形成经济效益得靠品牌打底子

作为三十岗国际乡村马拉松赛的承办方，或许比任何人都要关心马拉松的经济效应问题。赛事承办单位安徽西可体育科技发展有限公司总经理彭劲表示，马拉松在全国各地全面开花，很快就会有一番“优胜劣汰”。能够办的下去、各方面有效益的赛事，必定是在一定范围形成品牌的。他的期许和目标是，三十岗的马拉松赛事能够有“自我造血”的能力。

马拉松太滥？

会有优胜劣汰的过程

彭劲表示，之所以在三十岗这块小乡村做马拉松比赛，就是希望办出特色。“三十岗在合肥是一块难得兼顾人文历史、自然风景以及艺术气息的地方，我们的出发点不仅仅是比赛，而是一次人文、美食、乡野之旅，当然这对于宣传庐阳、三十岗也不失为一种特别的办法。”他认为，之所以叫做“乡村马拉松”，就是要与城市马拉松有所区别。“三十岗这是第二届，我们之前在湖南新晃侗族自治县也办过乡村马拉松，很有民族和乡野特色，与三十岗有比较契合的地方。”不同季节有不同的景色，跑友可以经过合肥最美的大姚路、崔岗艺术村、美食文化村等，每一小段感受都不一样，这是三十岗马拉松的理想体验。因此，三十岗设定赛程最高的也只是“半马”，12公里及三公里适合大多数的初跑者和家庭周末游玩。

也有人说，现在马拉松在全国遍地开花，有些“滥”了。彭劲认为存在这种隐忧，但从市场来说，很快马拉松赛事就会进入优胜劣汰的过程。“所以，目前我们在合肥也仅立足于三十岗，把这个品牌做好做精做细，必须把当地特色不断融进比赛中，才能够生存下来。”

能不能赚钱？

做出品牌才能有效果

“参加我们的比赛，赛程最长的半马也只有100元报名费，所以组织方靠报名费来获得经济效益是不可能的。”彭劲坦言，政府和承办方的投入目前远远大于赛事本身的收入，然而之所以有5~10年的战略规划期，还是对其未来的商业价值抱有期待。“我们的目标是可以实现‘自我造血\’，希望它最终成为有商业价值的赛事。所以我们强调品牌，有了品牌才能有人气，才能让赞助商感兴趣。”

目前，城市马拉松规模较大的北马、上马、厦马都是预报名而后抽签制，就是因为人气太旺。目前，三十岗乡村马拉松的参与者大多数为合肥市民，除了外籍邀请选手，只有少量的江浙沪地区跑友，规模并不大。而相比城市马拉松，乡村马拉松在全国具有影响力的也并没有出现。因此这也给二、三线城市规模不求最大但求本土特色的马拉松赛留下进一步发展的空间。“这就是为什么我们邀请许海峰这样重量级嘉宾来的原因，不仅仅是安徽人，更具全国知名度，形成知名度和影响力。”

他同时还提到，去年赛事是下午鸣枪，今年放到上午开赛有种考虑：就是让参加亲子比赛或者普通爱好者们，可以通过参加比赛在三十岗逛逛、逗留，不管是三国遗址公园还是艺术村、美食城，“时间充足，可以郊游然后吃个饭，拉动周边消费。所以这就是一个乡村party，也是乡村旅游经济的一个品种。明年我们有可能选择四五月开赛，让大家再感受一下春季的三十岗赛道。”记者张沛通讯员 杨璨姚星/文卓也/摄

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