十年华丽转身天猫11.11嬗变全球品牌“奥运会”

第十个天猫“双11”来了，玩法一定要掌握。

日前，天猫在北京正式披露了今年“双11”的玩法。更大规模的购物津贴和红包，更加简单的玩法，以及覆盖吃喝玩乐、购物、娱乐、旅行等生活全方位场景的大联欢，将让今年的天猫“双11”成为全球消费者的盛大狂欢。同时，汇聚了国内外最火热明星与品牌的天猫“双11”晚会，也会在11月10日如期向全球消费者呈现。

“走到第十个年头，天猫‘双11’早已超越电商促销的概念，成为全球品牌的\‘奥运会’和全球消费者的狂欢节。”天猫总裁靖捷说。

百亿购物津贴、十亿红包首推“双11”合伙人计划

来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店，都将参与今年的天猫“双11”，几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。而且，所有商家都为消费者提供了“双11”的特别折扣或优惠券。

天猫平台将发放超过百亿的购物津贴与红包，让全球剁手党买得更爽。更重要的是，今年的玩法更加简单。

天猫全品类超50万款商品已开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入“双11”主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。

天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款1000元的商品，假设商家券满1000减200，品类券满600减100，津贴每满400减50，实际只需要付款1000-200-100-（50×2）= 600元即可到手。

在“双11”这一天，支持88超级会员叠加95折的品牌，将从88家提升到388家，莱卡、维密等大牌都将加入。88VIP的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。

今年“双11”的另一大亮点，是阿里巴巴数字经济体会全面加入，消费者使用阿里旗下的所有App都可以参与天猫“双11”。除了在线上线下的购物，今年叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩都能参与到“双11”的狂欢中来。阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都会加入“双11”，给用户提供足够的优惠。

更值得注意的是，今年的天猫“双11”还首次推出了“双11”合伙人计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换天猫“双11”红包。

11月10日，用户积累的所有能量可以在手机淘宝或手机天猫的“双11合伙人”主活动页面兑换天猫“双11”红包。“双11”当天付款时，兑换获得的红包可以直接抵扣，使用无门槛。

娱乐明星云集猫晚时尚娱乐两不误

汇聚全球明星的天猫“双11”狂欢夜晚会，也将在11月10日晚间如期与大家见面。今年猫晚将在浙江卫视、东方卫视与优酷平台同步直播。易烊千玺、张艺兴、罗志祥、黄渤、陈赫等数十位明星都将加盟，届时还有全球知名的国际巨星亮相，让全球消费者共同狂欢，看得开心，买得开心。

明星参与，猫晚直播，娱乐氛围十足的同时，今年天猫“双11”也更加新潮时尚。全球各大品牌计划在天猫“双11”期间首发新品，苹果iPhone XR、戴森Airwrap卷发棒等爆款已加入不少用户的愿望清单，老干妈卫衣、旺旺气垫粉饼等跨界新品也因在天猫首发而成为热门话题。

71个品牌预售成交过亿元“双11”商业“奥运会”持续火热

自天猫“双11”这场商业“奥运会”预赛热身以来，捷报频频。到目前为止，已有71个品牌预售成交金额破亿元，跻身“亿元俱乐部”。

截至11月8日，天猫服饰一共有15个品牌挺进“亿元俱乐部”，包括Nike、Adidas、Puma、李宁、Converse、Anta、Fila、Skechers、Newbalance、Underarmour、优衣库、伊芙丽、Only、Veromoda和波司登。

消费电子行业，其苹果、华为、小米、vivo、荣耀、海尔、美的、西门子、格力、奥克斯、海信、方太、戴森和科沃斯共14个品牌跻身“亿元俱乐部”。

汽车行业则是上汽大众、别克和林肯3个汽车品牌挺进了天猫“双11”“亿元俱乐部”。

美妆个护母婴行业贡献了17个“亿元俱乐部”成员，包括兰蔻、雅诗兰黛、Olay、SKII、欧莱雅、百雀羚、homefacialpro、Innisfree、伊丽莎白雅顿、资生堂、海蓝之谜、雅萌、后、雪花秀、MAC、宝洁和全棉时代。

美家行业则贡献了最多的“亿元俱乐部”品牌，共有20个品牌破亿元。包括林氏木业、顾家、全友、芝华仕、诺贝尔、索菲亚、tata木门、玛格、好莱客、尚品宅配、展志天华、欧派、楚楚集成吊顶、兔宝宝、维意定制、卡贝、欧路莎、玫瑰岛、四季沐歌和西美纳斯。

在天猫国际，共有雅萌和MOONY两个品牌预售过亿元。

“双11”当天红包雨将覆盖100个商圈

11月8日，天猫“双11”组委会发布“双11”当天线下拥堵预警。高德地图交通大数据预测，2018年天猫“双11”当天，10个城市的新零售商圈可能因抢购、红包雨等出现拥堵缓行。

对此，杭州银泰宣布，将紧急安排一条专线公交。11月11日当天，消费者从银泰百货武林门店一路买到银泰城西湖店、银泰百货文化广场店，均可无门槛免费乘车。全国120个城市可以刷支付宝乘公交地铁，消费者只要提供使用支付宝乘坐公共交通的截图并转发银泰微博，即可参与银泰的购物卡“回血”；符合条件的消费者从江浙沪地区出发前往全国任意一家银泰百货购物，都可以报销高铁票。骑哈罗单车去逛杭州、武汉、南京、深圳、合肥五个城市的十大新零售商圈，只要在商圈附近200米范围内按照交通规则停车，即可免费多骑一天。

从10日开始，北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、苏州、武汉、成都、重庆、西安、天津12个城市的核心商圈将迎来特大红包雨；到11日，红包雨将覆盖全国100个商圈。11日，大润发、欧尚、银泰和居然之家将分别在下午某个整点的11分开启“全民猜拳”互动游戏，每胜一场即可获得红包，1元喝星巴克、饿了么霸王餐、口碑五折美食等覆盖吃喝玩乐购物的优惠将全面爆发。

天猫“双11”成品牌“奥运会”18万品牌同场竞技

连续两年蝉联天猫“双11”“亿元俱乐部”冠军的苹果，今年依然铆足了劲，将新机iPhone XR加入到天猫“双11”预售中。同时，华为、小米、荣耀等各大手机厂商也纷纷云集天猫首发旗舰新机，为“夺金”全力备战。

手机行业的“硝烟四起”，也是各大品牌逐鹿天猫“双11”的缩影。阿里最近公布的历年天猫“双11”TOP品牌榜显示，2012年首次有品牌实现单日销售过亿元，2017年则增加到了167家。耐克、海尔、荣耀等品牌单日成交突破10亿元，苹果、小米、美的更是史无前例地进入“二十亿元俱乐部”。

十年前，天猫“双11”只是一个27家品牌参加的光棍节大促。现在，天猫“双11”已经是汇聚18万品牌的全球购物狂欢节，更成为了影响全球商业和文化的现象级盛会。

“如今的天猫‘双11’不仅是一个网站的节日，而是全中国的商业大巡礼，我称它为\‘商业的奥林匹克’。”阿里巴巴集团CEO张勇在今年的天猫“双11”启动仪式上这样表示。10年来，“亿元俱乐部”持续扩容的背后，不仅仅是天猫“双11”和电商行业规模的扩张，更成为中国商业变革和消费升级的最好见证。正是天猫乃至整个阿里巴巴经济体为品牌和商家的赋能，成就了天猫“双11”这一全球商业标杆。

全球品牌和全球消费者的无缝连接，必将在今年和未来的天猫“双11”产生更多的亿元、十亿元，甚至百亿元俱乐部成员。正如张勇所说，一再创纪录的数字是正常努力的结果，重在对未来的积累和创造。“面向未来，商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。”

制图/孟学荣

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