微信、支付宝五一报告：2万人至少有一天达到98800步，三四线人群出游占比近6成

记者 | 鲁智高

五一小长假落下帷幕，国人消费需求依旧强劲。

5月5日，文化和旅游部公布的2021年“五一”假期旅游市场数据显示，五一期间，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；共实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

微信数据显示，5月1日-4日，全国微信运动日均总步数达2.72万亿步，相当于往返月球1947次、往返火星13次。其中，约20000名用户“喜提”微信运动最高步数，至少有一天达到98800步；免税购物、“红色旅游”成五一出行新风潮，更有不少用户选择在视频号中“云游”中国，在线欣赏祖国大好河山。

支付宝的数据则表明，五一期间，全国景区交易额同比上涨200%，酒店住宿等行业增长翻倍，远超2019年同期。与此同时，消费从城市渗透到乡村，三四五线的人群出游消费占比近6成。

在旅游地选择上，微信数据显示，澳门成为今年最热门的出境游目的地。而同程旅行的数据则透露，郑州、广州、武汉三地的景区预订热度分别位居前三，同比上升超过10倍。其中，郑州的景区预订热度同比增长1518%，而武汉的预订热度相较2019年也大涨300%。

据支付宝数据报告透露，上天竺法喜寺、杭州灵隐寺、游汉中、方特旅游、烟台植物园、良渚古城遗址公园、山西蒙山大佛、南昌动物园、宁波滕头生态景区和山东泉城欧乐堡度假区，分别位列十大人气景区小程序。值得一提的是，河南中牟县、浙江永嘉县、浙江苍南县、浙江平阳县、江西南昌县、湖南长沙县、安徽肥西县、福建闽侯县、浙江嘉善县、广东惠东县，成为五一期间消费热度最高的十大县城。

买买买也是五一期间的常态。微信数据显示，海南和澳门的免税购物消费金额相比去年热门假期均有明显增长。其中，海南免税购物的消费热情在五一当天到来，峰值当天的消费金额同比上涨350%；澳门的微信支付交易金额，相较去年国庆涨幅也达到了293%。

支付宝数据显示，这一届“小镇青年”花钱更注重消费品质和文化生活享受。三四线人群对博物馆、剧本杀、线下演出、密室、美业等搜索均有大幅增长，其中演出搜索量同比上涨超22倍、博物馆搜索量同比涨近18倍。

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