“美好生活”拓展“消费空间” 年货市场带动中国经济新动力

2月4日拍摄的银川年货购物节现场。新华社发（杜牧文摄）

新华社记者方问禹程士华马晓媛

从“囤量”到“求质”、从商品到服务、从消费到体验……农历春节临近，多地年货市场迎来高潮，消费升级在年关集中展现，“百花齐放”势头尽显。人民日益增长的美好生活需要，正在年货市场上迸发出惊人的消费能量。

年货供销增势强劲

囤积食材、吃好喝好，仍然是百姓最传统的过年方式。除夕临近，年货市场也一路升温，从东部沿海到中西部，从城市到乡村，从网上商城到超市菜场，喜庆的“中国红”布满眼帘，各色年货供销两旺，烘托出浓浓的节日气氛。

一些乡镇农村年货消费比城里更火爆，乡镇超市排队购物结账的情形随处可见。

互联网也让一些乡俗文化、农副产品闯进大市场，成为节日消费增长的主力。京东商城年货节上，对联、中国结、年货大礼包、福字、窗花，成为排名前五的热搜词。

天猫聚划算“线上年货特产大街”一组海报上，出现了新疆阿克苏、重庆奉节、浙江临安、安徽肥东等20个地方的政府官员，他们代言的奉节脐橙、敖汉小米、高邮咸鸭蛋等20多个特色地标农产品，正搭载物流销售至全国各地。

“消费升级”百花齐放

一斤重的波士顿活龙虾79元、英国面包蟹每斤59.9元，选购100多个国家和地区的6000多种商品，专业大厨现杀现做、30分钟闪送到家……赶着春节消费高峰，新零售“盒马鲜生”在成都的第一家门店开业，前来一探究竟的市民络绎不绝。

中国消费经济学会会长杨继瑞说，当下人们购买年货不仅注重商品品质的提升，还注重购物的便利性和新体验，以“盒马鲜生”为代表的新零售业态正成为春节消费新的增长点。

物流业全域铺展、线上线下联动、科技与生活融合、商业模式创新……经济转型、产业升级的供给侧改革获得了消费端的反馈。年货市场上，从量到质、从商品到服务的消费升级趋势尽显。

过去3年，京东商城医药保健类商品的销售额复合增长超过610%，品牌家纺、美妆个护、生鲜也是增长突出的几个品类。京东数据研究院分析认为，百姓热衷的年货正从吃喝向生活方式类转变，越来越多的人将健康作为年货的首选。

统计数据显示，1月24日天猫年货节首日，开场一小时科沃斯扫地机器人卖出近万台，洗碗机成交金额同比增长5倍多，AI音箱天猫精灵卖出近3万台，清洁机器人、烹饪机器人、洗碗机、胶囊咖啡机、空气炸锅、真空破壁机等科技“新物种”频频跻身“热销榜单”。

“美好生活”蕴藏商机

无人店、智能客服、颜值免单、刷脸支付、机器人咖啡师……2月2日，南京新街口迎来零售“新物种”、“2.0版无人店”——“苏宁体育Biu店”，吸引一大波年轻人前来体验。

苏宁易购总裁侯恩龙说，1.0版的无人店在技术上打通了智慧零售的流程，2.0版则是让无人店回归到商业零售的本质，让技术真正融入商业经营里，通过技术实现用户经营、商品经营，“让门店和店员更有人情味儿”。

海通证券首席经济学家姜超分析说，未来商品消费机会主要在于创新，要么通过颠覆性产品来创造需求，要么通过已有产品更新换代，以满足消费者更加个性化、多元化的需求。

“年货消费不再仅局限于食品、衣着等，更倾向娱乐、健康、旅游等方面的新体验，消费潜力巨大。”安徽省经济信息中心经济预测处副处长李红梅说，透过春节消费市场，能深刻感知到人民群众对美好生活的旺盛需求。

专家认为，“美好生活”蕴藏无限商机，市场需不断提高供给体系质量，增加高技术含量、高品质以及个性化产品供给，提升智能化和专业化水平，促进线下线上融合，推动生产、销售、体验、消费等的一体化发展，适应并引领市场需求变化。（参与记者潘晔胡旭）

（据新华社北京2月5日电）

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