城市品牌塑造之我见

城市品牌是一座城市区别于其他城市的独特标志，是外界了解一座城市的窗口。随着我国城市正经历从经济快速发展转向经济社会协调发展，从城市规模扩张发展转向城市精细化发展。这预示着我国城市正进入一个品牌价值时代。全国很多城市纷纷推广营销自己的城市，着力打造城市品牌。然而，大多数城市在这场塑造城市品牌的过程中，并没有获得理想的实际效果。

合肥作为安徽省政治、经济和文化中心，长三角世界级城市群副中心，综合性国家科学中心，需要与时俱进强化城市品牌塑造与传播。

城市品牌是将一个城市的历史文化资源禀赋、地理特征、产业结构和技术水平等一系列要素进行系统化整合，进而形成区别于其他城市的综合特色。

知名度不是城市品牌。一座有名的城市对于默默无闻的城市来说，确实具备了一定的竞争优势。一座城市仅仅有知名度，受众对其没有偏好度和美誉度，没有任何独特的品牌体验，就不会持续强化对这个城市美誉度的维护。城市品牌是一个城市在推广树立自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位展示给社会大众的形象理念，并得到社会的普遍认同。它是城市地域、历史、定位、人文的外在表现和内在品质内涵的集中体现，是一座城市区分其他城市的识别标志。城市品牌定位要按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。

城市品牌建设要立足城市资源优势。城市资源一般分为自然资源、经济资源和人文资源。城市品牌首先立足自身的自然优势，也就是一个城市所拥有的自然禀赋。合肥市通过区划调整将五大淡水湖之一的巢湖揽入怀中，成为全国唯一将五大淡水湖之一作为内湖的一座城市，取得独特自然资源优势。因此，“巢湖牌”是合肥塑造城市品牌的一张新名片。

其次，要立足城市的经济优势。城市品牌的树立需要一定的产业优势作为支撑，大力发展本地优势产业，以产业品牌来带动城市品牌发展。合肥作为综合性国家科学中心，将打造成为世界级科技创新策源地、国家级产业创新核心区、全国重要教育科研区。合肥通过高科技嫁接产业转型升级，正在打造全国重要的现代制造业基地、高新技术产业基地、现代服务业基地。所以，亮出“创新牌”，对于合肥打造具有国际影响力的创新之都具有十分重要的意义。

城市品牌建设立足自然资源和经济资源，只是解决城市品牌外在形象，还没有体现一个城市的内在品质问题。所以，城市品牌建设还需要立足城市的社会文化优势。城市品牌定位必须和它的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵，使其具有真正的魅力。打造一个城市品牌实质上是售卖一座城市的文化和精神。因为城市文化是最能体现城市品牌当下特征和最能表现城市品牌特点的特殊载体，它不但包括一个城市的历史文化传统、建筑设施外貌和社会文化活动等特性，还包括文化产品、文化氛围等底蕴。合肥市在塑造城市品牌过程中需要深耕城市文化，使城市文化与城市品牌在文化内涵上统一起来。要将城市文化升华到城市理念，从而丰富城市品牌内涵。

（作者单位：中共合肥市委党校）

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