热衷“锦鲤”，当心“鱼饵”

何珂

最近，锦鲤这种观赏鱼火了。

前不久，支付宝从200多万用户中抽取出一名幸运儿，命名为“中国锦鲤”，并提供了众多诱人福利，一时引起社会热议。随后，不少商家纷纷蹭热点，“合肥锦鲤”“杭州锦鲤”“深圳锦鲤”等各种名目的“锦鲤”刷爆网络。

然而，一些“锦鲤活动”背后却是疑点重重。比如，某微信公众号推出“锦鲤”活动，罗列的吃货大奖清单在朋友圈热传。不过，有网友联系活动中的商家询问此事，不少商家却表示并不知情。随后，更有网友爆出不同的人参与活动后收到的“兑奖码”居然是一模一样的，质疑主办方有弄虚作假之嫌。

不得不说，“锦鲤活动”在网上被称为今年最成功的营销方式之一不无道理：平台自身吸引流量，合作商家提升关注度，而用户在低成本参与的同时，又有可能获得各种福利。看起来的确是个三方共赢、小投入高产出的优质营销案例，但共赢模式背后，其实也暗藏风险。

首先，一些不良商家发起的“锦鲤活动”涉嫌虚假广告宣传。以网友曝光的某“锦鲤活动”为例，其公众号平台最初发布的文案中明确表示“联合100家商铺”，在被一些商家否认后，又改称“活动中所涉及的产品支出均由本公司提供，与部分商家无关”。按照有关法律规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。其次，一些“锦鲤活动”主办方擅自利用多家商号的名气、品牌，为自己的商业行为吸引流量，这种行为已经涉嫌不正当竞争，广大“被锦鲤”的商家应主动维护名称权，要求侵权方停止侵害，消除影响，赔礼道歉。此外，大多数“锦鲤”营销会要求公众在参与活动时填写手机号、微信号等个人信息，存在信息泄露的风险。

“锦鲤活动”的确是一种创新营销行为，但针对“乱花渐欲迷人眼”的“锦鲤”，还需多方发挥合力加以规范。一方面，监管部门要应时而动，加强对虚假信息、诱导活动的审查力度，同时结合营销行为的变化提出有针对性的惩处措施；另一方面，活动举办方也应引入第三方公证机构，保证活动的合法、公平、公正。此外，公众在参加转发抽奖活动时也要擦亮双眼，别最后没当成“锦鲤”，却咬到不良商家的“鱼饵”。

幸福不会从天而降，奋斗才是最好的“锦鲤”。大家也需清醒认识到参与活动固然可能成为一个幸运的“中国锦鲤”，但是这种“锦鲤”再丰厚也仅仅是一个小小的、个案的、暂时的“小锦鲤”，只有把时间和精力放在学习、思考和工作上，才能抓住真正的“大锦鲤”。

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