“伪科技”蹭概念 科学素养须跟上

本报记者 马成涛

近年来，科技日新月异，改变着人们的生活，但同时一些“伪科技”打着科技的旗号，令人们真假难辨，频频上当。 “伪科技”存在哪些乱象？层出不穷的原因是什么？如何得到有效治理？

量子、石墨烯等高科技，

成为营销噱头

我国量子科技取得骄人的成就，“墨子号”量子科学实验卫星发射成功、世界首条量子保密通信“京沪干线”正式开通……然而，一些商家却借机炒作，以量子概念为噱头，包装产品，欺骗消费者。

“量子热能衣声称包含量子能量波芯片，能够释放能量波，超薄、发热、保暖。穿了将近1个月，也没觉得有啥特别。纯忽悠人的！ ”合肥白领李女士“双11”时在淘宝上无意间发现一些贴着“量子”标签的商品，出于对量子科技的崇拜，买了一件量子热能衣，买完没多久就大感上当。

记者在淘宝上看到，打着量子概念的产品数不胜数，比如量子杯、量子袜、量子隐身衣、量子负离子空气净化器、量子磁化净水器、量子医疗仪等，让人眼花缭乱。商家营销使尽浑身解数，产品功能被吹得神乎其神，比如发热保暖、包治百病，甚至“返老还青”，让消费者感觉云里雾里，以此蒙骗消费者，攫取不法利益。

除了量子，石墨烯、暗物质、引力波等高科技也成了不法商家的营销噱头。例如，“石墨烯秋裤发射远红外线，加速体表温度上升，促进身体微循环，促进新陈代谢”“暗物质可以帮人暗中偷偷长头发、治脱发”“高科技银纤维背心，防引力波辐射”……

前不久，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2013名受访者进行的一项调查显示，81.3%的受访者感觉现在“伪科技”产品多，86.3%的受访者称身边有人被“伪科技”产品忽悠过。哪种贴着“高科技”标签的产品最忽悠人？ 54.7%的受访者认为是“石墨烯”内衣、保暖衣等“石墨烯”系列，51.5%的受访者认为是 “负离子”床垫等“负离子”系列，49.1%的受访者认为是 “暗物质”洗发水等 “暗物质”系列，47.6%的受访者认为是“量子”眼镜、医疗产品等“量子”系列，47.3%的受访者认为是“纳米”水杯、“富氢富氧”水杯等“全能水杯”系列，31.4%的受访者认为是各类保健功能净水器，29.4%的受访者认为是防“引力波”服饰、枕头等。

业内人士指出，现在很多“伪科技”产品都是打“健”字牌的，利用人们对健康养生的需求，夸大其词，虚假宣传，严重误导消费者。

“伪科技”频现，折射公众科学素养缺失

随着我国科技事业飞速发展，量子、石墨烯等高科技概念逐渐走入人们的视野。但是，“伪科技”产品层出不穷，说明人们的科学素养还不够高。

“量子通信的概念炒得过热，我有些担心，这并不是科学的态度。 ”中科院院士、中国科学技术大学常务副校长潘建伟说，一方面民众对概念产生崇拜感，而另一方面科普做得不够，一些商家就蹭概念，欺骗民众。

专家指出，我国民众科学素养的整体水平与发达国家相比还有较大差距，特别是随着年龄增大，民众科学素养水平下降的趋势较为明显，这也使得中老年人群成为“伪科技”产品瞄准的最大目标。

不少“伪科技”产品的宣传手段并不高明，稍有科学常识的人就可以轻松识破这些骗局。然而，这些“伪科技”产品一旦切中了消费者的需求痛点，往往屡试不爽。比如，很多老年人对自身的健康状况十分重视。磁疗仪等“伪科技”产品在老年人市场风行，正是满足了他们对健康长寿的消费需求。专家表示，“伪科技”风行，在一定程度上是利用了人们对新科学技术的好奇和崇拜心理，满足了人们的心理需要。

站在传播的角度来看，“伪科技”大行其道，互联网、广播、电视等营销平台也难辞其咎。一些平台为了获取广告收益，对“伪科技”产品来者不拒，无疑成为“伪科技”产品风行的推手。不少消费者出于对广播、电视等平台的信任，才购买“伪科技”产品。调查显示，72.5%的受访者认为购买“伪科技”产品的人是被商家虚假广告和专利证书等迷惑。

此外，消费者维权意识不足也助长了这类产品的嚣张气息。很多“伪科技”产品的价格并不贵，对身体也没有造成直接伤害。消费者买了之后，尽管知道上当受骗，也不会去主动维权。 “知道上当后，也没想过维权，不值当！一件量子热能衣也就七八十块钱，就当是买了一件普通的保暖内衣。 ”李女士表示。

教育、监管等多措并举，让“伪科技”无所遁形

人们之所以轻信“伪科技”，一个很重要的原因是人们的认知出现了问题。破解“伪科技”难题，要提高公众的科学素养，提高他们的信息识别能力，让他们有能力识别“伪科技”。

不过，科学素养的提高是一个长期的过程，既需要学校的正规教育，也需要科普教育。随着年龄的增长，一个人如果没有汲取新知识的能力，很难跟得上科技进步的步伐，容易被“伪科技”蒙骗。因此，学校要承担起育人的责任，培养学生独立思考的能力和终身学习的能力。

有关部门也要做好科普工作，在高校、科研院所和公众之间建立有效的沟通交流机制，邀请高科技领域的专家为公众科普，将学校教育和社会教育有机结合，让高科技走进百姓生活，正确引导公众对科学的态度，避免公众上当受骗。尤其是针对容易上当受骗的老年人群体，有关部门、社区、老年大学等要携手合作，开展高科技知识普及和防诈骗知识讲座，增强他们辨别真伪的能力，并关注他们的健康养生需求，组织丰富多彩的社区活动，丰富他们的精神文化生活。

作为信息传播的平台，互联网、广播、电视等要增强自律意识，承担起应有的社会责任，健全审核机制，并畅通举报渠道，最大限度地阻止“伪科技”的营销推广。

当然，仅靠平台自律远远不够，有关部门要切实承担起监管责任。 “伪科技”的宣传往往名不副实、夸大功效，涉嫌生产、销售伪劣产品罪及虚假宣传。有关部门要积极介入，加强对产品质量的有效监管，堵住生产流通等环节的漏洞，让“伪科技”无所遁形。同时，要严肃查处“伪科技”广告中虚假宣传、疾病预防治疗功效宣传等违法违规行为，并给予严惩。

治理“伪科技”问题，消费者也是重要一环。面对层出不穷的高科技新概念，消费者要练就一双“慧眼”，时刻保持警惕，不被一些花言巧语所迷惑，并注意保存证据，保护好自身的合法权益，不给“伪科技”提供生存土壤。

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