为抢高端市场冰箱力拼“瘦身”

外形更薄、保鲜更精细、售价更高……在消费升级背景下，国内冰箱行业也进入技术提升、价值挖掘时代。记者了解到，近来各大头部品牌企业纷纷发布高端系列产品。机构预计2019年国内万元以上冰箱销售额占比或超20%，市场走向高端化趋势明显。

【动态】品牌冰箱纷纷拼“薄”

昨天，在合肥一家酒店内，长虹董事长赵勇手持电锯将刚刚发布的M鲜生全面薄新品冰箱锯开，其行为只为证明一点：冰箱够薄。数据显示，常规冰箱门板厚度大约80mm，现场切开的冰箱门板只45mm。此外，切开的冰箱箱体壁厚、机身厚度仅45mm、718mm，相比常规产品大为缩减。

冰箱变薄，是基于保温技术的提升，实现“皮薄馅多”的效果：在相同体积下，容积可提升20%；在同等容积下，占地面积可缩小38%。同时，更薄的冰箱可以在完全打开门板的情况下自由嵌入整体橱柜，冰箱侧板与橱柜之间的距离仅需1cm。

而在一个月前，海尔旗下高端家电品牌AQUA在日本发布TZ系列超薄冰箱。这款冰箱主打卖点正是“薄”，容积达到500L，但纵深仅63.5cm，比同类产品少8cm。

【背后】击中高端消费“痛点”

之所以纷纷瞄准“薄“这个特质，也是市场洞悉了用户的“痛点”，如今这成为高端冰箱“激战”的主流方向之一。

随着人们对大容量冰箱需求的增加，冰箱体积越来越大，占据了家中越来越大的地方。加之人们对家装的协调性、厨电的美观性等追求渐高，能嵌入橱柜的薄冰箱成为人们心目中高端冰箱的标配。

薄冰箱击中了消费“痛点”，不过售价却不低。记者注意到，长虹美菱M鲜生全面薄系列冰箱最低售价超过1.5万元，最高售价接近2.6万元。这一价格远远高于市面销售的冰箱均价。以2018年1~8月为例，数据显示国内冰箱市场零售均价为4046元。

【后市】高端化或成行业增长点

中怡康数据显示，2018年国内冰箱零售量为3148万台，同比下滑6.2%。预计2019年国内冰箱市场仍将面临较大增长压力。不过，高端产品正成为新的增长点。数据显示，从2016年到2018年，万元以上的冰箱零售额占比已从10.9%提升至17.2%；1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%。

2019年，随着厂商供给结构升级，加之原材料价格大环境变化，冰箱市场均价也将实现一定增长。多方预测，2019年，万元以上冰箱零售额占比或突破20%；1.5万元以上零售额占比或接近10%。

也有业内人士表示，近年来冰箱市场一方面是差异化卖点轮番发力，另一方面回归保鲜功能的本质。消费者有更高的保鲜需求，比如冰箱储物早已不再局限于果蔬，不再局限于冷冻、冷藏。面膜、药品，以及熟食分区等储存需求越发凸显，这也是企业发力中高端市场的突围方向。

新安晚报安徽网大皖客户端记者胡霞利

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