景区宣传，防止“照片”成“照骗”

微信推文说好的“美到窒息”的薰衣草庄园，到了现场却只看到一块“足球场大小、蔫巴巴的菜地”，多名游客大呼上当并向相关管理部门举报。针对“紫色香山薰衣草庄园涉嫌虚假宣传，欺骗消费者”的举报，合肥市长丰县市场监督管理局6月4日向澎湃新闻表示，目前已约谈该庄园负责人，责令停止违法广告，删除网站虚假宣传内容，并立案调查处理。（据澎湃新闻）

厉 敏

近年来，随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游越来越成为人们生活的一项基本需求。然而，随着旅游市场的壮大，各类旅游乱象也是层出不穷，虚假宣传便是其中之一。一些景区宣传照一而再、再而三成为“照骗”，让消费者大呼上当。

景区晒美照，无非是为了吸引顾客，招揽生意。但是，如果通过夸大其词或者挂羊头卖狗肉的照片来欺骗游客，明摆着就是搞虚假宣传。这种无原则吹嘘、无底线包装的行为，不仅侵害了游客的权益，也扰乱了旅游市场秩序，更致命的是，给一个城市的文明抹了黑。因为，从本质上讲，景区用“照骗”吸引游客，其背后折射的是社会诚信的缺失。

防止“照片”成“照骗”，广告发布者必须守住底线。营销、传播相关产品，采用各种“吸睛大法”本无可厚非，法律也保护正当合法的宣传和商业活动。但是，在宣传过程中应该恪守信息真实和有效这一铁律，时时铭记“责任良心”。如果只顾“吸金”，而放任假信息的产生和传播，不仅严重损害了消费者的利益，也扰乱了市场经营秩序。

防止“照片”成“照骗”，景区经营者当自律。景区要留住游客，真实是最基本的前提，也是核心竞争力。失去了真实，美丽就无从谈起。弄虚作假PS美图、搞“照骗”，只会让游客慕名而来扫兴而归，只能做“一锤子买卖”，一旦真相曝光，企业就会信誉扫地，声名狼藉。因此，景区在经营过程中，要学法、遵法、用法、守法，以诚信立长远，多考虑游客感受，少动歪脑筋；多考虑社会效益，少算“黑心账”，争做文明旅游的引领者和践行者。

整治景区“照骗”乱象，政府主管部门不能缺席。要严厉打击惩处各种“照骗”行为，形成震慑，让“照骗”无处遁形。同时，相关部门还要保持投诉渠道的畅通，及时回应和处理广大游客的投诉，进一步规范旅游市场秩序。

“百年累之，一朝毁之。”景区人气的提升最终靠的是货真价实，而非几张亮眼的“照骗”忽悠而来。只要“滚滚财源”，不要“有口皆碑”，无情地消费游客的热情与信任，最终伤害的将是自身乃至整个行业的利益。

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