加速“创新实验”，李府推出萌版“淮军”形象 省地质博物馆开发出卡通恐龙IP形象…… 谁先造出“皖美”文创爆款？

最近上映的电影《哪吒之魔童降世》票房大卖，国漫衍生产品再次成为风潮。从动漫、游戏到文化场馆周边商品，“新文创”正慢慢推开文旅融合大门。不管是李鸿章故居陈列馆、安徽省地质博物馆、安徽博物院，还是民营博物馆源泉博物馆，都在通过自己的方式来努力制造“爆款”。

产品从集体卖萌到个性化进阶

清代官服+顶戴花翎，两个元素搭配在一起，总是让人联想起影视剧中一本正经的清朝官员形象。不过，李鸿章故居陈列馆却想用一组“萌版”淮军形象，改变人们的印象。

走进位于合肥淮河路步行街上李府，一文一武两个萌版官员形象就摆在门口。

两撇八字胡，文官着官服，武官着戎装。据该馆设计人员凡蒙介绍，“淮系萌军”系列一共设计了4组形象，除了这一文一武两名官员外，还有李鸿章本人和一名普通小兵的造型。除了服饰不同，4组形象的区别主要在眼睛和胡子上。

围绕“淮系萌军”，李鸿章故居陈列馆推出了系列书签、明信片、钥匙扣等。其中，“淮系萌军”是该馆的爆款文创产品，销量最高。“萌系针对年轻人，还有‘合肥记忆系列’针对中老年游客，比如李鸿章的书法作品，广玉兰钥匙扣等。”凡蒙介绍说。

据李鸿章故居陈列馆副馆长邬玲玲介绍，该馆是从2014年前后开始设计推出文创产品。“当时，几乎全国的博物馆在文创产品开发上都靠‘卖萌’。”“淮系萌军”正是那时顺势推出的文创产品。

但创意贵在个性，当各个场馆集体“卖萌”的时候，游客的兴趣已经悄然转移。“要接地气，更要个性化”，这是邬玲玲对文创的理解。不久后，“照”系列出炉。“照”字在合肥方言中是“行”的意思，设计团队便根据这个意思设计出了一款“照”字印章，与清代官服形象串成一款具有古代官场文化的钥匙扣，另外还有“照”字行李牌。

从文创设计的角度来看，凡蒙认为，提取文化元素最难。在他看来，李府本身是故居类场馆，以人物为核心的文化元素就相对单一。从去年到今年，他花了很长时间，提取了清朝补服图上的元素，但还在琢磨寻找合适的载体。

组建“战队”启动IP形象开发

各类博物馆都在加速开发文创产品。作为安徽众多“国家宝藏”的收藏、保护、研究和展示中心，安徽博物院也是全国首批文化创意产品开发试点单位。目前省博已经研发出徽风皖韵、画魂玉良、文房雅集等九大系列的文创产品，累计有上千个品种。

本月，全国自然资源首个卡通恐龙IP“小石头”的周边产品即将在省地质博物馆开售。

“小石头”是省地质博物馆打造的系列动漫IP《恐龙旅社》中的主角。《恐龙旅社》以地质古生物知识为背景，讲述了一个温暖动人的故事：在灾难中与妻儿失散多年的恐龙旅社老板“鱼龙大叔”（原型：巢湖鱼龙）无意中捡到了尚是一枚恐龙蛋的“小石头”（原型：岩寺皖南龙）。“小石头”彻底改变了鱼龙大叔颓废的生活，用爱治愈了彼此心中的创伤，联手将破败不堪的小旅社，经营成了地球上最知名的“恐龙旅社”。

去年，省地质博物馆成立IP形象开发项目工作组，与知名上市公司合作，正式启动IP形象开发，授权开发馆属特有IP形象，利用馆藏特有的恐龙化石标本科学形象复原图，进行IP形象的培育和打造。该馆携“小石头”等IP形象相关概念产品首次参加第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会，产品受到行业高度关注。同时，以IP形象“恐龙旅社”与“小石头”为主打的特色文创品牌，在2018ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展览会上实现首秀。

让终端市场检验“变现能力”

在安徽省源泉徽文化民俗博物馆，观众在参观完博物馆之后，还可以把“记忆”带回家，甚至亲自参与到制作过程中去，备受欢迎。

把文化带回家，源泉博物馆为观众选择了更有源泉特色的方式。馆长助理杨国芬介绍，严格意义上来说，博物馆里这些信筒、茶承、砚台等观众喜爱的纪念品只是“古物今用”，不能算文创产品。讲究“残缺堆成美”的“锦灰堆”更是古已有之，算是非物质文化遗产的呈现。

创意变成产品后，终将走向市场。邬玲玲说，整体来看，李鸿章故居陈列馆的文创销售并不理想。目前，“两端”商品销售相对较好。所谓“两端”就是价格低和价格高，而中间一两百块钱的商品反而不好卖。

杨国芬介绍，源泉博物馆内的纪念品价格从几十元到数千元不等，前来选购的受众一般年龄层在30-40岁之间。48元的竹制信筒，98元的锦灰堆扇子……如果观众想自己拓印一幅汉代画像石拓片，加上大幅宣纸，价格可能在2000元以上。

跨界联合成解锁“爆款”新姿势

在文创开发上，故宫是一个标杆。

邬玲玲认为，故宫文创频频成为“网红产品”，一方面因为其本身具备强大的流量资源和社会资源；另一方面，市场化的运作体系相对灵活。

安徽博物院副院长张钟云介绍，文创产品的研发推广受多种因素影响。目前国内文创产品运营较好的博物馆，包括上海博物馆、南京博物院、苏州博物馆等，它们本身所在的城市都是旅游目的地，这是非常有利的客观因素。在这方面，合肥还有追赶的空间。“我们目前也希望通过优质的展览，吸引更多的观众走进博物馆。发挥博物馆的社会效应的同时，通过文创产品，让观众把文化带回家。”

文创热的背后，是消费者对文创产品的要求越来越“苛刻”。张钟云介绍，目前省博在增加文创产品的多样性、线上线下销售的同时，还在通过确权、商标注册、知识产权保护等方式，扩大文创产品的经营方式。今年省博举办了大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛，明年还将继续举办第二届。张钟云介绍，希望通过大赛搭建平台，让更多的优秀设计团队参与到文创产品的生产研发中来。省博也非常愿意和高校、企业等社会力量合作，扩大文创产品的生产和销售渠道。

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