡前敷片眼膜……”而谈起不同肤质适合的护肤步骤和单品，苏璞更是如数家珍，专业程度让女生都叹为观止。他表示，在合肥美妆不再是女性的特权。他还以自己所在的化妆品公司举例说，“公司每天都会接待很多男性顾客，有的护肤专业度远超女性。”

妆容要精致 月消费万元护肤

家住合肥市包河区的KIM是一个24岁的美妆达人，他也是一名追求精致妆容的男性。KIM表示，他家中的柜子里，堆放了至少近40种护肤品和彩妆类用品。放眼望去，海蓝之谜、莱伯妮、希思黎，“这些全球顶尖护肤品牌，每个单品都可能是别人的一个月的工资。”为了能更好地保养皮肤，KIM每天需要洁面后，涂眼霜、精华、面霜、隔离、粉底、定妆、眉毛、高光修容，最后再喷一些男士香水才出门。

“晚上回到家，无论多晚，我都需要严格卸妆，然后再做一次可以免洗的睡眠面膜。”KIM说，他定期还会做面部深度清洁和手部护理。“正常情况下，我每月至少需要1万多元购买护肤品，有的品牌或许并不熟悉，但我依然会买回家。”今年25岁的KIM认为，虽然在护肤品上花费不少，但他并不盲从大牌。

“保养是为了让皮肤定格，所以无论花费多少功夫，我都觉得很值得。”KIM认为，男性画精致妆容没有什么不妥，“只用洗面奶和洗发水是不够的，精致的妆容也能让男士的气色变得更好，让人更自信。”

[调查]10名男士中有3人用护肤彩妆

连日来，记者在省城男士护肤SPA店、知名护肤品专卖店等走访发现，与面容精致的女性店员一同工作的，不乏像苏璞一样追求精制面容的男性。在包河万达室内步行街一家集合各大护肤品牌的专卖店内，男导购小庞正向一对情侣介绍针对不同肤质的面霜、粉底膏。小庞熟练的一番介绍后，男士给女友买了粉底膏、唇釉，也给自己买了一盒面霜和眼霜。

“我的微信里，有不少是男性客户，他们不但衣品不错，对护肤的要求也挺高的。”小庞举例说，去年世界杯，韩国队门将的精致面容吸粉不少，“那场球结束后，就有男客户问我，‘门将用的是什么色号的粉底液，哪个牌子的？”小庞说，担任护肤导购几年来，“什么鹿晗的同款眼影、黄子韬的眼线品牌都有男客户问过我，我会根据他们的肤质和眼形，有针对性的推荐。”

“我是痘痘肌，用祛痘凝露很正常。”“人活一个精气神儿，男士化妆后觉得自己生活有质感。”……记者在街头采访发现，一个面部防晒隔离霜，10名男士中就有3名使用。洁面后用面霜、唇膏的男士占到受访比例近四成。一部分男性出于对自身形象的要求购买护肤彩妆品，也有部分男性是“被要求”。

谈起护肤和化妆，这些“精致”的男性也不会尴尬和扭捏，他们讨厌“娘”这个标签，更不认可护肤和美妆是女性特权，只要他们喜欢，都会尽情追随。在他们身上，有明显的“去性别化消费”新时尚。

[观点]不喜欢可以不追逐但可营造宽容的氛围

“这两年来，男妆消费市场在护肤和美妆界所占的比例越来越高，消费比重越来越大，这一现象的背后是在包容的社会环境下，追求精致面容的男性群体的崛起。”国内某知名微电商品牌联合创始人王薇薇认为，男妆消费崛起，让男性们和女性一样追求颜值在线，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。

作为业内行家，王薇薇认为，《报告》中提及的“消费去性别化”的趋势，实际上是当下部分群体追求个体自由、释放个性的新风尚。“消费去性别化”并不是无视性别，也不是消除性别，而是个性化在护肤层面的一种直接体现。“生而为人，首先要做到尊重人格和个体。撕掉标签，取悦自己，又未尝不可？”

王薇薇认为，随着社会经济快速发展和包容度越来越高，男女消费“去性别化”的趋势只会越加明显，“如果你并不能欣赏，不会追逐，可以试着营造一种更宽容的氛围。”安徽商报融媒体记者 吴洋 周梅 文/摄

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