靠文案“吸粉”的美食节被查处

说好的“花海”变成了几个盆栽和花海风格的背景板，说好的各国美食变成满街可见的羊肉串、热干面，说好的盛宴变成了满地垃圾、水泄不通的尴尬……24日，本报第一时间独家发布《说好的“国际花海美食节”呢？》一文，报道了微信公众号“清溪小镇”靠文案“吸粉”十万人，花海美食节只见美食不见花海。昨日，合肥市蜀山区市场监督管理局发布情况通报，对该美食节涉嫌虚假宣传进行查处。

美食节靠文案“吸粉”十万人

“2018春天如约而至，超绚的花海风情暨美食展即将空降朋友圈！凭此消息，全场免门票，更有不限量逛吃券送送送！……”上周，一则名为《合肥被世界瞩目了！合肥首届国际花海美食狂欢节，3月23日开幕！领福利！》的微信“霸屏”朋友圈，花海、美食以及免门票等关键词让人充满遐想，该信息上线后迅速获得了十万余阅读转发量。

然而现场却令人惊讶，之前文案宣传的“合肥首届国际花海美食节”，变成了“合肥春季花海风格美食狂欢节”。

主办场地清溪小镇虽是花鸟市场，但美食节上的花海却让人颇为失望。微信文案中连片花海并不“真实存在”，取而代之的则是用盆栽组合的花景，“世界各国特色美食”也只是酸辣粉、臭豆腐、烤猪蹄等美食摊点。

现实和宣传效果距离相差之大，让不少到场市民吐槽：“这就是买家秀和卖家秀的区别吧。”

相关监管部门介入进行查处

在之前的报道中，记者曾试图联系主办方了解详情，但文案及微信公众号上所留三个联系号码分别处于空号、关机、始终无人接听的状态。3月29日，蜀山区市场监督管理局发布《关于清溪小镇美食节涉嫌虚假宣传的情况通报》。

通报称：该活动主办方为武汉时尚通起文化传媒发展有限公司，协办单位为合肥清溪花市运营管理有限公司。为聚集人气，活动主办方在微信公众号中以盗图的方式夸大虚假宣传，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》。

目前，蜀山区市场监督管理局已对相关公司负责人进行约谈，责令停止宣传并删除相关内容。截至记者发稿时，原宣传微信文案已被删除。

其中，合肥清溪花市管理运营有限公司为此次清溪小镇美食节活动提供场地，其公司微信公众号交由他人发布虚假信息，对活动宣传推介未尽到严格审核义务，承担一定的责任，按照《中华人民共和国广告法》相关规定对该公司予以五倍的罚款上限行政处罚。

武汉时尚通起文化传媒发展有限公司发布虚假广告，按照《中华人民共和国广告法》相关规定对该公司予以五倍的罚款上限行政处罚。

杨发苗 孙雨静 合肥晚报 ZAKER合肥记者 乐天茵子

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