“马车”驶向哪里？ 记者 宛月琴

“真没想到，家门口开了家星级酒店”，刘伟的老家在庐江县龙桥镇，今年春节，他发现一座配套齐全的三星级标准酒店让村民们在家门口享受了一番“高档消费”。而在合肥，60元一场的电影已经是随处可见，传统影城“变脸”，星级影城“围城”，暗潮涌动的影业大战中潜藏着的是人们不断升级的消费需求……

而这一切，都烙印着老百姓日常消费的变化轨迹。作为拉动经济的“三驾马车”之一，2011年的消费市场会有什么样的风向标？人们新的一年又有哪些消费渴望？

星级消费、网络消费 “双箭齐发”

从金鹰、银泰、万千百货占领的传统核心商圈，到万尚百货抢先尝鲜势头正猛的滨湖商圈“大蛋糕”，外地商业大腕纷纷“布阵”合肥。本土商家也不甘示弱，一直暗流涌动的合肥百货市场闻到了前所未有的硝烟味。

“开疆辟土”，寻找新的消费需求是商家们永恒的追求，而消费的引力交织成一张巨大的网，哪里有市场，它就会扑向哪里。

有专家预测，从2011年开始，朝着北上广深这些一线城市之外的纵深发展，将是未来中国消费市场的整体走向。事实上，三线、四线甚至农村消费市场已经感知到了前所未有的活力。

与此同时，网络消费也开始在市场中分得更多“羹”。国内最大的网商淘宝则统计，安徽地区淘宝网成交金额达62亿元，位于全国各地区排名第14位。从“网下”到“网上”的消费变迁，也衍生出了新的商机。淘宝数据显示，截至2010年底，安徽淘宝网注册用户达到3.7亿，在线商品数达到8亿。

高端品质成消费“新诉求”

省内一家旅行社的导游小辉就经常看到，不少顾客在香港慷慨扫货的场景。“名包、名表、名牌香水，安徽人对品质生活的追求越来越高”。

追求高端品牌的同时，绿色环保、生态自然的消费观念更多地为人们所接受。“土猪肉、土鸡蛋一直都很受欢迎，虽然价格要贵很多”，舒城路一家大型超市的工作人员告诉记者。

甚至包括农村在内的普通人群，都有着对品质消费的诉求，一些小镇上的品牌运动服装专卖店生意火爆就是缩影。

而对于商家来说，诉求品质的营销在2011年将变得至关重要。品质究竟意味着什么？如何让自己的产品更加契合消费群体品质的需求？

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