打造能带走的“城市名片” 合肥特色文创产品成文旅融合新亮点

李鸿章故居陈列馆工作人员展示文创产品

肥东县文创产品特色书签

“淮系萌军”系列冰箱贴

中堂书房系列文创胶带

来合肥不仅能观赏到美景，还能将“文化记忆”带回家……不论是李鸿章故居陈列馆、安徽省图书馆，还是各县区文旅部门，都在深入挖掘城市文化的精髓内涵，以文旅融合形式，打造合肥本土“爆款”文创产品。

当前，合肥市不断加大特色文创产品的研发力度，让游客留得住，让文创走出去，让城市名片“活”起来。

“淮军文化” 留住历史记忆

从卡通玩偶形象到文博场馆周边商品，“新文创”正在慢慢推开合肥各地文旅融合的大门。

“淮系萌军”系列书签、明信片，“合肥记忆·广玉兰”系列帆布包、钥匙扣，清代补子系列笔记本……走进李鸿章故居陈列馆，记者看到游客服务中心的展台上摆放着琳琅满目的主题文创纪念品。

该馆设计部主任凡蒙介绍说：“‘淮系萌军’系列由李鸿章、文官、武官、士兵4个卡通形象组成，产品包括书签系列、明信片系列等，2016年一经推出，受到游客的热捧。”

相传百年前，慈禧将自己的寿礼——108棵广玉兰作为特别赠礼送给了当时的直隶总督、北洋重臣李鸿章等人。于是，广玉兰被带到了合肥。据此，李鸿章故居陈列馆设计部深挖馆藏资源，加以创新设计，开发了“合肥记忆·广玉兰”系列萌版文创产品，成为馆内热销产品。其中，帆布袋上一朵朵广玉兰夺人眼球，细腻而温婉的绘图设计展现出独特的风格，让游客在不经意间感受和体悟古韵庐州的无限魅力。

接下来，李鸿章故居陈列馆将继续推出馆藏“清官服补子元素”笔记本系列，让游客从一件件生动活泼、充满特色的文创产品中，实现把“博物馆带回家”的愿望，让更多人了解淮军和淮军文化。

文创+非遗 玩出新花样

文创产品不仅仅是传统意义上带着点文化意味的日用品，更关乎城市形象及城市旅游业、商业的发展。

包公文化、曹植文化、中堂牡丹、爱情隧道景观、浮槎山山水景观，印在文创礼盒、特色书签、手绘扑克上……如今，肥东县也有了自己独属的文创产品。

近日，在合肥杏花公园举办的“2020中国旅游日”合肥市主题活动上，肥东县文旅部门带来的文创礼盒、特色书签、肥东十景手绘扑克等一系列特色文创产品，吸引众多市民驻足观看。

据了解，这次亮相的文创产品由合肥东部新城文旅传媒有限公司自主开发设计，曾先后在北京世界园艺博览会、合肥文博会等展会上崭露头角，好评如潮。“为大力宣传包公文化旅游系列活动，推进肥东文旅产业发展，我们在学习故宫、敦煌文创产品的基础上，于2018年下半年着手开发肥东特色文创产品，推出了近十个系列的产品。”该企业相关负责人介绍说。

古拙的土陶茶具、喜庆的年画、精美的剪纸……早在2018年，蜀山区文旅部门就与非遗传承人合作，推出了“心有所蜀·非遗带回家”三个品种的系列旅游商品。

捧一抔泥土，带走一片乡情。蜀山区文化馆工作人员介绍说：“土陶茶具是由省非遗李氏土陶的传承人采用蜀山区本地泥土烧制而成，由一个茶壶、一个主人杯、两个客人杯和一个漏茶盘组成，壶柄处镶有精致银器，在壶身和杯身印有特色蜀印。整套茶具小巧雅致，方便携带。”

回归中国文化传统，同时紧跟时代，着眼于生活方式，注入真情实感，如此，文创产品才能打动消费者。据了解，未来蜀山区将继续挖掘蜀山特色，开发毛笔、绳记、葫芦等更多具有本土韵味的旅游商品，也会鼓励辖区内各文化、旅游企业积极开发。

实用+韵味 “俘获”人心

古香古色的实木装饰画，印有包公画像的仿旧绘本，用黑檀和红木精心制作的纯铜钢笔，蕴含徽州元素的红木书签、布袋包……昨日，在安徽省图书馆，记者被一系列围绕阅读主题及馆藏元素自主设计的文创产品所吸引。

“实木装饰画出自我馆馆藏图书《十竹斋画谱》、纸质书签上的图案来自《红楼梦》、木质书签采用徽州元素中的窗棂格进行镂空雕刻。”省图书馆工作人员告诉记者。

据了解，省图书馆依托强大的馆藏文献、数字资源，以及专业的徽文化研究团队，实现徽文化与当代生活的功能性融合，提升安徽文创产品开发水平。

近年来，故宫文创产品大受欢迎。究其原因，在文创产品开发中，故宫坚持以社会需求为导向，持续推出手机壳、充电器、电脑包、口红等一些带有故宫元素且实用性强的东西。

为此，省图书馆打造核心的设计团队，以徽州版画工艺及版画素材为主要研发元素，结合木艺、竹艺、铁艺及宣纸造纸术开发书房系列产品，同时设计、开发具有图书馆文化元素的办公用品，如书签、笔筒、名片盒、笔记本等，受到读者的欢迎。

·本报记者 韩婷婷/文 宋炎骏/摄·

记者手记

开发一座城市的文创产品，也是在讲好这座城市的文化故事。

文创产品，即文化+创意+产品。文化如何融入产品中？选择什么样的文化元素去融入？如何让精心研发出的产品瞬间击中消费者的心？这些问题都值得深入研究和探讨。

记者通过探访发现，文创产品不仅需要加入创意，还要深入研究受众的生活习惯，既要有实用性，还要有趣味性。

在合肥，丰富的科教资源和深厚的文化底蕴，吸引着越来越多的文化企业前来汇聚，文化产业正在成为这座现代城市的精神内核和发展活力。

未来，合肥在融入长三角一体化发展的大背景下，将带着自身文化特色，致力推动本土文化走出去，开发出兼具颜值与内涵的文创产品，既满足百姓对文化的需求，同时也大力推动合肥文化产业发展。

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