品质生活改变家电消费观念

过去十几年，合肥的房价从两三千元涨到2万多元，而彩电由纯平CRT到平板电视，价格一直在下降。似乎降价是家电行业的主旋律，价格战是家电厂的杀手锏，也是家电普及的有力推手。但是，进入2017年，家电价格却一反常态，一直在上涨，这一点合肥市各个家电卖场的销售人员深有感触。“最近连续上调了两次价格牌，少的上调了几十元，多的上调了近千元，这在以前是不可想象的。”

家电价格全线上涨

中怡康数据显示，2017年前两个月，彩电、白电均价全线飘红，彩电线下均价上涨7.2%至3759元，空调上涨4.9%至4086元，洗衣机上涨6.5%至2479元，冰箱微涨1.9%至3582元。

至于这轮家电涨价，省城家电行业人士分析认为有三大特点：一是总体终端价格并不高，一台大家电两三千元，平均14000元就能买齐“四大件”，家电厂家的净利润率不足5%；二是结构性的涨价，彩电涨价相对明显一些，白电涨价相对平缓，彩电产品中又以超大尺寸涨价较多；三是阶段性的涨价，它是上游成本传导带来的价格上涨，彩电涨价主要受面板成本上升影响，下半年一旦面板供应从紧张到放松，家电涨价难以持续。

原材料价格上涨，是此轮家电涨价的主要原因。业内人士表示，便宜了这么多年的家电市场，已无力应对大宗原料价格的持续上涨、物流费用的上涨，以及人工成本的增加。如：原材料中的有色金属原材料大幅度提升，钢板、铜、铝、与石油相关塑料颗粒、发泡料等大宗原材料成本占到70%左右，如此大的涨幅，家电行业难以承受成本压力，不得不选择提升销售价格。

消费者更加关注品质

家电价格尽管在不断上涨，但记者在走访省城家电卖场时发现，许多消费者对“涨价”一事并没有表现出太大的关注。他们认为，只有少数高端家电价格高昂，而大多数的普通家电相对于现在的衣食住行，花费并不是太大，所以消费者更加关注的是家电的品质，也就是产品的体验感和实用性。

目前，千家万户正逐渐在向改善型的家电过渡，越来越多的用户在选购家电上的需求由最初的能用就好，改变成了一定要能够给生活品质带来一定的提升。比如从前洗衣机只是为了洗衣服，而现在人们希望能够洗衣服的同时更能够实现分开洗等功能，比如从前的电视仅仅是看电视，而现在更多的是关注它的画质的提升和智能化。

总的来说，省城消费者的家电消费习惯与全国市场一样，正在逐步从“可用”到“好用”再到“智能”转变，家电消费目标着眼于高品质服务，高端智能化产品。以空调为例，“以前选空调，主要是看质量好不好，现在生活水平高了，更加注重家人的健康，不仅要质量上乘，更要选择舒适、节能环保、健康的高品质空调。” 张永

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