中秋省内中档白酒市场走俏

每到节日期间白酒消费都会迎来一个爆发期，刚刚过去的中秋节，合肥的白酒市场表现如何？据悉相比往年，今年中秋白酒市场整体低迷，销售主要集中在中端市场，具体来说，100元左右的酒比较畅销。同时，安徽人在喝酒方面还是有很浓的“家乡情结”，本省品牌白酒销售明显处于领先位置。

徽酒领先中秋白酒市场销售

9月18日和19日，在沃尔玛超市翡翠店、红府超市桐城路店、家乐福超市潜山路店等大型超市，白酒销售相比往年低迷，特别是高档白酒销售只有去年的1/4左右。销售主要集中在本省几大白酒品牌。

今年的中秋白酒市场，以古井、宣酒、口子为主的本土品牌占据了中秋白酒市场绝大部分销量。”沃尔玛店的一名酒水销售工作人员说，省内的迎驾、种子等几种白酒的销量也不错，其中单品销量最好的宣酒一天能卖将近200瓶，省内中档白酒销售可谓是“满堂红”。

在永辉、乐购、合家福等店，虽然各店店员介绍的销量排名不一样，但前三名基本被省内白酒占据；而一些外地品牌，虽然名气很响亮，但还是不如徽酒受欢迎。

中档白酒市场迎来机遇

高端白酒销量受挫，却给中端白酒带来了市场。泸州老窖董事长谢明8月下旬在合肥参加亚布力夏季峰会时表示，泸州老窖就是因为及时调整了产品结构，加大了中低端市场的发力，销售额才不降反升。据悉，合肥的白酒市场100元左右的酒最畅销。“不管是自己喝还是送人，100元左右的酒既买得起，又不丢面子，品质也有保证，所以很畅销。”红府店一位酒水销售员如此分析。

徽酒一直被酒类营销界指出的缺点就是缺少高端产品，不过时易世变，这一“缺点”目前已经成了大势所趋。即使是一些一线品牌，也开始走亲民路线，多家超市白酒区内都是中端产品摆放在明显位置。

品牌和喜好是影响消费者选购主要因素

在同样的价位区间内，什么是影响消费者的选择呢？调查发现，许多消费者的第一选择还是根据以往的饮用喜好，或者选择品牌知名度较高的产品。“古井是老牌名酒，我比较信任。 ”在大润发店挑选白酒的王先生这样说，像宣酒这样的后起之秀也是很多消费者的普遍选择。商家的促销力度则是消费者选购白酒的另一重要方面，合家福店的一名店员说，平时白酒一般不促销，但是逢节必促，这也是每逢节日白酒消费暴增的一个原因，通常促销力度大的品牌，卖的也会相对好一些。

另外，产品的包装也是消费者节日选购的重要因素，过节都希望礼品能上档次，包装更精美、喜庆。一位手提宣酒，正在选购礼品的谭先生表示，他看中的就是宣酒喜庆的包装，“宣酒口感好，瓶子特别喜庆，送礼非常合适”。

（陈卫华）

众多白酒品牌摆满超市货架。

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